Jeff Green compra 148 milhões de dólares em ações da The Trade Desk
Jeff Green, CEO e cofundador da The Trade Desk, adquiriu aproximadamente 148 milhões de dólares em ações da empresa, segundo um formulário Form 4 apresentado à U.S. Securities and Exchange Commission (SEC). As compras foram realizadas entre 2 e 4 de março, com preços entre 23 e 25 dólares por ação, num movimento pouco habitual pelo volume dentro do histórico de compras em mercado aberto da empresa.
Num post publicado após a operação, Green afirmou que estava a “respaldar com ações as suas palavras” e associou a decisão à sua convicção na estratégia da The Trade Desk e na oportunidade de longo prazo na publicidade digital. Na sua argumentação, destacou os investimentos em IA e a expansão do inventário programático para novas superfícies (incluindo placements em chatbots e listagens patrocinadas) que, segundo a sua tese, poderiam ampliar o mercado da empresa ao acrescentar novos formatos de inventário “search-like” (compráveis programaticamente) à oferta disponível.
A compra ocorre num contexto competitivo mais exigente para os DSPs e, em particular, para a The Trade Desk. A empresa fechou o quarto trimestre de 2025 com 847 milhões de dólares em receitas, um aumento de 14% face ao ano anterior, abaixo dos 22% registados no quarto trimestre de 2024, o que alimentou perceções de desaceleração em parte do mercado. Em paralelo, várias grandes agências — entre elas Dentsu e WPP — reduziram ou terminaram a sua participação no OpenPath, a iniciativa de acesso direto a inventário editorial promovida pela The Trade Desk, segundo publicou a Adweek.
Green também aproveitou o seu blog para criticar a Amazon, classificando o seu DSP como “sobrevalorizado”, num momento em que a empresa continua a reforçar o seu negócio publicitário. A Amazon reportou 21,3 mil milhões de dólares em receitas publicitárias no quarto trimestre de 2025, com um crescimento anual de 22%, um dado que evidencia o peso crescente do retail media + streaming na competição pelos orçamentos.
Com este movimento, o CEO da The Trade Desk procura enviar um sinal de confiança no futuro da plataforma, num mercado onde a pressão para demonstrar performance, assegurar acesso a inventário diferenciado e sustentar a narrativa de crescimento é cada vez mais intensa — e onde as mudanças no consumo (incluindo a adoção de motores de resposta baseados em IA) ameaçam parte do inventário da open web de que dependem os DSPs.
