DV360 reforça aposta em CTV e DOOH com novas funcionalidades e mudanças estruturais na plataforma
O Google introduziu recentemente várias atualizações no Display & Video 360 (DV360) que, embora discretas à primeira vista, refletem uma evolução importante na forma como o ecossistema programático está a integrar novos canais como Connected TV (CTV) e Digital Out-of-Home (DOOH).
Uma das novidades é a disponibilização do Google TV Masthead através de Instant Deals self-serve, com CPM fixo. Este formato premium surge no ecrã inicial do Google TV, uma posição de elevada visibilidade para os utilizadores da plataforma. Até agora, o acesso a este tipo de inventário exigia normalmente processos de reserva mais diretos com as equipas comerciais do Google. Com esta atualização, a ativação passa a ser feita diretamente dentro do DV360, simplificando o acesso a placements de grande impacto e tornando o processo de compra mais rápido e escalável para os anunciantes.
Outra mudança relevante é a expansão do modelo Programmatic Guaranteed para DOOH, agora suportado por parceiros como Magnite, VIOOH e PlaceExchange. Este modelo permite aos anunciantes garantir inventário e preços previamente definidos para campanhas em ecrãs digitais fora de casa, como os presentes em centros comerciais, aeroportos ou espaços públicos. Um detalhe operacional importante é que a criação manual de deals dentro do DV360 foi desativada. A partir de agora, os acordos devem ser negociados diretamente com os vendedores ou plataformas de supply-side (SSPs) e posteriormente sincronizados com o DV360 através de integrações técnicas, geralmente via API.
Além destas novidades ao nível do inventário e da compra programática, o Google está também a introduzir alterações na estrutura de configuração das campanhas. As definições de targeting e inventory estão a ser gradualmente consolidadas sobretudo ao nível de Partner e Line Item, enquanto o suporte para estas configurações nos níveis de Campaign e Insertion Order (IO) deverá ser removido até fevereiro de 2026. Esta mudança pretende reduzir redundâncias na estrutura das contas e simplificar os workflows de gestão de campanhas dentro da plataforma.
No conjunto, estas atualizações podem não representar funcionalidades particularmente visíveis para o utilizador final, mas apontam para uma tendência clara na evolução do programmatic: estruturas de conta mais simplificadas, processos de negociação e ativação mais automatizados e uma integração cada vez maior de novos canais no media mix digital.
Num contexto em que o consumo de conteúdos em televisões conectadas continua a crescer e em que o DOOH digital ganha escala em ambientes urbanos e comerciais, plataformas como o DV360 estão a adaptar-se para integrar estes formatos de forma mais nativa. CTV e DOOH deixam assim de ser canais experimentais e passam a assumir um papel cada vez mais relevante nas estratégias de media omnicanal dos anunciantes.
