A The Trade Desk impulsiona uma rede de media focada nos setores das viagens e da hotelaria

A The Trade Desk anunciou a expansão do seu ecossistema de commerce media através de uma rede de integrações com plataformas líderes dos setores das viagens, hotelaria, mobilidade e agências de viagens online. Estas integrações reforçam a capacidade da empresa para ajudar os anunciantes a ativar campanhas orientadas por dados no Open Internet, recorrendo a sinais de comércio e viagem de elevada intenção que influenciam as decisões dos consumidores desde a fase de descoberta até à consideração e compra.

O ecossistema em crescimento inclui integrações com algumas das principais referências do setor das viagens e da hotelaria, entre as quais as marcas do grupo Booking Holdings: Booking.com, Agoda, KAYAK e Priceline, bem como a MARRIOTT MEDIA, a Uber Advertising e a Kinective Media by United Airlines.

Com estas adições, a The Trade Desk passa a estar integrada com a maioria das travel media networks do mercado, agregando sinais de viagem provenientes de todo o Open Internet. Estas parcerias juntam-se ao ecossistema mais alargado de commerce media da empresa, que inclui plataformas de retail media como a Albertsons Media Collective, a CVS Media Exchange, a Dollar General Media Network, a Instacart Ads, a Kroger Precision Marketing, a Roundel Media e o Walgreens Advertising Group.

Segundo a empresa, estas integrações refletem uma evolução mais ampla do ecossistema publicitário digital, numa altura em que o commerce media se expande para além do retail media, abrangendo setores como viagens, hotelaria, mobilidade, restauração e outros contextos transacionais. À medida que os anunciantes procuram formas mais interoperáveis de ativar e medir campanhas nestes ambientes, a The Trade Desk procura afirmar-se como uma camada de ligação entre sinais de comércio, inventário premium, ativação omnicanal e medição ao longo de toda a jornada do consumidor.

A empresa exemplifica este percurso com o caso de um viajante que descobre um destino enquanto assiste ao Campeonato do Mundo na plataforma Peacock, planeia e reserva a viagem através da Booking.com, compra um voo na United Airlines, fica alojado numa unidade Marriott Bonvoy e utiliza a Uber para se deslocar durante a estadia. Historicamente, cada uma destas interações gerava sinais isolados, dispersos por diferentes empresas do setor turístico.

Ao integrar-se com estas travel media networks e respetivos dados, a The Trade Desk passa a conseguir agregar estes sinais e transformá-los em conhecimento acionável para as marcas, ajudando-as a compreender melhor a intenção dos consumidores e a oferecer experiências publicitárias mais relevantes.

Graças ao crescimento do seu ecossistema de integrações em retail media e viagens, a plataforma permite aos anunciantes unificar a ativação, medição e otimização das campanhas a partir de um único ambiente tecnológico, proporcionando uma visão mais completa da jornada do viajante e facilitando o contacto com as audiências antes, durante e após momentos-chave como o planeamento, a reserva, a viagem e a experiência no destino.

“Os anunciantes procuram cada vez mais ativar sinais em múltiplos pontos de contacto com os consumidores, incluindo retail media, viagens, hotelaria e mobilidade”, afirmou Jeff Daniel, GM of Commerce Data Partnerships da The Trade Desk. “O retail media demonstrou o valor dos sinais de elevada intenção na geração de resultados de negócio e estamos agora a assistir à extensão dessa oportunidade a outros setores onde ocorrem decisões de compra. A The Trade Desk ajuda os anunciantes a ativar esses sinais através de uma única plataforma que unifica dados, medição e tomada de decisão impulsionada por inteligência artificial em todo o Open Internet.”

À medida que as marcas procuram relacionar os seus investimentos em media com resultados de negócio mensuráveis, os sinais de viagem e comércio de elevada intenção estão a ganhar relevância em setores como a indústria automóvel, serviços financeiros, restauração, entretenimento, luxo, telecomunicações e bens de grande consumo.

Neste contexto, o commerce media está a evoluir para além das estratégias focadas exclusivamente na conversão de fundo de funil. Cada vez mais, as marcas aplicam sinais de comércio e intenção em ambientes de upper funnel, como a CTV e o áudio digital, procurando influenciar a descoberta, a consideração e a afinidade com a marca desde fases mais precoces da jornada do consumidor.

Através da plataforma da The Trade Desk, os anunciantes podem ativar campanhas omnicanal em CTV, áudio digital, display e formatos nativos recorrendo a sinais de intenção de compra e de viagem, mantendo simultaneamente uma medição, otimização e reporting unificados.

A empresa destaca ainda o papel do Koa AI, que analisa sinais de comércio, viagens e comportamento para otimizar o desempenho das campanhas em tempo real. Estas capacidades são complementadas pelo acesso direto a publishers premium e inventário de streaming através do OpenPath, uma tecnologia que visa aumentar a transparência, eficiência e desempenho da cadeia de abastecimento publicitária.

“Os consumidores esperam experiências mais relevantes e personalizadas ao longo de toda a jornada de viagem”, afirmou Ben Harrell, Managing Director para os Estados Unidos da Booking.com. “Trabalhar com a The Trade Desk ajuda as marcas a estabelecer uma ligação mais eficaz com os viajantes em todo o Open Internet, utilizando sinais que refletem os seus interesses e intenções reais.”

Já Chris Norton, Senior Vice President e General Manager da MARRIOTT MEDIA e Marketing Capabilities da Marriott International, destacou que a parceria permite levar os sinais de intenção dos viajantes para além dos canais próprios da marca, ligando os anunciantes a audiências em ambientes premium ao longo de toda a experiência de viagem.

Por sua vez, Jess Shuraleff, Head of Advertising Sales da Uber, sublinhou que a colaboração permite às marcas tirar partido de sinais de intenção do mundo real para alcançar os consumidores antes, durante e depois das suas experiências quotidianas.

À medida que o commerce media continua a expandir-se para novas indústrias, a The Trade Desk reforça o seu posicionamento como plataforma centralizada onde os anunciantes podem aceder a audiências e sinais provenientes dos ecossistemas de retail media, viagens, hotelaria, mobilidade e outros ambientes transacionais, aplicando estratégias consistentes de medição e otimização em todos os canais.

A empresa acredita que o futuro do commerce media passará pela interoperabilidade e pela liberdade de escolha dos anunciantes, permitindo às marcas trabalhar com um ecossistema alargado de parceiros de comércio e viagens através de um fluxo de trabalho unificado.