O mercado de áudio digital está a avançar para um modelo cada vez mais programático. Os podcasts, juntamente com a rádio e a música em streaming, estão a incorporar novas capacidades de compra automatizada que permitem aos anunciantes ampliar o alcance das suas campanhas e ligar as audiências de áudio às suas estratégias omnicanal.

A Comscore anunciou novas integrações com a Spotify, SiriusXM, Triton Digital, Acast e Libsyn, algumas das principais plataformas de streaming e podcasts.

A indústria do podcasting atravessa uma fase de reequilíbrio: embora os publishers estejam a investir cada vez mais em vídeo, o consumo de áudio continua a ser dominante.

À medida que o investimento publicitário em podcasts continua a crescer, as plataformas estão a encontrar uma nova forma de rentabilizar o formato: os eventos ao vivo. O que começou como uma experiência para reforçar a ligação entre criadores, ouvintes e marcas tornou-se numa tendência consolidada, que ganha cada vez mais peso na estratégia comercial de gigantes como a SiriusXM e a Vox Media.