As agências independentes pedem à The Trade Desk e à Amazon Ads Agent maior capacidade de negociação
As agências de meios independentes procuram melhorar as suas condições de acesso às grandes plataformas de compra programática e garantir que o seu volume de investimento se traduza numa maior capacidade negocial.
A Omnicom conquista a conta de meios da Coca-Cola na América do Norte, enquanto a WPP mantém a conta global
A Omnicom conquistou a conta de meios da Coca-Cola nos Estados Unidos e no Canadá, enquanto a WPP continuará a gerir o negócio internacional da empresa, com exceção do Japão e da Coreia do Sul, onde a Dentsu manterá a operação.
As audiências sintéticas ganham terreno junto das agências e dos anunciantes
São cada vez mais as agências e os anunciantes que utilizam audiências sintéticas para obter informações sobre o comportamento dos consumidores e orientar as suas decisões de marketing.
A IA poupa tempo nas agências, mas aumenta a pressão sobre as equipas
A inteligência artificial está a começar a produzir melhorias tangíveis dentro das agências, sobretudo na investigação, análise de dados e automatização de tarefas repetitivas.
Publicis conquista grandes contas sem pitch e reforça a sua vantagem competitiva
A Publicis está a consolidar uma estratégia de captação de grandes anunciantes baseada na redução do peso dos processos competitivos tradicionais.
As agências começam a recuperar-se, mas o verdadeiro teste será transformar a IA em negócio
As alianças de conteúdos entre as grandes plataformas internacionais de streaming e os broadcasters europeus continuam a ganhar força.
As agências de meios desenvolvem controlos para evitar que os agentes de IA aumentem os seus custos
As agências que estão a recorrer a agentes de IA para acelerar o planeamento e a compra de meios começam a deparar-se com um paradoxo: a tecnologia pode poupar tempo, mas não necessariamente dinheiro.
Publicis conquista a conta global de media da PepsiCo, avaliada em 1,7 mil milhões de dólares
A PepsiCo decidiu transferir a sua conta global de media para a Publicis Groupe, numa mudança que deixa a Omnicom sem uma conta avaliada em 1,7 mil milhões de dólares.
A Omnicom transfere para a Endava centenas de colaboradores de engenharia e produto da sua plataforma Omni
A Omnicom iniciou uma profunda reorganização das equipas responsáveis pelo desenvolvimento da Omni, a sua plataforma de inteligência artificial e dados, considerada um dos pilares da sua oferta tecnológica para clientes.
WPP abranda o ritmo de queda e aposta na recuperação em 2027
A WPP entra na segunda metade de 2026 com sinais de estabilização, depois de concluir a primeira fase do seu plano estratégico ‘Elevate28’. O grupo publicitário britânico, liderado há quase um ano por Cindy Rose, conseguiu moderar o ritmo de queda do negócio durante o segundo trimestre e acredita que esta tendência poderá criar as bases para regressar ao crescimento em 2027.
Omnicom funde a Hearts & Science e a Mediahub no primeiro grande movimento após a aquisição da IPG
Embora a Omnicom ainda não tenha anunciado oficialmente a operação, a notícia já foi divulgada: o grupo vai integrar a Hearts & Science e a Mediahub numa única agência, que passará a operar sob uma nova marca.
O custo da IA está a redefinir as negociações entre grandes agências e anunciantes
O investimento que as grandes agências de meios estão a realizar em inteligência artificial já começa a influenciar a forma como negoceiam com os anunciantes.
A IA generativa já está a transformar a relação entre anunciantes e agências, segundo a ISBA
A inteligência artificial generativa está a começar a alterar a forma como os anunciantes colaboram com as suas agências.
A liderança da Dentsu em Espanha diz menos sobre o passado do que sobre a próxima guerra de concentração
Os rankings de agências costumam ler-se como se fossem uma classificação desportiva: quem sobe, quem desce, quem ganha quota, quem perde momentum, quem se exibe no LinkedIn e quem prefere não comentar demasiado.
A HP muda de parceiro global de meios após 17 anos com a Omnicom
Segundo avançou a ADWEEK, a HP atribuiu a sua conta global de meios à Publicis Media, colocando um ponto final numa relação de 17 anos com a Omnicom Media Group.
As agências estão a redesenhar o equilíbrio entre DSPs, SSPs e publishers
A publicidade programática funciona há muito tempo sobre uma arquitetura relativamente estável: os publishers trabalham com SSPs, os anunciantes compram media através de DSPs e as agências atuam como intermediárias entre ambos os lados da cadeia. No entanto, esse modelo está a começar a mudar.
As agências precisam de redefinir o seu modelo: menos fee tradicional e mais partnership real
A pressão sobre as agências já não se limita à eficiência ou à captação de negócio. Segundo um painel citado pela Adweek, o mercado está a entrar numa fase em que os modelos legacy, baseados apenas em fees, deixam de ser suficientes para sustentar a relação com os clientes.
As auditorias à The Trade Desk ativam a ofensiva comercial dos seus concorrentes
A pressão sobre a The Trade Desk já não se limita ao plano reputacional. As dúvidas levantadas por várias grandes agências sobre a sua estrutura de comissões e o seu nível de transparência estão a dar origem a uma ofensiva comercial dos seus concorrentes, que veem uma oportunidade para captar investimento de anunciantes e grupos que poderão reconsiderar a sua relação com o maior DSP independente do mercado.
As agências enfrentam o desafio de diferenciar as suas plataformas de IA
As agências têm vindo a apostar no desenvolvimento de plataformas próprias de inteligência artificial para se diferenciarem e ganharem competitividade: a WPP com o WPP Open, a Omnicom com o Omni ou a Max Connect com o Kudos, entre outras. Estas ferramentas centralizam dados, acesso a software empresarial e soluções criativas para o planeamento de meios, com o objetivo de melhorar a eficiência e a coordenação entre equipas de trabalho.
A Omnicom Group aproveita o contexto de incerteza e junta-se à Publicis Groupe na auditoria à The Trade Desk
Aproveitando o contexto — ou, numa adaptação mais natural, “aproveitando o momento” — a Omnicom Group terá encomendado uma auditoria a um terceiro sobre a The Trade Desk.