A AWS lançou o ‘RTB Fabric’, um serviço de infraestrutura em cloud concebido especificamente para o setor AdTech, que promete integrações mais simples, latências de apenas alguns milissegundos e reduções significativas nos custos de rede.
Segundo a empresa, o objetivo é permitir que as operações de leilões em tempo real (RTB) ocorram dentro de uma rede privada da AWS, ligando SSP, DSP, verificadores, medidores e publishers sem depender da variabilidade da Internet pública.

A Netflix e a Amazon Ads anunciaram um acordo estratégico que permitirá à Netflix vender o seu inventário publicitário através da DSP da Amazon, uma colaboração que junta dois concorrentes diretos do setor do streaming no domínio publicitário.

Como vos dissemos há um par de semanas, a Walmart pôs fim ao seu acordo de exclusividade com a The Trade Desk (TTD), um movimento que agita o ecossistema programático e gera expectativas tanto entre agências de meios como entre anunciantes internacionais.

A The Trade Desk (TTD) decidiu manter operacional a sua interface histórica, Solimar, apesar de a sua folha de rota inicial apontar para a sua retirada progressiva em favor da Kokai, a nova experiência de utilizador apresentada em 2023

Na semana passada, a OpenX apresentou o OpenXSelect, a mais recente evolução da sua plataforma de curation

A The Trade Desk Inc. (NASD: TTD) vai integrar o S&P 500, substituindo a empresa de software ANSYS Inc. (NASD: ANSS) antes da abertura dos mercados na sexta-feira, 18 de julho. A Synopsys Inc. (NASD: SNPS), que já faz parte do S&P 500, irá adquirir a ANSYS numa operação cujo fecho está previsto para 17 de julho. A compra, avaliada em 35 mil milhões de dólares, foi anunciada no ano passado.

Num contexto marcado pela fragmentação do CTV, pela pressão sobre as margens publicitárias e pela desaceleração económica global, a The Trade Desk e a PubMatic continuam a evoluir a partir de extremos opostos do ecossistema programático.

O ecossistema programático está a redefinir a sua arquitetura. À medida que aumenta a pressão por parte dos anunciantes para garantir maior qualidade, eficiência e controlo sobre os seus investimentos, as agências de meios estão a adotar uma nova abordagem: estabelecer acordos diretos com SSPs, deixando para trás o modelo tradicional centrado exclusivamente nos DSPs.

O anúncio do encerramento da Xandr Invest, o DSP da Microsoft anteriormente conhecido como AppNexus, representa um ponto de viragem no setor da programática. Mais do que o fim de um produto, trata-se do encerramento de uma etapa fundacional que ajudou a definir a infraestrutura, os padrões e a linguagem do ecossistema digital ao longo de mais de 15 anos.

A RTB House, empresa AdTech reconhecida pelos seus algoritmos exclusivos de Deep Learning, anuncia hoje que o IntentGPT está agora disponível para todos os seus clientes.

A Microsoft Advertising comunicou oficialmente aos seus clientes aquilo que muitos já suspeitavam nos corredores, apresentações e conversas privadas: o encerramento definitivo do seu DSP.

Dito isto, o take rate da The Trade Desk tem sido um dos temas mais sensíveis na publicidade programática na última década. Desde 2017 até hoje, a sua comissão manteve-se entre os 19% e os 21%, um dado que a The Trade Desk divulga anualmente. Pouco depois da sua entrada em bolsa, o fundador e CEO, Jeff Green, comentou que essa percentagem se situaria entre os 15% e os 20%. Entretanto, praticamente todas as outras partes da cadeia de fornecimento viram as suas comissões diminuírem

o DV360 já não é apenas a porta de entrada para o YouTube. Silenciosamente (ou quase), a Google foi aprimorando a sua joia e agora, com household targeting, acesso premium e PAIR para dados first-party, é altura de fazer a pergunta incómoda: será que o DV360 já é um verdadeiro concorrente na categoria CTV?

A Yahoo está a avaliar a possibilidade de vender a sua DSP como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação sob a gestão da Apollo Global Management. Esta medida surge na sequência de uma série de movimentos estratégicos por parte da Apollo, que adquiriu a Yahoo em 2021 e tem vindo a reduzir progressivamente a sua presença no setor AdTech, como ficou patente com o encerramento do SSP da Yahoo em 2023.

Amazon continua a sua ascensão no mercado publicitário digital. O seu crescimento não só gerou novas oportunidades para anunciantes e retalhistas, mas também tem provocado tensões com as empresas AdTech, cujos modelos de negócio dependem em grande parte da otimização de campanhas dentro do ecossistema da Amazon.

The Trade Desk atravessa um momento delicado, segundo alguns especialistas do setor. O lançamento lento do Kokai, a sua plataforma, impactou negativamente as receitas do quarto trimestre de 2024, provocando uma queda de 33% no valor das suas ações. Apesar das promessas de maior eficiência e redução de custos, a receção da indústria tem sido fria e, em alguns casos, “abertamente hostil”, como refere um artigo da Adweek.

Amazon está a fortalecer a sua posição no ecossistema publicitário com um crescimento significativo no seu DSP. No seu mais recente relatório financeiro, a empresa registou receitas publicitárias de 17,3 mil milhões de dólares, refletindo um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento é impulsionado pela adoção do seu DSP, que permite aos anunciantes tirar partido da imensa quantidade de dados da Amazon para comprar espaços publicitários tanto dentro como fora da sua plataforma.

The Trade Desk (TTD) regista uma das suas maiores quedas em bolsa desde a sua entrada no Nasdaq em 2016. Após anunciar os resultados do quarto trimestre de 2024, a empresa sofreu uma queda de 27%, deixando as suas ações em 89,10 dólares, uma forte descida em relação aos 122,23 dólares do encerramento regular de mercado

Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.

Amazon continua a consolidar-se como um player indispensável no mercado publicitário com o seu DSP, que evoluiu significativamente nos últimos anos.

O que antes era percebido como uma ferramenta para promover listagens de produtos na sua plataforma, agora é um sistema avançado de compra de meios, capaz de competir com gigantes como o Google DV360 e The Trade Desk. Segundo Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon Ads, declarou ao Digiday: “Agora estão a utilizar o Amazon DSP como a sua plataforma DSP principal”, refletindo uma mudança na perceção e adoção desta tecnologia por parte dos anunciantes.