DMEXCO 2026 reúne mais de 1.000 oradores para analisar o impacto da IA
A DMEXCO 2026 realiza-se nos próximos 23 e 24 de setembro, em Colónia, numa nova edição marcada pela inteligência artificial e pela sua integração progressiva em processos, estratégias e modelos de negócio. Sob o lema “Scaling Intelligence”, o evento pretende colocar o foco na forma como as empresas estão a deixar para trás a fase meramente experimental da IA para a aplicar em soluções práticas capazes de gerar valor em marketing, meios, comércio e tecnologia. A edição deste ano reunirá mais de 1.000 oradores internacionais, distribuídos por 17 palcos, 11 summits e mais de 500 sessões, num total superior a 230 horas de conteúdos.
Entre os principais temas estarão a aplicação da IA ao marketing, o desenvolvimento de novos modelos de negócio, a evolução da publicidade digital, o commerce agêntico, a criatividade, a AdTech e o futuro da indústria audiovisual. Um dos grandes eixos da DMEXCO 2026 será precisamente a transição do discurso sobre inteligência artificial para a sua implementação real nas organizações.
Durante o Thought Leaders’ Summit, que se realiza no primeiro dia, participarão executivos como Dave Dugan, Head of Global Ads Solutions da OpenAI; Dr. Boris Ewenstein, CEO da OTTO; Nidhi Ghai, Corporate Vice President of Ad Sales da Microsoft; e Dan Taylor, Vice President of Global Ads da Google. A estes juntam-se especialistas como Dirk Freytag, presidente da associação alemã de economia digital BVDW, além de analistas como Benedict Evans, Lara Sophie Bothur e Pip Klöckner. O segundo dia terá como um dos seus grandes focos o CMO Summit, que reunirá responsáveis de marketing de grandes marcas para analisar de que forma estão a incorporar as mais recentes tecnologias de IA nas suas estratégias. Entre os participantes estarão Boris Dolkhani, CMO da Bosch; Ana von Hutten, Marketing Director EMEA da Mattel; e Claudia Willvonseder, membro do conselho executivo da Dr. Oetker. O programa será complementado por outros encontros temáticos, entre eles o Creativity Summit e o AdTech Summit, com o objetivo de proporcionar uma visão transversal da indústria.
OpenAI, Google, Meta, PayPal ou Nestlé entre os grandes nomes
A agenda da DMEXCO contará também com uma ampla representação de empresas tecnológicas, anunciantes, agências e plataformas. Entre os speakers confirmados encontram-se nomes como Greg Owens, VP International da Pinterest; Iskra Velichkova, Senior Marketing Director e Head of Brand da PayPal; Florian Jacquier, Global Head of Digital Marketing, Data and Technology da Nestlé; Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global CMO da MINI; Philipp Justus, VP Central Europe da Google; Tino Krause, Managing Director DACH da Meta; e Sir Martin Sorrell, fundador e Executive Chairman da S4 Capital. O evento contará ainda com a participação de empresas como OpenAI, Google, Meta, Spotify, TikTok, The Trade Desk, Nielsen, Teads, DAZN, Rewe Group, Vistar Media, WallDecaux, United Internet Media ou Optimizely, entre muitas outras. Os principais grupos de agências também estarão presentes, incluindo Omnicom, Publicis, WPP, Dentsu, Serviceplan e Pilot.
O Commerce ganha peso na DMEXCO 2026
Um dos grandes desenvolvimentos desta edição será a expansão da World of Commerce, localizada no Hall 7, que este ano abrangerá, pela primeira vez, toda a cadeia de valor do comércio digital. O espaço reunirá propostas relacionadas com marketplaces, e-commerce, pagamentos digitais, logística, fulfillment e novos modelos de negócio, além de sessões específicas sobre tendências como o agentic commerce e o social commerce. A programação incluirá conteúdos na Commerce Stage, masterclasses e uma zona específica de networking, além de um estúdio de podcast e um palco adicional com programação durante os dois dias. A expansão da World of Commerce reflete o peso crescente da interseção entre meios, tecnologia e comércio na indústria publicitária.
A organização pretende que a DMEXCO 2026 funcione sobretudo como uma montra de casos reais e modelos de implementação. Dirk Freytag, presidente da BVDW, resume esta evolução afirmando que “o tempo de experimentar com IA terminou” e que a tecnologia deve começar a demonstrar o seu contributo direto para a criação de valor. Segundo Freytag, o passo seguinte passa por combinar capacidades tecnológicas com critério humano, criatividade e responsabilidade, transferindo o potencial da IA para processos mais eficientes, melhores resultados e novos modelos de negócio. A organização propõe assim uma edição menos centrada no potencial teórico da inteligência artificial e mais orientada para a forma como as empresas estão a conseguir integrá-la nas suas estruturas. A atividade começa um dia antes com o Online Ad Summit 2026, que se realiza a 22 de setembro no Maritim Hotel de Colónia. Organizado pelo German Circle of Online Marketers (OVK), em colaboração com a BVDW, o encontro reunirá mais de 300 profissionais de publicidade, publishing e AdTech sob o lema “AI – Loss of Control or Gold Rush?”. O programa analisará de que forma a inteligência artificial está a alterar os modelos de negócio, a criação de valor e o marketing, além de abordar novas estratégias de dados, medição da eficácia publicitária e o futuro da open web.
Com esta agenda, a DMEXCO 2026 procura afirmar-se como um dos principais pontos de encontro europeus para compreender como a IA está a deixar de ser apenas uma camada tecnológica para se tornar uma infraestrutura transversal de marketing, meios, publicidade e commerce.
