A WARC prevê um impacto de até 94 mil milhões de dólares no crescimento da publicidade global devido à crise no Golfo

A escalada de tensões na região do Golfo poderá ter um forte impacto na indústria publicitária global. Segundo previsões da WARC, o conflito coloca em risco até 93,9 mil milhões de dólares do crescimento do investimento publicitário mundial nos próximos dois anos.

De acordo com o relatório, que combina dados agregados de 100 mercados e mais de dois milhões de pontos de dados, o investimento publicitário global deverá crescer 10,4% em 2024, atingindo 1,32 biliões de dólares — um valor que supera as estimativas anteriores, impulsionado pelo desempenho das grandes plataformas digitais nos primeiros meses do ano. Ainda assim, o contexto permanece incerto: caso a crise se intensifique, o crescimento previsto para 2026 poderá ser revisto em baixa em até 4,2 pontos percentuais, o que representaria uma perda de cerca de 49,9 mil milhões de dólares.

Olhando para 2027, o ritmo de crescimento deverá abrandar para 8,2%, com um volume total estimado de 1,43 biliões de dólares. No entanto, se a crise no Golfo se prolongar e agravar, o mercado poderá perder outros 44 mil milhões de dólares adicionais face às atuais previsões.

O relatório traça três cenários possíveis. No cenário mais moderado, com impacto limitado e o preço do crude em torno dos 100 dólares durante cerca de seis meses, o investimento publicitário global manteria o crescimento de 10,4%. Ainda assim, o setor de viagens e transportes seria o mais afetado, com uma queda estimada de 3,5%.

Num cenário intermédio, caso a situação se agrave e os preços do petróleo permaneçam elevados entre um e três anos, acompanhados por interrupções parciais no abastecimento, o crescimento do mercado publicitário seria reduzido em 1,6 pontos percentuais este ano, o que equivale a menos 19 mil milhões de dólares e a um impacto acumulado de 32,3 mil milhões em dois anos.

No pior cenário, com um encerramento prolongado do Estreito de Ormuz e o barril a atingir os 150 dólares, o ajustamento seria significativamente mais acentuado: o crescimento global da publicidade recuaria 7,3 pontos percentuais entre 2026 e 2027. Ainda que o mercado continuasse a expandir-se 6,2% este ano, fá-lo-ia muito abaixo do cenário mais moderado.

Apesar deste enquadramento, as plataformas digitais deverão continuar a registar crescimentos expressivos em 2026: o Instagram aumentaria as suas receitas publicitárias em 26,9%, alcançando 101,6 mil milhões de dólares, enquanto o Facebook cresceria 19,2%, situando-se nos 137,8 mil milhões. Por sua vez, o TikTok continuaria a crescer acima dos 20%, embora com uma desaceleração gradual prevista para 2027. Em paralelo, o Reddit quase duplicaria a sua faturação publicitária até aos 4,1 mil milhões de dólares em 2027, e o X consolidaria uma recuperação progressiva após vários exercícios de queda.

O relatório conclui que o aumento dos custos da energia reduz a capacidade de consumo das famílias e obriga os anunciantes a ajustarem os seus orçamentos para proteger margens. Embora o mercado publicitário global continue sólido, o seu crescimento dependerá, em larga medida, da evolução do contexto geopolítico e energético.