TikTok, a plataforma que redefiniu o entretenimento em formato curto, quer agora reescrever as regras da pesquisa. Embora a sua aposta no e-commerce tenha avançado com altos e baixos, a empresa decidiu carregar no acelerador noutro frente de elevado potencial: os Search Ads

A Google deu início a conversações exploratórias com publishers sobre possíveis acordos de licenciamento de conteúdo para inteligência artificial, num momento marcado pela ascensão de modelos generativos como o Gemini e produtos como os AI Overviews.

O Google deu um passo decisivo na sua transformação para uma experiência de pesquisa baseada em inteligência artificial. De acordo com os dados apresentados na mais recente divulgação de resultados, o AI Overviews já chega a mais de 2 mil milhões de utilizadores únicos por mês

A funcionalidade, conhecida como Performance Max Channel Performance, ainda em fase beta aberta a nível internacional, desagrega os resultados de uma campanha PMax em seis ambientes distintos: Search, YouTube, Display, Discover, Google Maps e Gmail. Esta segmentação (até agora oculta) é apresentada no módulo “Insights and Reports” do Google Ads e promete oferecer uma visão mais clara de como e onde os orçamentos publicitários são distribuídos dentro do ecossistema Google.

A Integral Ad Science (IAS) tornou público um novo relatório do seu grupo de investigação especializado, o IAS Threat Lab, que detalha o funcionamento de “Mirage”, uma sofisticada operação de fraude publicitária móvel que afetou a loja de aplicações Android e conseguiu permanecer ativa durante meses sem ser detetada.

Na semana passada, a OpenX apresentou o OpenXSelect, a mais recente evolução da sua plataforma de curation

A inteligência artificial está a transformar o trabalho, e dominar a forma como a usamos através de instruções (prompts) é agora essencial”, afirmou recentemente o CEO da Nvidia, Jensen Huang. Garante que a IA não vai eliminar empregos, mas sim transformar a forma como cada um deles é desempenhado. Jensen Huang explicou que utiliza IA diariamente e que o prompting é uma competência cognitiva de alto nível.

O YouTube tem vindo a intensificar o contacto com agências e anunciantes na esperança de aumentar os seus investimentos em meios dentro da plataforma de vídeo da Google. Segundo o Digiday, os executivos do YouTube insistem que a rede social está agora “no topo da pirâmide televisiva” e promovem produtos publicitários como o Peak Points, o YouTube Select e o seu concorrente do TikTok, Shorts.

Num ecossistema onde cada visualização conta e cada CPM é disputado, o YouTube decidiu agir. No passado dia 15 de julho, a plataforma atualizou a sua política de monetização no âmbito do YouTube Partner Program e o que antes era conhecido como “conteúdo repetitivo” passou agora a abranger o “conteúdo não autêntico”.

A HP quer uma fatia do orçamento dos anunciantes e, para isso, a empresa tecnológica conhecida sobretudo pela venda de computadores pessoais tem vindo a apresentar aos anunciantes uma nova rede publicitária chamada HP Media Network, segundo uma apresentação a que a Adweek teve acesso.

A TripleLift despediu na passada sexta-feira uma parte significativa da sua equipa, segundo avançou o AdExchanger, que não conseguiu confirmar o número exato de trabalhadores que saíram da empresa, embora estime que não ultrapasse os 20% dos atuais 450 colaboradores.

A News UK, o The Independent e os editores de revistas Immediate Media e Future estão a colaborar com a retail media network Ocado para testar a correspondência de dados com base em tecnologia de Data Clean Rooms. O objetivo é combinar os dados de compra dos clientes da Ocado com dados comportamentais e contextuais das audiências dos publishers, de forma a permitir uma segmentação publicitária mais precisa sem que se perca o controlo sobre os dados dos utilizadores.

A The Trade Desk Inc. (NASD: TTD) vai integrar o S&P 500, substituindo a empresa de software ANSYS Inc. (NASD: ANSS) antes da abertura dos mercados na sexta-feira, 18 de julho. A Synopsys Inc. (NASD: SNPS), que já faz parte do S&P 500, irá adquirir a ANSYS numa operação cujo fecho está previsto para 17 de julho. A compra, avaliada em 35 mil milhões de dólares, foi anunciada no ano passado.

A OpenAI está a ultimar o lançamento de um navegador web com inteligência artificial incorporada, que poderá redefinir a forma como milhões de pessoas interagem com a Internet. Segundo revelou a Reuters, o navegador — previsto para as próximas semanas — foi concebido para funcionar com uma interface conversacional semelhante ao ChatGPT e integrará capacidades de IA que permitirão automatizar tarefas diretamente nas páginas web visitadas.

A WPP anunciou os seus resultados do primeiro semestre de 2025 e reviu em baixa as perspetivas para o resto do ano fiscal. Num contexto económico desafiante, a empresa reconhece que assistiu a um agravamento do desempenho ao longo do segundo trimestre (Q2), prevendo uma queda de entre 5,5% e 6,0% nas receitas do período.

Segundo o mais recente relatório de Sustentabilidade da Google, as emissões de CO₂ da empresa dispararam 51% desde 2019. Apesar de ter investido em energias renováveis e tecnologias de remoção de carbono, a Google não conseguiu reduzir as suas emissões de scope 3

O universo dos videojogos consolidou-se como uma das indústrias culturais mais influentes do planeta. Com mais de 3.400 milhões de jogadores ativos em todo o mundo e um crescimento anual de 6% no tempo dedicado ao jogo, o potencial para as marcas é inquestionável. No entanto, segundo o relatório Gaming, Your Marketing Cheat Code, publicado esta semana pela dentsu, o investimento publicitário destinado a este canal continua surpreendentemente baixo

Num contexto em que a IA generativa está a mudar a forma como os consumidores procuram informação e tomam decisões de compra, as marcas B2B e DTC (direct-to-consumer) encontram-se na linha da frente do impacto do fenómeno da pesquisa zero-click.

A Amazon decidiu prolongar este ano o seu evento de referência, o Prime Day, de dois para quatro dias (de 8 a 11 de julho), naquela que é a sua maior aposta comercial do ano. Mas com essa expansão vem também uma exigência dirigida às marcas: aumentar significativamente o investimento publicitário para não ficarem fora do radar dos consumidores.

À medida que o investimento publicitário em podcasts continua a crescer, as plataformas estão a encontrar uma nova forma de rentabilizar o formato: os eventos ao vivo. O que começou como uma experiência para reforçar a ligação entre criadores, ouvintes e marcas tornou-se numa tendência consolidada, que ganha cada vez mais peso na estratégia comercial de gigantes como a SiriusXM e a Vox Media.