Thrad, o DSP self-service que permite criar campanhas dentro dos LLMs
Thrad, uma plataforma especializada em publicidade dentro de conversas com IA, anunciou o lançamento da sua plataforma DSP self-service, com o objetivo de facilitar o acesso direto dos anunciantes a espaços publicitários dentro dos LLMs. O lançamento introduz uma nova via para que as marcas possam promover os seus produtos em ambientes de conversação baseados em IA, sem depender exclusivamente de modelos de serviço gerido ou dos fluxos de trabalho tradicionais das plataformas publicitárias. A empresa defende que a mudança nos hábitos de descoberta de informação e de tomada de decisão está a transferir parte da interação entre consumidores e marcas para as conversas com sistemas de IA. Neste contexto, a Thrad apresenta a sua plataforma como uma infraestrutura que permite aos anunciantes participar nestes novos pontos de contacto.
“Na Thrad acreditamos que a IA deve ser acessível a todos e em todo o lado. Isso inclui tornar a publicidade em IA acessível a mais empresas, não apenas àquelas que dispõem de equipas especializadas ou de acordos de serviço gerido”, afirma Andrea Tortella, CEO e cofundadora da Thrad. Segundo Tortella, à medida que as pessoas mudam a forma como descobrem informação, tomam decisões e interagem com as marcas, a publicidade também deve adaptar-se a estes novos ambientes. A nova plataforma permite aos anunciantes adicionar produtos individuais ou ligar um feed ao seu catálogo completo. A partir desta informação, podem optar por deixar que o assistente de IA da Thrad prepare a campanha ou configurar manualmente todos os seus elementos. A ferramenta pode gerar a estrutura da campanha, os grupos de anúncios e os próprios anúncios a partir dos produtos e das indicações fornecidas pelo anunciante. O controlo final permanece nas mãos do cliente: nenhuma campanha é ativada até que o anunciante a reveja e a envie para publicação. Além da configuração assistida por IA, os anunciantes podem criar as campanhas manualmente, fazer carregamentos em massa através de folhas de cálculo ou solicitar uma chamada de lançamento para receber apoio durante o processo. A plataforma permite ainda utilizar prompts de forma opcional para definir conversas ou contextos específicos nos quais o anunciante pretende que os seus anúncios apareçam. Desta forma, as marcas podem estabelecer com maior precisão os cenários conversacionais associados às suas campanhas.
Com o lançamento da sua plataforma self-service, a Thrad procura reduzir a complexidade operacional tradicionalmente associada à criação e ativação de campanhas publicitárias. O objetivo é oferecer aos profissionais de marketing um processo mais direto para configurar, rever e lançar campanhas dentro da rede de publishers de IA da empresa. O movimento surge num momento em que os LLMs e as interfaces conversacionais começam a assumir um papel crescente nos processos de descoberta e decisão dos utilizadores, abrindo um novo espaço para a publicidade digital. Para a Thrad, o desenvolvimento de ferramentas de compra mais acessíveis constitui um dos passos necessários para consolidar uma economia publicitária adaptada a estes novos ambientes.
A empresa posiciona, assim, a sua plataforma self-service como uma porta de entrada para que mais anunciantes possam experimentar a publicidade dentro de conversas com IA, combinando automação através de inteligência artificial com controlo direto sobre a configuração e ativação das campanhas.
