À medida que as empresas de CPG ajustam as suas estratégias para 2026, o retail media consolida-se como um pilar fundamental do marketing.

Num contexto em que as principais plataformas da internet se preparam para aumentar a sua quota no investimento publicitário e em que os planos de meios parecem incompletos sem, pelo menos, um componente de IA, os anunciantes revelam uma crescente inquietação quanto ao que realmente acontece dentro dessas “caixas negras”.

A transição para um ecossistema publicitário “privacy-first” já não é um cenário distante, mas uma realidade que molda todas as decisões de compra, venda e medição no digital. É neste contexto que a IAB Europe publica o seu primeiro relatório paneuropeu sobre Adoção de Soluções de Addressability e Medição, elaborado pelo seu Addressability & Measurement Working Group, oferecendo uma fotografia bastante precisa do verdadeiro estado da indústria — e do que falta para dar o próximo salto.

A “tecnoplasmose” descreve o fenómeno através do qual plataformas, painéis e best practices vão reprogramando o critério das equipas, até que estas passem a dar prioridade ao que é mensurável em detrimento do que é significativo.

O Programmatic Morning DOOH, que decorreu esta semana, foi um ponto de encontro essencial para os profissionais do setor de publicidade exterior — e, em particular, para aqueles ligados à vertente programática do meio. Organizado pela Programmatic Spain, o evento assinalou a sua quarta edição nos Teatros Luchana, em Madrid, e deixou pistas claras sobre o estado atual da indústria e o caminho que esta está a seguir.

A medição de televisão sofreu uma mudança transcendental com o anúncio da Nielsen de que eliminará as medições baseadas exclusivamente em painéis como referência para a compra de anúncios.

O último relatório da IAB, intitulado "2025 Outlook Study", confirma que a televisão conectada (CTV) continuará a ganhar protagonismo no panorama publicitário internacional. De acordo com o estudo, prevê-se que o investimento em CTV nos Estados Unidos cresça 13,8% este ano, consolidando-se como o canal com maior crescimento percentual, apenas superado pelo Retail Media, com 15,6%. No entanto, este otimismo enfrenta um desafio importante: a falta de padrões sólidos para medir resultados neste canal.

Na última década, empresas como DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS) (e outras) consolidaram suas posições no espaço de verificação de publicidade. No entanto, no último ano, as opiniões sobre ambas as empresas mudaram ligeiramente, segundo alguns especialistas.

O recente relatório da empresa de medição de publicidade Innovid na televisão destacou os desafios que os anunciantes enfrentam face ao fosso crescente entre a medição dos meios de comunicação e a otimização de campanhas em diferentes serviços e plataformas.

Há preocupações nos media experts acerca da qualidade do Audio Digital