Google impulsiona o Gemini no DV360 para automatizar o planeamento e a compra de meios

A Google está a transformar a sua plataforma publicitária, Display & Video 360 (DV360), para a converter numa ferramenta de media buyer impulsionada por inteligência artificial, apoiando-se no Gemini. Embora as ferramentas do Gemini já estivessem integradas no DV360 há cerca de um ano, até agora o seu papel limitava-se a ajudar os marketers a identificar audiências, extrair insights e propor ajustes para otimizar campanhas.

Com esta mudança, o Gemini passa a tornar-se o motor operativo do DSP, ganhando peso no planeamento de meios e subindo posições na cadeia de valor, segundo explicou a empresa durante a sua apresentação nos NewFronts de Manhattan e como refere a ADWEEK. “Os responsáveis de marketing podem carregar o seu media plan e convertê-lo automaticamente numa configuração de campanha integral”, afirmou Bill Reardon, General Manager of the enterprise platform na Google Ads.

A empresa avançou também com novas melhorias baseadas em inteligência artificial para anunciantes. Entre elas, a incorporação de IA no DV360 para gerir em tempo real as variações de inventário em transmissões desportivas em direto em CTV. Além disso, os profissionais de marketing poderão utilizar em breve o Ads Advisor, um assistente integrado na consola do Google Ads, que permitirá criar dashboards de reporting personalizados.

Para além de reforçar a experiência de compra através da automatização, a Google está a reforçar a sua aposta na medição cross-channel, com especial foco na atribuição em CTV. Neste contexto, a empresa apresentou o Confidential Publisher Match, um novo modelo de identidade que permite cruzar first-party data dos anunciantes com sinais de plataformas de streaming num ambiente seguro e respeitador da privacidade. Segundo a empresa, este avanço permite ligar exposições publicitárias em diferentes dispositivos a conversões reais, colmatando uma das lacunas históricas na medição de campanhas em CTV, onde a Google tem estado atrás de alguns concorrentes.

Para reforçar esta estratégia, a empresa está também a incorporar dados de retail media. Em concreto, anunciou uma colaboração com a Kroger para integrar dados de compra no YouTube e em inventário de outros parceiros da Google, o que permitirá às marcas medir com maior precisão o impacto das suas campanhas nas vendas reais. O DV360 passará também a incluir relatórios detalhados por produto para afinar essa análise.

O YouTube consolida-se assim como uma peça-chave na proposta publicitária da Google. A plataforma, que concentra uma parte crescente do investimento em CTV, ganha peso dentro do ecossistema da empresa. Sem introduzir novos formatos, a Google procura impulsionar o uso de opções já disponíveis, como os anúncios de pausa ou as compras de inventário associadas a criadores, que agora poderão ser geridas diretamente a partir do DV360.

No conjunto, a estratégia aponta para um objetivo claro: integrar cada vez mais as ferramentas de compra, o inventário próprio e as capacidades de medição. Um roadmap em que a inteligência artificial, com o Gemini na liderança, se perfila como um elemento central do futuro do negócio publicitário da Google.