A Omnicom concluiu a aquisição da Interpublic Group (IPG) por cerca de 13.500 milhões de dólares, culminando uma operação anunciada em dezembro de 2024 e aprovada esta semana pela Comissão Europeia. O resultado é agora o maior grupo publicitário do mundo em receitas, com uma faturação combinada de 26.000 milhões de dólares e um volume de investimento gerido próximo dos 75.000 milhões — à frente da WPP e do Publicis Groupe.

Segundo o The Times, a Havas poderá estar em conversações com a WPP para adquirir uma participação minoritária. Não se trata, para já, de uma fusão, mas de um movimento exploratório: uma entrada controlada no capital de um rival histórico que atravessa um momento de vulnerabilidade.

As marcas e as agências de meios dependem fortemente da unidade Ad Exchange (AdX) da Google para comprar publicidade programática numa vasta rede de publishers. No entanto, raramente conseguiram negociar as tarifas desse inventário, dada a posição dominante da AdX no mercado.

À medida que as agências de publicidade pressionam por mais opções de compra programática, os publishers de televisão procuram manter o controlo nas negociações publicitárias, especialmente sobre o seu valioso conteúdo "premium". Esse confronto foi um tema central no encontro Programmatic I/O da AdExchanger na semana passada, durante um painel de executivos de agências que discutiram tensões programáticas entre compradores e vendedores.