O investimento em vídeo e DSP da Amazon cresce durante o Prime Day apesar da incerteza económica
A publicidade das marcas na Amazon está a crescer às portas de uma nova edição do Prime Big Deal Days, que se realizou esta semana (dias 6 e 7 de outubro).
Thrad, o DSP self-service que permite criar campanhas dentro dos LLMs
Thrad, uma plataforma especializada em publicidade dentro de conversas com IA, anunciou o lançamento da sua plataforma DSP self-service, com o objetivo de facilitar o acesso direto dos anunciantes a espaços publicitários dentro dos LLMs.
Tuple entra no mercado dos DSP com uma estratégia baseada em menos SSPs
A categoria de DSP tem um novo player: chama-se Tuple e é uma plataforma criada por Doug Lauretano, que começou a operar em março e conta atualmente com oito clientes.
Segundo os compradores de media, os DSPs estão sob pressão
A concorrência entre os principais DSPs intensificou-se nos últimos meses. O que tradicionalmente era uma decisão operacional reservada às equipas de compra de media transformou-se num terreno estratégico onde competem alguns dos maiores players tecnológicos.
A Publicis e a The Trade Desk resolveram as suas divergências após a auditoria sobre comissões na compra programática
A Publicis voltou a recomendar a The Trade Desk aos seus clientes após vários meses de tensão entre as duas empresas devido a alegadas irregularidades detetadas em fees AdTech e a divergências resultantes de uma auditoria interna.
O dado ACR só é verdadeiramente valioso quando está integrado no DSP
A televisão conectada e o ecossistema convergente da TV não têm hoje um problema de falta de dados, mas sim de execução.
As agências estão a redesenhar o equilíbrio entre DSPs, SSPs e publishers
A publicidade programática funciona há muito tempo sobre uma arquitetura relativamente estável: os publishers trabalham com SSPs, os anunciantes compram media através de DSPs e as agências atuam como intermediárias entre ambos os lados da cadeia. No entanto, esse modelo está a começar a mudar.
A The Trade Desk aproxima-se do Commerce Media ao integrar a sua DSP na Skai e na Pacvue
A The Trade Desk anunciou que começará a permitir que clientes partilhados utilizem a sua DSP dentro das plataformas da Skai e da Pacvue.
A Amazon Ads doa ao IAB Tech Lab uma ferramenta para reduzir o desperdício no bidstream
A Amazon Ads doou ao IAB Tech Lab o seu Dynamic Traffic Engine (DTE), uma nova ferramenta concebida para melhorar a eficiência do bidstream programático.
As auditorias à The Trade Desk ativam a ofensiva comercial dos seus concorrentes
A pressão sobre a The Trade Desk já não se limita ao plano reputacional. As dúvidas levantadas por várias grandes agências sobre a sua estrutura de comissões e o seu nível de transparência estão a dar origem a uma ofensiva comercial dos seus concorrentes, que veem uma oportunidade para captar investimento de anunciantes e grupos que poderão reconsiderar a sua relação com o maior DSP independente do mercado.
A chegada do “agentic commerce” redefine as estratégias de DSP’s e SSP’s
Na semana passada, a Swivel, especialista em automatização de operações publicitárias e de vendas com inteligência artificial, e a plataforma de publicidade para CTV Olyzon anunciaram uma parceria que coloca agentes do lado do comprador e do vendedor na mesma conversa.
A The Trade Desk redefine o modelo de pagamentos na Identity Alliance e prioriza a incrementalidade
A The Trade Desk está a preparar uma mudança relevante no ecossistema de identidade. Segundo várias fontes do setor, a empresa irá alterar o modelo de compensação dentro da Identity Alliance, abandonando uma lógica baseada em volume para passar a privilegiar a incrementalidade.
A Amazon prepara, no Reino Unido, um acordo pioneiro de áudio publicitário com a DAX
A Amazon quer continuar a ganhar peso na compra programática de meios e colocou agora o foco no áudio digital no Reino Unido.
Google impulsiona o Gemini no DV360 para automatizar o planeamento e a compra de meios
A Google está a transformar a sua plataforma publicitária, Display & Video 360 (DV360), para a converter numa ferramenta de media buyer impulsionada por inteligência artificial, apoiando-se no Gemini. Embora as ferramentas do Gemini já estivessem integradas no DV360 há cerca de um ano, até agora o seu papel limitava-se a ajudar os marketers a identificar audiências, extrair insights e propor ajustes para otimizar campanhas.
A Omnicom Group aproveita o contexto de incerteza e junta-se à Publicis Groupe na auditoria à The Trade Desk
Aproveitando o contexto — ou, numa adaptação mais natural, “aproveitando o momento” — a Omnicom Group terá encomendado uma auditoria a um terceiro sobre a The Trade Desk.
A Publicis Groupe deixa de recomendar a The Trade Desk a alguns clientes após uma auditoria independente
A Publicis Groupe comunicou a alguns dos seus clientes que deixará de recomendar a The Trade Desk como plataforma de compra de meios, após uma auditoria conduzida por um terceiro à estrutura de tarifas, custos de media e despesas com data aplicadas pelo DSP.
Jeff Green compra 148 milhões de dólares em ações da The Trade Desk
Jeff Green, CEO e cofundador da The Trade Desk, adquiriu aproximadamente 148 milhões de dólares em ações da empresa, segundo um formulário Form 4 apresentado à U.S. Securities and Exchange Commission (SEC).
“Yours, Mine, Ours”, a estratégia do DSP da Yahoo para ativar campanhas com agentes externos e próprios
Se, em janeiro de 2025, a indústria ainda debatia o conceito enquanto o padrão Model Context Protocol (MCP) era recente e a Google falava da “agentic era”, ao longo do último ano amadureceram iniciativas como Ad Context Protocol (AdCP) e IAB Tech Lab Agentic RTB Framework (ARTF), que estabelecem as bases para automatizar fluxos de trading com agentes.
IAB Tech Lab lança ‘Deals API’ para automatizar e normalizar os acordos programáticos
A IAB Tech Lab anunciou a publicação da primeira versão da ‘Deals API’, uma especificação concebida para normalizar e automatizar a troca de informação sobre acordos programáticos entre plataformas de oferta e procura.
A The Trade Desk acelera a transição para o Kokai e semeia dúvidas entre os traders
A The Trade Desk volta a estar no centro das atenções das equipas de compra. Segundo explicaram vários traders a meios especializados, a empresa estará a forçar, na prática, a migração para o Kokai, a sua nova interface, impedindo em alguns casos a criação de campanhas no ambiente clássico de Solimar e redirecionando os utilizadores para o novo ambiente.