As grandes plataformas de streaming estão a acelerar a sua aposta no vídeo vertical.

Os NewFronts do mês passado deixaram uma ideia clara: o CTV entrou definitivamente na sua era de performance. A conversa do mercado já não gira apenas em torno do alcance, mas sim dos resultados e, mais concretamente, de que formatos conseguem converter melhor a atenção em ação.

O Pinterest dá um passo decisivo na sua estratégia publicitária com o lançamento de audiências para CTV, apenas alguns meses depois de concluir a aquisição da plataforma publicitária tvScientific, anunciada em dezembro de 2025 e finalizada em fevereiro. A operação marca um ponto-chave na sua evolução: levar para fora do seu ecossistema um dos seus ativos mais valiosos — os dados de intenção dos seus utilizadores.

A Meta estaria a lançar as bases para entrar na publicidade em CTV. Segundo fontes citadas pela Digiday, a empresa tem mantido, desde o início de 2025, uma série de reuniões exploratórias com atores-chave do ecossistema, entre eles Magnite, FreeWheel, fabricantes de televisores e publishers, com o objetivo de avaliar como aceder a inventário CTV à escala.

The Women in Programmatic Network (TWIPN) tem o prazer de anunciar a sua expansão oficial para Portugal. Na sequência do sucesso das suas filiais globais, esta nova iniciativa dedica-se a construir uma comunidade dinâmica de mulheres profissionais, proporcionando-lhes as ferramentas, a visibilidade e as oportunidades de networking necessárias para se destacarem no panorama programático e digital português.

Ativação de Creative Solutions destaca o icónico sapato vermelho através de abrigos com decoração integral e um domínio digital exclusivo no Amoreiras Shopping Center

A escolha do sistema operativo numa smart TV costuma ser atribuída quase por completo ao fabricante, mas, na realidade, o processo é bastante mais complexo. Segundo explica Chris Kleinschmidt, vice-presidente de Advertising Sales EMEA na TiVo Ads, os retalhistas também têm um interesse direto nessa decisão, já que o sistema operativo condiciona não só a experiência do utilizador, mas também a estrutura económica que se gera em torno do televisor depois de chegar ao mercado.

A pressão sobre as agências já não se limita à eficiência ou à captação de negócio. Segundo um painel citado pela Adweek, o mercado está a entrar numa fase em que os modelos legacy, baseados apenas em fees, deixam de ser suficientes para sustentar a relação com os clientes.

Embora a temporada de clubes ainda não tenha terminado, muitas marcas já estão a olhar além da UEFA Champions League e a preparar a sua ativação para o Mundial de Futebol.

A Coalition for Innovative Media Measurement quer abordar um dos principais problemas da televisão conectada e do streaming: a fragmentação da identidade.

A Criteo apresentou na Índia o seu primeiro commerce playbook, um documento com o qual procura estruturar uma ideia cada vez mais recorrente no mercado: o retail media já não pode ser entendido apenas como inventário publicitário dentro de plataformas de retalho.

O evento dedicado ao universo do Digital Out-of-Home (DOOH) reuniu alguns dos principais especialistas nacionais e internacionais para discutir o presente e o futuro de um meio em rápida transformação estrutural, marcado pela digitalização do inventário, pela entrada de modelos programáticos e pela crescente integração com dados e tecnologia. Sob o mote da inovação, dados e impacto, a agenda percorreu diferentes dimensões do ecossistema — desde o enquadramento macroeconómico global até à aplicação local, passando pela evolução dos modelos de compra, pela economia da atenção, pela medição de resultados e pela crescente necessidade de integração omnicanal.

As marcas estão a dedicar cada vez mais tempo aos comentários; num ambiente social onde as publicações excessivamente polidas geram menos atenção, muitas empresas começaram a comportar-se como utilizadores ativos dentro de conversas virais, respondendo a criadores, outras marcas ou tendências do momento para ganhar relevância cultural.

O IAB Europe publicou a segunda edição do guia Bitesize Guide to Change Management in Retail Media, onde analisa em profundidade os desafios que os retailers enfrentam à medida que o retail media evolui para além dos ambientes on-site, expandindo-se para formatos off-site programáticos e espaços físicos em loja.

A publicidade no ChatGPT começa a baixar de preço. Apenas nove semanas após o seu lançamento, o custo por mil impressões passou dos 60 dólares iniciais para níveis que já se situam entre os 25 e os 45 dólares, segundo diferentes compradores citados no mercado.

A inteligência artificial está a redefinir os processos de produção criativa, tornando-os uma peça central na estratégia de marcas e agências.

A Netflix quer deixar claro que a falhada operação com a Warner Bros. Discovery não altera a sua roadmap. Durante a apresentação de resultados do primeiro trimestre, o CFO Spencer Neumann garantiu que desistir da transação não terá um “impacto material” nas previsões de margem operacional da empresa.

A Anthropic apresentou o Claude Design, um novo produto experimental com o qual pretende simplificar a criação de peças visuais para equipas de marketing, produto, vendas e design.

A Amazon Ads doou ao IAB Tech Lab o seu Dynamic Traffic Engine (DTE), uma nova ferramenta concebida para melhorar a eficiência do bidstream programático.

O retail media deixou para trás a sua fase mais eufórica. No IAB Connected Commerce Summit 2026, realizado em Nova Iorque, uma das mensagens mais recorrentes foi clara: o mercado já não pode viver apenas de expectativas — entrou numa fase em que precisa de provar proposta de valor, fiabilidade e capacidade real de crescimento.