Comscore reforça a medição de áudio com segmentação baseada em transcrições

A Comscore anunciou novas integrações com a Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast e Libsyn, algumas das principais plataformas de streaming e podcasts. Através da inteligência da Proximic by Comscore ao nível da transcrição, os anunciantes passam a poder ativar soluções de brand safety e audiências preditivas suportadas por inteligência artificial, aproximando o áudio do nível de precisão de segmentação já existente na publicidade display, vídeo e CTV.

À medida que os podcasts se tornam parte integrante das rotinas semanais dos consumidores — sobretudo entre os jovens dos 25 aos 34 anos, o grupo com maior taxa de utilização, onde 45% afirmam ouvir podcasts todas as semanas —, o áudio assume um peso crescente nos planos de meios omnicanal. No entanto, o investimento neste formato tem evoluído a um ritmo inferior ao envolvimento dos consumidores, devido à escassez de ferramentas que assegurem relevância, adequação e medição, dificultando a ativação e avaliação das campanhas com o mesmo nível de consistência de outros canais programáticos.

A expansão da oferta de áudio da Proximic pretende reduzir esta lacuna, ultrapassando as tradicionais classificações por género ou indicadores demográficos. Em vez disso, a solução analisa diretamente as transcrições de conteúdos de podcasts e streaming, permitindo aos anunciantes alinhar as campanhas com os temas, conversas e contextos específicos de cada episódio, em vez de dependerem apenas da temática geral de um programa.

Graças às classificações de brand safety e brand suitability ao nível de cada episódio, as marcas podem aumentar a relevância das suas campanhas e reforçar a proteção da sua publicidade, tendo por base o conteúdo efetivamente abordado em cada peça de áudio.

"As marcas reconhecem que os podcasts vivem atualmente um momento de grande relevância cultural", afirmou Jessica Trainor, Head of Partnerships da Proximic by Comscore. "Ao disponibilizar inteligência baseada nas transcrições do que é realmente dito em cada episódio, a Proximic permite que os anunciantes invistam com maior confiança e alcancem os ouvintes nos momentos e contextos mais relevantes."

Também Sherene Hilal, Chief Ad Product and Technology Officer da SiriusXM e AdsWizz, destacou a evolução da infraestrutura tecnológica do meio: "A publicidade em áudio está a crescer rapidamente porque todo o ecossistema que a suporta está a evoluir a grande velocidade, desde o inventário premium e a compra programática até à segmentação de audiências, medição e brand suitability."

Segundo a responsável, a SiriusXM Media e a AdsWizz estiveram entre os primeiros parceiros a adotar as capacidades de áudio da Proximic by Comscore, validando desde cedo o valor destas ferramentas para anunciantes e plataformas. A integração da inteligência baseada em transcrições permite oferecer aos compradores mais contexto, controlo e confiança na ativação de campanhas em dezenas de milhões de episódios de podcasts premium em todo o mundo.

Na mesma linha, Valerie Reimer, SVP Business Development & Strategic Partnerships da Acast, considera que "a publicidade em podcasts deixou de ser um formato complementar para se tornar uma componente essencial do planeamento de meios". Segundo a responsável, a integração da inteligência de transcrição da Proximic proporciona aos anunciantes o nível de granularidade e controlo contextual que o mercado tem vindo a exigir.

Já John Rosso, Presidente e CEO da Triton Digital, sublinha que, apesar do elevado nível de envolvimento proporcionado pelo podcasting, o mercado continua bastante fragmentado. "Os compradores precisam de melhores formas de identificar os conteúdos e contextos mais adequados para as suas mensagens. A inteligência baseada em transcrições da Comscore permite acrescentar maior precisão, relevância e confiança ao investimento em publicidade áudio."

Com esta iniciativa, a Comscore procura aproximar a experiência de compra de publicidade em podcasts daquela que já existe noutros meios digitais, reduzindo a fragmentação do ecossistema e facilitando uma integração mais natural do áudio nas estratégias programáticas omnicanal.