A Forbes junta-se ao programa-piloto de IA da Google num contexto de quebra de tráfego e procura de novas métricas
A Forbes juntou-se ao programa-piloto Google News AI, através do qual o motor de pesquisa paga aos órgãos de comunicação social para testar novas formas de apresentar os seus conteúdos.
A Netflix alarga as suas capacidades de segmentação e medição publicitária com a The Trade Desk
A Netflix vai integrar novas funcionalidades de segmentação e medição publicitária através da Kokai, a plataforma de compra de meios da The Trade Desk.
Apenas 8% dos anunciantes da Roundel medem as suas campanhas com base na incrementalidade
Os anunciantes de Retail Media continuam a recorrer ao ROAS para avaliar as suas campanhas, embora esta métrica não permita determinar se a publicidade gerou vendas adicionais.
A OpenAI testa a segurança dos anúncios no ChatGPT com a DoubleVerify e a IAS
A OpenAI está a testar novos controlos de segurança da marca e ferramentas de medição para a publicidade no ChatGPT, segundo anunciou durante a Advertising Week New York.
Google incorpora IA ao Meridian e reforça a sua aposta na medição MMM
A Google incorporou novas capacidades de inteligência artificial ao Meridian, a sua ferramenta de MMM, que permite agora aos profissionais de marketing receber recomendações para construir os seus modelos, verificar a qualidade dos dados e detetar erros na sua configuração.
TF1 prepara para 2027 novas ferramentas de medição full-funnel e trading com IA
A TF1 PUB prepara a sua estratégia comercial para 2027 com novos formatos publicitários, maiores capacidades de segmentação e ferramentas de medição e automatização baseadas em inteligência artificial.
IAB prepara um enquadramento para medir a publicidade dirigida a agentes de IA
A IAB está a desenvolver um novo enquadramento para medir e atribuir o impacto dos anúncios apresentados a agentes de inteligência artificial.
A publicidade para agentes de IA enfrenta um velho problema: provar que funciona
A indústria publicitária começa a experimentar com um novo tipo de audiência: os agentes de inteligência artificial. Mas, à medida que publishers e anunciantes testam formas de introduzir publicidade nas páginas rastreadas por estes sistemas, surge uma questão difícil de resolver: como saber se um anúncio funcionou realmente?
A ANA pede um quadro comum para medir o retail media e mais controlo independente
A Association of National Advertisers (ANA) reclama um quadro comum para medir o retail media e facilitar a comparação de resultados entre as diferentes redes.
Heineken reforça colaboração direta com parceiros AdTech enquanto a atenção ganha peso como métrica
A Heineken está a reforçar a sua colaboração direta com parceiros tecnológicos como a GumGum, à medida que cresce o interesse da marca por métricas como a atenção e o engagement nas suas campanhas digitais.
Google impulsiona o Meridian como standard de medição enquanto a Meta reduz o protagonismo do Robyn
A aposta das principais plataformas nos modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) está a redefinir o mercado da medição publicitária. Segundo várias fontes do setor ouvidas pela AdExchanger, a Google está a intensificar a adoção do Meridian, a sua ferramenta de código aberto, enquanto a Meta terá reduzido internamente o desenvolvimento e a promoção do Robyn.
A nova métrica da xpln.ai ajuda a perceber quando a atenção publicitária é suficiente
A medição da atenção tornou-se um dos grandes temas da indústria publicitária, mas captar a atenção do utilizador nem sempre é suficiente.
O Pinterest quer transformar a CTV num verdadeiro canal de performance com a tvScientific
O Pinterest está a acelerar a sua estratégia em CTV com um objetivo claro: levar a sua vantagem em dados de intenção de compra para o ecossistema televisivo e transformar este canal numa verdadeira plataforma de performance mensurável.
A Omnicom reforça a medição da frequência publicitária em CTV entre plataformas de streaming
A publicidade em CTV enfrenta há vários anos um desafio que afeta tanto anunciantes como consumidores: a repetição excessiva dos mesmos anúncios.
A LiveRamp torna-se o primeiro parceiro da OpenAI para medir conversões publicitárias no ChatGPT
A LiveRamp tornou-se a primeira empresa a integrar dados de conversão diretamente com a API de conversões (CAPI) da OpenAI. Até agora, as marcas podiam fazê-lo diretamente, mas não através de um intermediário especializado.
A Bloomberg quer que a segmentação contextual funcione também no vídeo em direto
A Bloomberg quer levar a lógica da segmentação contextual para além do display e aplicá-la também ao vídeo em direto. O movimento parte de uma realidade evidente para o publisher: a empresa produz horas de conteúdo em direto todos os dias, entre o seu canal de televisão e a rede global de publicações de notícias e negócios, e procura agora que esse inventário possa ser ativado com um nível maior de precisão contextual.
A OpenAI começa a lançar as bases para levar os anúncios do ChatGPT para a Europa
A OpenAI começa a preparar o terreno para expandir o seu negócio publicitário do ChatGPT para a Europa. Segundo avançou a Digiday, uma atualização no código do seu pixel de conversão sugere que a empresa já está a construir a base técnica necessária para operar com anúncios na União Europeia.
A IAB Europe lança o seu quadro de medição de CTV e princípios de transparência para consulta pública
A IAB Europe tem aberto a comentários públicos o seu Connected TV (CTV) Measurement Framework and Transparency Principles, num passo relevante para enfrentar um dos principais desafios do setor: a transparência em CTV.
IA aplicada, modelos híbridos e análise territorial: as chaves da segunda parte do ‘PB’ de Medição
A segunda parte do ‘Programmatic Breakfast: Medición’, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN no Espacio Zenit The Garage de Madrid, aprofundou três questões que hoje já se revelam centrais para anunciantes, agências e plataformas: como utilizar a inteligência artificial para proteger e otimizar campanhas, por que motivo os modelos de atribuição devem ir além do last click e de que forma a medição pode antecipar-se à ativação para ajudar a decidir melhor onde investir.
A indústria publicitária exige uma medição mais conectada, consensual e acionável
A medição voltou a posicionar-se no centro do debate publicitário numa nova edição dos Programmatic Breakfast da PROGRAMMATIC SPAIN. O encontro, realizado esta terça-feira no Espacio Zenit The Garage (Madrid), reuniu mais de 120 participantes numa jornada centrada em dois dos grandes temas ainda por resolver na indústria: a medição crossmedia e os modelos de atribuição.