A forma como as campanhas programáticas são compradas e optimizadas pode estar prestes a mudar. A contentorização começa a ganhar relevância entre alguns dos principais players do ecossistema publicitário, com a promessa de reduzir custos, melhorar a eficiência operacional e aproximar a tomada de decisão do ponto onde a transacção realmente acontece.

A ofensiva da Omnicom para reduzir intermediários na cadeia programática já está a começar a chegar aos publishers, pelo menos na conversa comercial. Segundo a Digiday, os buyers do grupo estão a ser incentivados a transferir mais investimento dir

A Mail Metro Media está a redesenhar o seu modelo publicitário para depender menos do open market e apoiar-se mais em PMPs, first-party data e numa menor pressão publicitária.

A Yahoo e a Kochava anunciaram uma parceria para incorporar um espaço de trabalho dedicado do Yahoo DSP dentro da StationOne, a plataforma da Kochava concebida para reunir diferentes ferramentas de IA num único ambiente.

A chegada de ferramentas de planeamento e compra de media baseadas em agentes de IA colocou a programática num ponto de viragem. No entanto, a tentativa de organizar esse futuro não está a ser conduzida por uma única iniciativa, mas sim por dois blocos distintos que disputam a liderança sobre o rumo da indústria.

A Netflix quer deixar claro que a falhada operação com a Warner Bros. Discovery não altera a sua roadmap. Durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre, o CFO Spencer Neumann garantiu que desistir da transação não terá um “impacto material” nas previsões de margem operacional da empresa.

The Trade Desk apresentou OpenTTD, um novo portal de integração para parceiros que se junta à sua família de produtos “Open” (juntamente com OpenPath, OpenAds e OpenSincera) com o objetivo de simplificar o acesso e melhorar a visibilidade de dados para empresas que operam em mais de um papel dentro do seu ecossistema.

Embora a compra programática em CTV esteja a aumentar, ainda existe um desconhecimento generalizado sobre como este inventário é gerido. Segundo dados do relatório “Attitudes to Digital Advertising” publicado pela IAB Europe, 21% dos inquiridos compram ou vendem mais de 81% do seu inventário de forma programática, embora 18% nem sequer saibam que percentagem da sua CTV é gerida programaticamente.

A European Programmatic TV Initiative (EPTVI) anunciou hoje o lançamento da Fase Dois da sua colaboração liderada pela indústria, passando do debate e do alinhamento setorial para a ação, num momento em que o setor procura tornar a TV programática mais fácil de escalar em toda a Europa.

O debate sobre levar a compra programática para modelos in-house volta a ganhar força em 2026.

A Lego está a reforçar a sua equipa interna de meios programáticos, com a contratação de especialistas nos Estados Unidos e na Dinamarca.

À medida que a CTV e o streaming aumentam o seu peso no orçamento televisivo, a publicidade programática afirma-se como a grande protagonista, preparada para ocupar um papel cada vez mais relevante no ecossistema publicitário.

A Amazon avança na sua promessa de impulsionar um ecossistema programmatic mais aberto com o lançamento, em beta aberta, do adaptador (wrapper) Prebid da Amazon Publisher Services (APS).

Se a compra programmatic já automatizou grande parte do processo publicitário, que sentido faz acrescentar agora AI Agents à equação?

A infraestrutura técnica da compra programática está a ser reescrita para acomodar agentes de IA capazes de operar sobre o RTB. No entanto, uma coisa é o standard… e outra bem diferente é aquilo que as agências estão dispostas a aceitar hoje.

A batalha pelo domínio da compra programática está a aquecer. De acordo com várias fontes citadas pelo AdExchanger, a Omnicom Media Group (OMG) estará a reequilibrar parte do seu investimento, desviando-o da The Trade Desk (TTD) para a Amazon DSP, sobretudo durante o terceiro trimestre do ano — um movimento que alguns players do sector interpretam como um potencial ponto de viragem nos hábitos de compra do holding.

A compra programática entra numa nova fase “agéntica”. O IAB Tech Lab colocou em consulta pública a versão 1.0 do Agentic RTB Framework (ARTF), um standard que pretende modernizar a forma como se integram a procura, a oferta e os fornecedores de dados e verificação — com um objetivo central: tornar a tomada de decisão em tempo real mais rápida, segura e eficiente nos mercados de media.

O The Sun iniciou o desenvolvimento de um agente de inteligência artificial para o seu negócio programático, com a ambição de “falar” diretamente com os agentes do lado comprador e transacionar em tempo real segundo regras comuns.

As marcas e as agências de meios dependem fortemente da unidade Ad Exchange (AdX) da Google para comprar publicidade programática numa vasta rede de publishers. No entanto, raramente conseguiram negociar as tarifas desse inventário, dada a posição dominante da AdX no mercado.

A irrupção da inteligência artificial generativa, a automação de processos e a evolução dos dados para modelos preditivos estão a reconfigurar o mapa do MarTech. Com o apoio de grandes especialistas, a PROGRAMMATIC SPAIN organiza hoje dia 7 de outubro o Programmatic Morning Martech, um evento que reunirá em Barcelona profissionais do setor digital para analisar o novo ADN do marketing e debater como tecnologia, dados e criatividade convergem numa nova era.