A TF1 PUB anunciou a primeira ativação programática do seu formato publicitário AdPause na TF1+, numa campanha realizada em conjunto com a agência Heroiks para a Thermomix, através da plataforma The Trade Desk. Até agora, este formato premium era comercializado exclusivamente através de contratação direta.
O AdPause transforma a pausa de um conteúdo num espaço publicitário. Quando o utilizador interrompe a reprodução, o anúncio surge em ecrã completo, sem interromper o programa. O formato está disponível em todos os dispositivos, incluindo CTV, e procura aproveitar um momento de especial atenção por parte do espectador. A sua integração na compra programática permite aos anunciantes ativar estas campanhas a partir das suas plataformas de compra habituais. Além disso, disponibiliza ferramentas de segmentação de audiências, gestão de frequência, otimização durante a campanha e medição centralizada.
Com esta iniciativa, a TF1 PUB alarga as possibilidades comerciais da sua oferta publicitária na TF1+ e facilita a integração do AdPause nas estratégias de streaming dos anunciantes, sem necessidade de alterar os seus processos habituais de planeamento e ativação.
A primeira campanha para a Thermomix representa um avanço na colaboração entre a TF1 PUB, a Heroiks e a The Trade Desk para integrar novos formatos publicitários no ambiente de CTV.
«O futuro da publicidade em CTV assenta na combinação entre a qualidade dos ambientes de transmissão e o poder da compra programática. Ao integrar o formato AdPause na nossa plataforma, a TF1 PUB permite aos anunciantes alcançar as suas audiências em momentos em que a sua atenção é particularmente elevada, beneficiando simultaneamente da flexibilidade e das capacidades de medição da publicidade programática», afirma François-Xavier Le Ray, diretor-geral da The Trade Desk.
Por sua vez, Yael Toledano, diretora de Marketing da Vorwerk França, destacou que «Este formato altamente imersivo representa uma grande oportunidade para a Thermomix®. A nossa ambição é tornar a cozinha em casa acessível e simples para todos. Esta abordagem permite que a Thermomix® esteja presente no momento certo, num formato de elevada visibilidade e impacto».
