A IAB está a desenvolver um novo enquadramento para medir e atribuir o impacto dos anúncios apresentados a agentes de inteligência artificial.

A indústria publicitária começa a experimentar com um novo tipo de audiência: os agentes de inteligência artificial. Mas, à medida que publishers e anunciantes testam formas de introduzir publicidade nas páginas rastreadas por estes sistemas, surge uma questão difícil de resolver: como saber se um anúncio funcionou realmente?

A Association of National Advertisers (ANA) reclama um quadro comum para medir o retail media e facilitar a comparação de resultados entre as diferentes redes.

A Heineken está a reforçar a sua colaboração direta com parceiros tecnológicos como a GumGum, à medida que cresce o interesse da marca por métricas como a atenção e o engagement nas suas campanhas digitais.

A aposta das principais plataformas nos modelos de Marketing Mix Modeling (MMM) está a redefinir o mercado da medição publicitária. Segundo várias fontes do setor ouvidas pela AdExchanger, a Google está a intensificar a adoção do Meridian, a sua ferramenta de código aberto, enquanto a Meta terá reduzido internamente o desenvolvimento e a promoção do Robyn.

A medição da atenção tornou-se um dos grandes temas da indústria publicitária, mas captar a atenção do utilizador nem sempre é suficiente.

O Pinterest está a acelerar a sua estratégia em CTV com um objetivo claro: levar a sua vantagem em dados de intenção de compra para o ecossistema televisivo e transformar este canal numa verdadeira plataforma de performance mensurável.

A publicidade em CTV enfrenta há vários anos um desafio que afeta tanto anunciantes como consumidores: a repetição excessiva dos mesmos anúncios.

A LiveRamp tornou-se a primeira empresa a integrar dados de conversão diretamente com a API de conversões (CAPI) da OpenAI. Até agora, as marcas podiam fazê-lo diretamente, mas não através de um intermediário especializado.

A Bloomberg quer levar a lógica da segmentação contextual para além do display e aplicá-la também ao vídeo em direto. O movimento parte de uma realidade evidente para o publisher: a empresa produz horas de conteúdo em direto todos os dias, entre o seu canal de televisão e a rede global de publicações de notícias e negócios, e procura agora que esse inventário possa ser ativado com um nível maior de precisão contextual.

A OpenAI começa a preparar o terreno para expandir o seu negócio publicitário do ChatGPT para a Europa. Segundo avançou a Digiday, uma atualização no código do seu pixel de conversão sugere que a empresa já está a construir a base técnica necessária para operar com anúncios na União Europeia.

A IAB Europe tem aberto a comentários públicos o seu Connected TV (CTV) Measurement Framework and Transparency Principles, num passo relevante para enfrentar um dos principais desafios do setor: a transparência em CTV.

A segunda parte do ‘Programmatic Breakfast: Medición’, organizado pela PROGRAMMATIC SPAIN no Espacio Zenit The Garage de Madrid, aprofundou três questões que hoje já se revelam centrais para anunciantes, agências e plataformas: como utilizar a inteligência artificial para proteger e otimizar campanhas, por que motivo os modelos de atribuição devem ir além do last click e de que forma a medição pode antecipar-se à ativação para ajudar a decidir melhor onde investir.

A medição voltou a posicionar-se no centro do debate publicitário numa nova edição dos Programmatic Breakfast da PROGRAMMATIC SPAIN. O encontro, realizado esta terça-feira no Espacio Zenit The Garage (Madrid), reuniu mais de 120 participantes numa jornada centrada em dois dos grandes temas ainda por resolver na indústria: a medição crossmedia e os modelos de atribuição.

Meta anunciou alterações no seu sistema de medição e atribuição publicitária com o objetivo de oferecer maior transparência aos anunciantes.

O “Programmatic Morning: CTV & Premium Video”, realizado a 19 de fevereiro, arrancou com a intervenção de Mikel Lekaroz, CEO da Programmatic Spain e CEO da Next Different Spain, que apresentou a quinta temporada de eventos com um enfoque marcadamente prático: conteúdos mais relevantes, maior diversidade de perfis e formatos adaptados à forma como a indústria trabalha atualmente (Programmatic Morning, Programmatic Breakfast e os novos “Programmatic Sunset”, em formato pós-laboral).

A fragmentação do consumo de vídeo entre plataformas e serviços de streaming está a tornar cada vez mais difícil perceber, com precisão, o que as audiências veem na televisão. Neste contexto, os dados de ACR (automated content recognition) afirmaram-se como uma fonte relevante para recuperar visibilidade e construir audiências em Connected TV (CTV).

À medida que as empresas de CPG ajustam as suas estratégias para 2026, o retail media consolida-se como um pilar fundamental do marketing.

Num contexto em que as principais plataformas da internet se preparam para aumentar a sua quota no investimento publicitário e em que os planos de meios parecem incompletos sem, pelo menos, um componente de IA, os anunciantes revelam uma crescente inquietação quanto ao que realmente acontece dentro dessas “caixas negras”.

A transição para um ecossistema publicitário “privacy-first” já não é um cenário distante, mas uma realidade que molda todas as decisões de compra, venda e medição no digital. É neste contexto que a IAB Europe publica o seu primeiro relatório paneuropeu sobre Adoção de Soluções de Addressability e Medição, elaborado pelo seu Addressability & Measurement Working Group, oferecendo uma fotografia bastante precisa do verdadeiro estado da indústria — e do que falta para dar o próximo salto.