A WPP anunciou a criação da WPP Production, uma nova estrutura global através da qual irá unificar as suas capacidades de produção numa única entidade.

O TikTok confirmou oficialmente a conclusão do seu acordo para operar nos Estados Unidos através da criação de uma nova empresa conjunta: TikTok USDS Joint Venture LLC.

Desafios e preocupações: a indústria responde!

A Netflix reformulou a sua oferta pelos ativos de streaming e estúdios da Warner Bros. Discovery (WBD), convertendo-a numa proposta integralmente em numerário, avaliada em 72 mil milhões de dólares (27,75 dólares por ação).

A Amazon avança na sua promessa de impulsionar um ecossistema programmatic mais aberto com o lançamento, em beta aberta, do adaptador (wrapper) Prebid da Amazon Publisher Services (APS).

Esta reportagem integra a série “Desafios e preocupações, a indústria responde”, uma iniciativa editorial em que auscultámos players e profissionais de todo o ecossistema da publicidade digital — agências, AdTech, CTV, DOOH, retail media, publishers e plataformas — sobre quais serão as principais preocupações e desafios que irão marcar 2026.

Os LLMs já estão presentes em quase todos os recantos da publicidade digital… exceto no ponto mais sensível de todo o sistema: a decisão de investimento.

A publicidade digital na Europa continua a crescer, mas enfrenta desafios estruturais ao nível da confiança e da medição.

Após mais de três anos de fraca actividade, o mercado de admissões em bolsa no sector de AdTech poderá estar prestes a entrar num novo ciclo.

Janeiro está a afirmar-se como a época das devoluções… e também das fraudes. Cada vez mais, e-commerces e retalhistas enfrentam esquemas associados a devoluções que impactam directamente as suas margens de lucro.

A Amazon avançou com uma acção judicial contra a Perplexity AI devido ao seu agente de compras Comet, uma ferramenta de IA agentic capaz de realizar encomendas automaticamente em sites de e-commerce, incluindo a própria Amazon.

A forma como compramos online está a mudar rapidamente e o customer journey clássico está a dar lugar a experiências conversacionais impulsionadas pela inteligência artificial.

A Comissão Europeia publicou esta semana uma versão provisória da sua decisão relativa ao stack AdTech da empresa, num processo que reabre o debate sobre se medidas comportamentais serão suficientes ou se poderão, em última instância, ser impostos remédios estruturais.

A inteligência artificial aplicada ao marketing deixou para trás a fase experimental e começa a demonstrar um impacto real no ROI.

As agências independentes estão a encontrar na tecnologia um aliado decisivo para competir com as Big 6, os grandes grupos da indústria publicitária.

A Azerion dá mais um passo na sua aposta no entretenimento e na inovação publicitária ao tornar-se a primeira adtech em Espanha a participar como produtora associada numa produção cinematográfica.

Em 2026, o panorama da publicidade digital continuará a evoluir impulsionado pela inteligência artificial e por novas tecnologias que optimizam a tomada de decisão e os fluxos de trabalho.

A Warner Bros. Discovery comunicou que rejeitou a mais recente proposta da Paramount Skydance para a aquisição da totalidade do grupo, apesar da oferta ter elevado a avaliação para 108,4 mil milhões de dólares.

A IAB Europe anunciou que o Tribunal dos Mercados belga (integrado no Tribunal de Recurso de Bruxelas) lhe deu razão no recurso interposto contra a decisão da Autoridade Belga de Proteção de Dados (APD) que, em janeiro de 2023, validou o seu plano de ação e ativou um prazo de implementação.

O evento CES 2026 encerrou quatro dias em que a inovação foi a grande protagonista. Mais de 148.000 participantes de todo o mundo