A Prebid.org, a organização responsável pelo software open source de header bidding Prebid, entra numa nova fase marcada pelas mudanças que atravessam a indústria da publicidade digital.

Os anúncios na Home Screen estão a ganhar espaço na publicidade programática, à medida que aumenta a disponibilidade deste tipo de inventário e a sua compra se torna mais simples.

A NBC News chegou a um acordo com a Taboola para que a empresa de tecnologia publicitária assuma em exclusivo a comercialização de toda a sua publicidade display programática nas suas propriedades digitais a nível global.

As marcas chinesas estão a protagonizar uma mudança de paradigma nas suas estratégias de marketing internacional.

A Comscore anunciou novas integrações com a Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast e Libsyn, algumas das principais plataformas de streaming e podcasts.

A indústria programática continua a explorar alternativas ao targeting baseado em identificadores (IDs) e cookies. Uma das abordagens que começa a ganhar tração é o denominado vector-based targeting, um modelo que utiliza representações matemáticas das audiências para ativar campanhas com base em múltiplos sinais de dados, em vez de recorrer a atributos ou palavras-chave tradicionais.

À medida que as cidades se tornam mais digitais, também o espaço público se transforma. A convergência entre dados, inteligência analítica e infraestruturas digitais está a redefinir a forma como marcas, cidadãos e tecnologia interagem, levantando uma questão cada vez mais relevante para a indústria: estará esta evolução a representar uma inovação estratégica ou uma invasão do espaço urbano?

Os anúncios apresentados quando o utilizador coloca um conteúdo em pausa (pause ads) têm gerado discussão no mercado de CTV e streaming há já algum tempo.

A WPP Media está a explorar uma nova abordagem para melhorar a segmentação na compra programática.

A parte final do evento foi dedicada à inovação tecnológica e às perspetivas para o futuro da publicidade digital. Através de uma keynote e de uma mesa-redonda, especialistas do setor partilharam diferentes visões sobre a evolução das estratégias de marketing, o papel crescente da inteligência artificial e os desafios que se colocam ao ecossistema digital nos próximos anos.

A segunda parte do evento foi dedicada à análise das principais transformações que estão a moldar o ecossistema digital. Entre perspetivas tecnológicas e reflexões sobre o futuro do mercado, as sessões destacaram desafios, oportunidades e tendências com impacto direto nos modelos de negócio dos diferentes intervenientes do setor.

O Digital Morning by Programmatic Portugal — A MadTech Session juntou ontem todo o ecossistema programático na mesma sala, a sessão de abertura do evento foi conduzida por André Fragoso e Mário Lima, que lançaram a reflexão sobre os principais desafios e oportunidades que estão a moldar o ecossistema AdTech.

A Supply Path Optimization (SPO) está a empurrar o ecossistema programático para ligações mais diretas.

A Hyundai testou uma integração de AdTech “containerizada” entre a Chalice AI e a OpenX para melhorar a eficiência da sua compra programática e aceder a uma maior quantidade de sinais de inventário do lado da oferta.

Os anúncios que aparecem no ecrã inicial das televisões Samsung vão deixar de ser, pelo menos em parte, um território reservado quase exclusivamente a acordos diretos.

A Amazon DSP incorporou o targeting pre-bid baseado em atenção da Adelaide, permitindo aos anunciantes ativar campanhas sobre inventário com pontuações de atenção elevadas ou médias e excluir placements com menor potencial antes de entrarem no leilão.

A forma como as campanhas programáticas são compradas e optimizadas pode estar prestes a mudar. A contentorização começa a ganhar relevância entre alguns dos principais players do ecossistema publicitário, com a promessa de reduzir custos, melhorar a eficiência operacional e aproximar a tomada de decisão do ponto onde a transacção realmente acontece.

A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários na cadeia programática já está a começar a chegar aos publishers, pelo menos na conversa comercial. Segundo a Digiday, os buyers do grupo estão a ser incentivados a transferir mais investimento dir

A Mail Metro Media está a redesenhar o seu modelo publicitário para depender menos do open market e apoiar-se mais em PMPs, first-party data e numa menor pressão publicitária.

A Yahoo e a Kochava anunciaram uma parceria para incorporar um espaço de trabalho dedicado do Yahoo DSP dentro da StationOne, a plataforma da Kochava concebida para reunir diferentes ferramentas de IA num único ambiente.