É lançada a primeira plataforma de intercâmbio de retail media do Reino Unido

A empresa de commerce media conectada SMG anunciou o lançamento do “RMX by Plan-Apps”, uma plataforma de intercâmbio de retail media que, segundo avançou a Internet Retailing, será a primeira do género no Reino Unido. A solução pretende ligar o ecossistema de retail media e oferecer acesso unificado a meios omnicanal através de um único ponto de entrada. Numa primeira fase, a RMX irá operar em ecrãs digitais, embora a empresa preveja alargar progressivamente a plataforma a outros formatos publicitários e contemple uma futura expansão internacional.

Desenvolvida em colaboração com a EPAM, através da sua unidade Empathy Lab, a plataforma combina tecnologia avançada, inteligência artificial e interoperabilidade para simplificar os processos de planeamento, compra, ativação e medição de campanhas em diferentes ambientes de retail media.

Segundo a Internet Retailing, a SMG considera que um dos principais desafios do retail media é a crescente fragmentação entre redes, plataformas, sistemas de medição e processos de compra. Para responder a este cenário, a RMX funcionará como uma plataforma independente do inventário publicitário e atuará como uma camada partilhada de inteligência e ativação, permitindo que agências e anunciantes acedam a múltiplas oportunidades publicitárias através de uma única ferramenta.

A empresa garante que os retalhistas continuarão a manter o controlo sobre aspetos como a definição de preços, a alocação de inventário, a governação de dados e as relações comerciais. A plataforma integra ainda o Plan-Apps Intelligence, uma solução baseada em inteligência artificial que tira partido de mais de 15 anos de experiência em retail media e de modelos assentes em dados first-party para apoiar o planeamento, compra, ativação e medição de campanhas.

Paralelamente, a SMG irá trabalhar com entidades do setor, incluindo a IAB, para promover uma taxonomia unificada de retail media que permita normalizar a medição e a terminologia do mercado.

Numa fase inicial, o lançamento estará focado em ecrãs digitais, mas o roadmap prevê a integração de formatos como pesquisa onsite, display e outros inventários dentro e em torno das lojas físicas, bem como a ativação de dados próprios em plataformas digitais externas.

A empresa prevê lançar a RMX primeiro no Reino Unido e, posteriormente, expandir a plataforma para outros mercados. O objetivo final, segundo a SMG, é transformar a RMX numa camada global de inteligência e ativação para commerce media, capaz de impulsionar um ecossistema mais conectado, interoperável e suportado por inteligência artificial.