A TF1 PUB prepara a sua estratégia comercial para 2027 com novos formatos publicitários, maiores capacidades de segmentação e ferramentas de medição e automatização baseadas em inteligência artificial. A divisão comercial da TF1 dá assim continuidade ao desenvolvimento da sua oferta para pequenas e médias empresas, iniciado há dois anos com o lançamento da plataforma de self-service TF1 AdManager e de novas ferramentas de medição, segundo noticia a VideoWeek.
No âmbito da sua estratégia para 2027, a TF1 PUB vai lançar os formatos Carousel Retail Ads e Content Styling, dois formatos que a TF1 PUB define como imersivos e interativos para os ecrãs conectados. A oferta inclui também o Puissance Max, uma solução que permite aos anunciantes adquirir posições publicitárias de forma conjunta em televisão, televisão addressable em direto e streaming.
A esta proposta junta-se um reforço das capacidades de dados e segmentação da TF1 PUB, que já conta com mais de 1.500 segmentos de targeting. A empresa mantém acordos com plataformas de retail media e dados como a leboncoin e a Valiuz, cujos segmentos podem ser ativados em campanhas da TF1+.
A TF1 PUB trabalha também com a Amazon Publisher Cloud para incorporar nas suas campanhas sinais de compra e navegação da Amazon. Segundo a empresa, 80% dos anunciantes que testaram esta solução continuam a utilizá-la.
No que diz respeito à medição, a TF1 PUB anunciou o TF1 Efficiency Framework, uma suite integrada no TF1 AdManager que permite medir e otimizar campanhas tanto de televisão linear como de streaming. A ferramenta inclui o Brand Simulator, uma solução através da qual os anunciantes podem estimar a eficácia das suas campanhas em termos de marca ou realizar uma análise após a sua emissão. Através de um módulo preditivo, permite calcular os ganhos médios em indicadores como o brand lift e o conhecimento de marca.
A proposta aborda também a medição das conversões, com KPIs orientados para analisar o tráfego gerado para lojas físicas e websites. Para isso, a TF1 PUB conta com as soluções da Okube e da Data Circle. A inteligência artificial será outro dos eixos da estratégia da TF1 PUB para 2027. A empresa prepara o lançamento de uma rede de agentes “Autopilot” dentro do TF1 AdManager, concebida para dar apoio a agências e anunciantes nas diferentes fases do ciclo de vida das campanhas.
Segundo a TF1 PUB, esta estratégia responde à fragmentação dos usos e assenta nos seus contextos premium e geradores de atenção, bem como nas suas capacidades tecnológicas potenciadas pela inteligência artificial. O objetivo, segundo a empresa, é construir uma experiência de vídeo unificada e eficiente, acessível a todos os anunciantes. Com esta estratégia, a empresa procura responder à fragmentação dos usos, apoiando-se nos seus contextos premium e geradores de atenção, juntamente com capacidades tecnológicas potenciadas pela IA, para construir uma experiência de vídeo unificada, eficiente e acessível a todos os anunciantes.
Mais de 1.500 novas contas de clientes
A TF1 PUB associa este roadmap à evolução da sua oferta para PMEs. Desde o lançamento do TF1 AdManager, a plataforma somou mais de 1.500 novas contas de clientes, enquanto os primeiros comentários dos anunciantes sobre o impacto das campanhas no negócio foram “muito positivos”, segundo a TF1 PUB. A empresa destaca também o acordo de distribuição com a Netflix, lançado no ano passado, que integrou os canais em direto e os conteúdos on-demand da TF1 no serviço de streaming em França. Segundo os dados da TF1, a TF1+ registou este verão um aumento de 30% nas horas de visualização. Em paralelo, o alcance médio das campanhas aumentou 15% face ao verão de 2025.
O roadmap da TF1 PUB contempla também medidas em matéria de sustentabilidade e acessibilidade. A empresa afirma dispor de soluções de baixa pegada de carbono capazes de reduzir até 51% o impacto das campanhas na TF1+, além de manter os seus workshops de sensibilização “Low Carbon Challenge”. Em matéria de acessibilidade, a TF1 PUB estabelece que, a partir de 2027, a maioria das campanhas emitidas nos canais do grupo deverá incluir legendagem e audiodescrição.
