A batalha pelo domínio da compra programática está a aquecer. De acordo com várias fontes citadas pelo AdExchanger, a Omnicom Media Group (OMG) estará a reequilibrar parte do seu investimento, desviando-o da The Trade Desk (TTD) para a Amazon DSP, sobretudo durante o terceiro trimestre do ano — um movimento que alguns players do sector interpretam como um potencial ponto de viragem nos hábitos de compra do holding.

A compra programática entra numa nova fase “agéntica”. O IAB Tech Lab colocou em consulta pública a versão 1.0 do Agentic RTB Framework (ARTF), um standard que pretende modernizar a forma como se integram a procura, a oferta e os fornecedores de dados e verificação — com um objetivo central: tornar a tomada de decisão em tempo real mais rápida, segura e eficiente nos mercados de media.

O The Sun iniciou o desenvolvimento de um agente de inteligência artificial para o seu negócio programático, com a ambição de “falar” diretamente com os agentes do lado comprador e transacionar em tempo real segundo regras comuns.

As marcas e as agências de meios dependem fortemente da unidade Ad Exchange (AdX) da Google para comprar publicidade programática numa vasta rede de publishers. No entanto, raramente conseguiram negociar as tarifas desse inventário, dada a posição dominante da AdX no mercado.

A irrupção da inteligência artificial generativa, a automação de processos e a evolução dos dados para modelos preditivos estão a reconfigurar o mapa do MarTech. Com o apoio de grandes especialistas, a PROGRAMMATIC SPAIN organiza hoje dia 7 de outubro o Programmatic Morning Martech, um evento que reunirá em Barcelona profissionais do setor digital para analisar o novo ADN do marketing e debater como tecnologia, dados e criatividade convergem numa nova era.

Realizou-se mais um Digital Morning dedicado aos temas CtV. & Audio ontem, no Centro Cultural de Belém. O encontro, que contou com a presença recorde de mais de 180 profissionais do setor, reforçou a ideia de que o setor de áudio digital e CTV está em franca expansão em Portugal, acompanhando tendências internacionais. A confiança dos anunciantes e dos meios nesta transição, bem como a perceção das oportunidades de crescimento, marcaram as apresentações e debates.

Na semana passada, a OpenX apresentou o OpenXSelect, a mais recente evolução da sua plataforma de curation

A Google está a oferecer créditos publicitários e espaços gratuitos aos anunciantes para impulsionar a utilização da sua plataforma de compra programática automatizada, 'Demand Gen'. Esta ferramenta, lançada em 2023, seleciona os anúncios de imagem e vídeo com melhor desempenho dos anunciantes e distribui-os no YouTube, YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.

Este ano, mais anunciantes do que nunca terão a oportunidade de apresentar as suas campanhas durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que se realizam em Paris em Agosto. NBCU e Warner Bros. Discovery (WBD) estão a pôr à disposição dos anunciantes, especialmente americanos, o inventário da plataforma de streaming Peacock e do site e aplicações de suporte do Eurosport.

À medida que as agências de publicidade pressionam por mais opções de compra programática, os publishers de televisão procuram manter o controlo nas negociações publicitárias, especialmente sobre o seu valioso conteúdo "premium". Esse confronto foi um tema central no encontro Programmatic I/O da AdExchanger na semana passada, durante um painel de executivos de agências que discutiram tensões programáticas entre compradores e vendedores.

os investimentos com publicidade programática no mercado de display crescerão três vezes mais rápido (15,9%) do que a publicidade não programática (5,3%) em 2024. Este aumento significativo destaca a preferência dos anunciantes pela flexibilidade e fluidez oferecida pela publicidade programática

Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, os deals diretos estão de volta. Os publishers mais novos, que ainda não integraram a infraestrutura de leilões abertos, não têm pressa em iniciar um negócio programático. Um desses publishers é a Likewise, que oferece recomendações personalizadas de televisão, filmes, livros e podcasts, como aponta um artigo do Adexchanger.

Conclui o relatório da ANA (Association of National Advertisers) que apenas um terço de cada dólar programático, chega ao utilizador final. A cadeia de fornecimento ainda está cheia de desperdícios e o preço da impressão não se correlaciona com a qualidade.

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De acordo com o relatório recentemente publicado pela Research And Markets,, os principais players do mercado de publicidade programática a nível global são a Adobe, AdReady, AdRoll, Magnite Inc, Baidu, Base Technologies, Choozle, DoubleClick, Tencent Holdings Ltd, Yahoo, Google, DataXu, AOL, Amazon, Outbrain, Media.net e Microsoft.

Realizou-se hoje o Programmatic Summit 2022, organizado pelo IAB Portugal. O evento, cujo objetivo era de observar o estado do programático em Portugal e contribuir para um maior know-how do mercado, contou com a moderação do Presidente do IAB Portugal, Fernando Parreira, e um painel de especialistas do mercado digital português.

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