As agências independentes pedem à The Trade Desk e à Amazon Ads Agent maior capacidade de negociação
As agências de meios independentes procuram melhorar as suas condições de acesso às grandes plataformas de compra programática e garantir que o seu volume de investimento se traduza numa maior capacidade negocial.
A Prebid propõe um novo modelo de leilões para separar o AdX do GAM
A Prebid está a avançar com uma proposta para reestruturar o funcionamento dos leilões publicitários e reduzir a dependência dos publishers em relação ao Google Ad Manager (GAM).
O bloqueio da Apple no Safari começa a reduzir as receitas publicitárias de alguns publishers
A indústria da publicidade digital começa a quantificar o impacto do bloqueio da Apple a determinadas tecnologias de rastreamento no Safari.
Dados, programática e aquisições impulsionam a publicidade exterior
O OOH está entre os canais de AdTech que mais interesse despertam junto de investidores e compradores estratégicos.
IAB Europe deteta uma lacuna entre a utilização de IA e a confiança na compra programática autónoma
A inteligência artificial já está integrada numa grande parte dos processos de publicidade programática, mas continua a existir uma distância importante entre utilizá-la para otimizar uma campanha e permitir que um agente tome decisões de compra ou venda de meios com um elevado grau de autonomia.
Os podcasts avançam rumo à compra programática, com o controlo de frequência como desafio
O mercado de áudio digital está a avançar para um modelo cada vez mais programático. Os podcasts, juntamente com a rádio e a música em streaming, estão a incorporar novas capacidades de compra automatizada que permitem aos anunciantes ampliar o alcance das suas campanhas e ligar as audiências de áudio às suas estratégias omnicanal.
Joel Meyer liderará a reestruturação da Prebid perante a transformação do ecossistema programático
A Prebid.org, a organização responsável pelo software open source de header bidding Prebid, entra numa nova fase marcada pelas mudanças que atravessam a indústria da publicidade digital.
Os anúncios programáticos no ecrã inicial das TVs avançam rumo à estandardização
Os anúncios na Home Screen estão a ganhar espaço na publicidade programática, à medida que aumenta a disponibilidade deste tipo de inventário e a sua compra se torna mais simples.
Taboola assume em exclusivo a publicidade display programática da NBC News
A NBC News chegou a um acordo com a Taboola para que a empresa de tecnologia publicitária assuma em exclusivo a comercialização de toda a sua publicidade display programática nas suas propriedades digitais a nível global.
O pDOOH ganha protagonismo na estratégia internacional das marcas chinesas
As marcas chinesas estão a protagonizar uma mudança de paradigma nas suas estratégias de marketing internacional.
Comscore reforça a medição de áudio com segmentação baseada em transcrições
A Comscore anunciou novas integrações com a Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast e Libsyn, algumas das principais plataformas de streaming e podcasts.
O vector-based targeting começa a ganhar espaço no planeamento programático de meios
A indústria programática continua a explorar alternativas ao targeting baseado em identificadores (IDs) e cookies. Uma das abordagens que começa a ganhar tração é o denominado vector-based targeting, um modelo que utiliza representações matemáticas das audiências para ativar campanhas com base em múltiplos sinais de dados, em vez de recorrer a atributos ou palavras-chave tradicionais.
Tecnologia na cidade: inovação ou invasão? O papel do DOOH programático na transformação do espaço urbano By DREAMTalks
À medida que as cidades se tornam mais digitais, também o espaço público se transforma. A convergência entre dados, inteligência analítica e infraestruturas digitais está a redefinir a forma como marcas, cidadãos e tecnologia interagem, levantando uma questão cada vez mais relevante para a indústria: estará esta evolução a representar uma inovação estratégica ou uma invasão do espaço urbano?
A falta de standards trava a adoção programática dos pause ads
Os anúncios apresentados quando o utilizador coloca um conteúdo em pausa (pause ads) têm gerado discussão no mercado de CTV e streaming há já algum tempo.
A WPP Media utiliza dados de doações para criar audiências sintéticas em campanhas programáticas
A WPP Media está a explorar uma nova abordagem para melhorar a segmentação na compra programática.
Inteligência artificial, fragmentação de audiências e o futuro do open web em debate
A parte final do evento foi dedicada à inovação tecnológica e às perspetivas para o futuro da publicidade digital. Através de uma keynote e de uma mesa-redonda, especialistas do setor partilharam diferentes visões sobre a evolução das estratégias de marketing, o papel crescente da inteligência artificial e os desafios que se colocam ao ecossistema digital nos próximos anos.
Tráfego, IA e sustentabilidade: os desafios dos publishers em debate no evento
A segunda parte do evento foi dedicada à análise das principais transformações que estão a moldar o ecossistema digital. Entre perspetivas tecnológicas e reflexões sobre o futuro do mercado, as sessões destacaram desafios, oportunidades e tendências com impacto direto nos modelos de negócio dos diferentes intervenientes do setor.
Adtech is MAD. TECH.
O Digital Morning by Programmatic Portugal — A MadTech Session juntou ontem todo o ecossistema programático na mesma sala, a sessão de abertura do evento foi conduzida por André Fragoso e Mário Lima, que lançaram a reflexão sobre os principais desafios e oportunidades que estão a moldar o ecossistema AdTech.
Como uma agência independente está a redefinir a sua estratégia programática: menos SSPs, mais transparência, melhor desempenho
A Supply Path Optimization (SPO) está a empurrar o ecossistema programático para ligações mais diretas.
A Hyundai testou uma abordagem de compra programática baseada em infraestruturas “contentorizadas” para melhorar a eficiência das suas campanhas
A Hyundai testou uma integração de AdTech “containerizada” entre a Chalice AI e a OpenX para melhorar a eficiência da sua compra programática e aceder a uma maior quantidade de sinais de inventário do lado da oferta.