O DSP da Yahoo lançou uma rede de agentes e abriu o ecossistema de IA aos anunciantes
O Yahoo DSP anunciou a Agent Network, uma nova plataforma aberta que liga diretamente os anunciantes do Yahoo DSP a agentes de inteligência artificial desenvolvidos pelos principais parceiros tecnológicos do setor.
Em vez de depender apenas dos agentes nativos da plataforma, o sistema conecta os anunciantes a soluções especializadas e oferece formas mais flexíveis e inovadoras de gerir campanhas dentro do Yahoo DSP. Desta forma, os anunciantes conseguem ter uma visão clara das funções de cada agente, da sua integração e de até que ponto se ajusta à sua infraestrutura tecnológica. O resultado: menos tempo a avaliar ferramentas e mais tempo a gerir campanhas.
A IA agentic está a desbloquear novas capacidades em todos os níveis do ecossistema publicitário. A rede de agentes do Yahoo DSP integra tudo, ligando a procura dos anunciantes à inovação dos seus parceiros ao ritmo exigido pelo setor. Os anunciantes podem ativar agentes de IA de cada parceiro escolhido em cada etapa do fluxo de trabalho de compra de media para campanhas no Yahoo DSP, tudo isto com mecanismos de governação, conformidade e autenticação de nível empresarial integrados.
A rede abrange quatro categorias de workflow: segmentação de audiências e contexto, ativação de campanhas, criatividade e medição. Entre os parceiros incluem-se várias empresas AdTech como DoubleVerify, Integral Ad Science, Kochava, Innovid (da Mediaocean), MiQ, PMG, LiveRamp e Snowflake. Além disso, a Agent Network foi desenhada para escalar, estando já em desenvolvimento novas parcerias, integrações mais profundas e funcionalidades de comunicação entre agentes.
“A IA baseada em agentes deve simplificar a publicidade, não complicá-la, e isso começa pela abertura”, afirmou Adam Roodman, General Manager do Yahoo DSP. “A interoperabilidade sempre foi fundamental para o Yahoo DSP, abrangendo identidade, dados e medição. A Agent Network é o próximo passo: dar aos anunciantes a liberdade de trabalhar com os melhores parceiros do setor, tudo dentro de um ecossistema único e conectado em que possam confiar.”
Este lançamento baseia-se na estratégia mais ampla de IA agentic do Yahoo DSP, apresentada na CES 2026, e no seu framework “Yours, Mine, and Ours”, que permite aos anunciantes integrar a sua própria IA, utilizar agentes nativos do Yahoo DSP ou combinar ambos através de MCP e APIs abertas.
A Agent Network é a extensão natural do funcionamento do Yahoo DSP, agora adaptado à era da IA agentic. “A IA será mais valiosa quando puder ser integrada com as ferramentas que os anunciantes já utilizam diariamente”, afirmou Kyle Cheasman, VP de Business Development na Innovid. “A rede de agentes do Yahoo DSP reflete a tendência do setor para workflows mais interoperáveis, facilitando a integração de capacidades de IA nos processos de planeamento, ativação, medição e otimização.”
“Esta rede de agentes do Yahoo DSP reflete a direção que o setor está a tomar: fluxos de trabalho de IA mais conectados e interoperáveis”, afirmou Georgiana Haig, Global Strategy & Partnerships Director na MiQ. “Criar um quadro onde diferentes tecnologias possam integrar-se e funcionar em conjunto de forma mais fluida ajudará os anunciantes a implementar IA de forma mais eficaz na planificação, ativação e otimização de media.”
