Taboola assume em exclusivo a publicidade display programática da NBC News

A NBC News chegou a um acordo com a Taboola para que a empresa de tecnologia publicitária assuma em exclusivo a comercialização de toda a sua publicidade display programática nas suas propriedades digitais a nível global. O acordo representa um passo relevante para a Taboola na estratégia de expandir o seu negócio para além da publicidade nativa e afirmar-se como um fornecedor de referência na comercialização de publicidade display na open web.

Através deste acordo, a NBC News vai utilizar a Realize, a plataforma de publicidade orientada para performance da Taboola, para vender o seu inventário de display programático em propriedades digitais como a NBCNews.com e a TODAY.com. A Taboola passa, assim, a ser o único fornecedor externo responsável por esta atividade, continuando também a gerir os espaços de publicidade nativa que já comercializava para a NBC News.

O acordo prevê que a Taboola tenha acesso às diferentes unidades de display da NBC News, incluindo formatos de elevado impacto, como os banners das páginas iniciais, para os comercializar em conjunto com as equipas internas da empresa. Desta forma, a NBC News concentra a sua atividade de venda automatizada num único fornecedor, em vez de trabalhar com múltiplas plataformas de procura e oferta. Isto significa que outros operadores de AdTech que pretendam aceder ao inventário display da NBC News terão de o fazer através da Taboola.

A parceria não significa, contudo, que a NBC News abdique da sua atividade comercial direta. A equipa de vendas da empresa continuará a gerir diretamente as campanhas e os formatos premium de vídeo, bem como outras propostas de display.

A operação representa uma extensão de uma relação comercial que remonta a dez anos, período durante o qual a Taboola tem trabalhado com a NBC News como parceira de publicidade nativa.

“A Taboola é um parceiro importante para a NBC News. Estamos muito satisfeitos por ampliar esta relação de longa duração e esperamos continuar a desenvolvê-la nos próximos anos”, afirma Satpal Brainch, diretor de negócio da NBCUniversal News Group.

Para a Taboola, o acordo representa mais um avanço na transformação do seu modelo de negócio. A empresa, fundada por Adam Singolda há quase duas décadas, tem procurado expandir progressivamente a sua atividade, passando das tradicionais unidades de recomendação de conteúdos e publicidade nativa para a gestão de campanhas de publicidade display programática na open web.

Taboola reforça presença no display programático

Desde a sua entrada em bolsa, em 2021, a Taboola acelerou esta estratégia e celebrou acordos para a comercialização de publicidade display programática com grandes empresas, entre as quais a Microsoft. Atualmente, a empresa trabalha com cerca de 13.000 anunciantes e 9.000 sites de publishers, de acordo com a informação divulgada pela própria companhia.

A empresa mantém também acordos de publicidade nativa com grandes plataformas, como a Apple e a Yahoo, enquanto continua a expandir a sua presença em diferentes segmentos do ecossistema da publicidade digital.

O acordo com a NBC News reforça, assim, a aposta da Taboola em posicionar-se como uma peça de infraestrutura para a comercialização programática, assumindo a gestão de uma parte cada vez maior das operações que ligam o inventário dos publishers à procura publicitária.

A expansão da Taboola não se limita, contudo, ao display na web. A empresa está também a explorar novas oportunidades no universo do streaming e da CTV.

Neste contexto, a Taboola celebrou no ano passado um acordo com a divisão de publicidade da LG para levar para a open web a publicidade orientada para performance proveniente do ecossistema de televisores da empresa. O movimento reflete a estratégia da Taboola de expandir a sua atividade para novos canais publicitários e tirar partido da crescente convergência entre publicidade digital, vídeo, streaming e CTV.

No caso da NBC News, o acordo permite à empresa externalizar para a Taboola a complexidade associada à comercialização programática dos seus banners e de outros formatos display, mantendo, ao mesmo tempo, sob controlo direto as suas propostas comerciais de vídeo e outros produtos premium.