A Netflix deixa para trás a Warner Bros. Discovery e reforça o seu crescimento com publicidade
A Netflix quer deixar claro que a falhada operação com a Warner Bros. Discovery não altera a sua roadmap. Durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre, o CFO Spencer Neumann garantiu que desistir da transação não terá um “impacto material” nas previsões de margem operacional da empresa. Ao mesmo tempo, a companhia manteve inalterado o seu guidance para 2026, com receitas previstas entre 50,7 e 51,7 mil milhões de dólares e uma margem operacional de 31,5%.
Os resultados do trimestre reforçam essa mensagem. A Netflix encerrou o primeiro trimestre de 2026 com 12,25 mil milhões de dólares em receitas, um crescimento homólogo de 16%, impulsionado pelo aumento de subscritores, subidas de preço e uma maior contribuição do negócio publicitário. A empresa registou ainda uma termination fee de 2,8 mil milhões de dólares associada à operação com a Warner Bros. A publicidade surge já como uma das alavancas mais visíveis desta nova fase. Segundo a empresa, nos mercados onde está disponível, o plano com anúncios representou cerca de 60% das novas adesões no trimestre. Além disso, a Netflix indica que a sua base de anunciantes já ultrapassa os 4.000 clientes, um aumento de 70% face ao ano anterior.
Outro dado relevante é o peso crescente da compra automatizada. A Netflix referiu que a compra programática já representa 50% das vendas publicitárias não associadas a conteúdos em direto, e deixou claro que continuará a apostar nessa direção. Em paralelo, a empresa mantém o objetivo de praticamente duplicar o seu negócio publicitário para 3 mil milhões de dólares em 2026. Essa meta surge tanto na cobertura da AdExchanger como na documentação oficial de resultados. A Adweek acrescenta outro ponto relevante: a Netflix prevê lançar, ao longo de 2026, novos produtos publicitários focados em ajudar os anunciantes a medir a incrementalidade das campanhas, validada com dados próprios da plataforma. Trata-se de um sinal claro da evolução da sua proposta comercial: não apenas mais escala publicitária, mas também melhores ferramentas de medição para justificar o investimento.
A isto soma-se uma camada de produto orientada para aumentar o engagement e o consumo. A Netflix anunciou um novo vertical video discovery feed para a sua aplicação móvel, alinhado com uma lógica mais próxima dos ambientes sociais de vídeo. A empresa sublinha ainda que continua a identificar oportunidades de crescimento no consumo mobile, no daytime viewing e em novas formas de interação dentro da plataforma.
A Netflix procura assim transmitir ao mercado que, mesmo sem a Warner Bros. Discovery, mantém margem para crescer e diversificar receitas. E, nesse enquadramento, a publicidade deixa de ser uma linha secundária para assumir um papel central na sua próxima fase.
