Google incorpora IA ao Meridian e reforça a sua aposta na medição MMM
A Google incorporou novas capacidades de inteligência artificial ao Meridian, a sua ferramenta de MMM, que permite agora aos profissionais de marketing receber recomendações para construir os seus modelos, verificar a qualidade dos dados e detetar erros na sua configuração.
A atualização inclui uma interface conversacional através da qual os utilizadores podem consultar o Meridian sobre a construção dos seus modelos de marketing mix. A ferramenta pode também auditar os dados utilizados e ajudar a resolver problemas nas configurações de MMM, segundo avançou a Search Engine Land. Outra das novidades é que o GeoX, a funcionalidade de geotesting do Meridian, deixa a sua fase beta. A ferramenta permite segmentar campanhas por áreas geográficas, medir o seu desempenho em cada região e posteriormente transferir os resultados para os modelos de marketing mix, facilitando a análise da incrementalidade. O Meridian amplia também o tipo de sinais que os anunciantes podem incorporar nos seus modelos. Aos sinais de conversão da parte inferior do funil juntam-se agora indicadores da parte superior, como o volume de pesquisas da marca no Google. Com isto, a Google pretende oferecer uma visão mais completa do impacto de canais cuja contribuição para as conversões é mais difícil de atribuir, como a televisão e a publicidade digital exterior (DOOH).
Mais novidades para o Data Manager
Para além do Meridian, a Google está também a expandir o Data Manager com novas integrações. A ferramenta passa agora a estar integrada no Google Analytics e no DV360. Além disso, a Google adota o standard ECAPI do IAB Tech Lab para melhorar a interoperabilidade da API do Data Manager com outras plataformas. Os avanços do Meridian surgem enquanto a Google continua a desenvolver a sua ferramenta de MMM de código aberto. No caso da Meta, a empresa parece estar a reduzir o impulso dado ao Robyn, a sua própria solução de marketing mix. Foi isso que indicaram, em julho, várias fontes de agências de publicidade e fornecedores de medição citadas pela AdExchanger, que referiram que a Meta já não estaria a promover o Robyn com a mesma intensidade.
