O setor de Retail Media está a entrar numa nova fase, e a Pacvue é uma das empresas que melhor representa esta evolução. O que antes era um ambiente centrado em listings patrocinados e licitações em marketplaces está a transformar-se num ecossistema conectado de dados, meios, operações e vendas.

A parceria estratégica conecta a Refinery89 com o OpenPath da The Trade Desk para fornecer aos publishers acesso direto à demanda premium.  

Equativ anunciou a integração total da Sharethrough sob a sua marca e operações globais, tornando-se numa das maiores plataformas e marketplaces de media independentes do mundo e reforçando a sua capacidade de servir anunciantes e publishers a nível internacional com transparência, inovação e tecnologia centrada no utilizador

A Amazon abre um novo capítulo na monetização do seu inventário no Prime Video com a introdução de leilões privados (Private Auctions), um modelo de compra que desafia o tradicional sistema de preços fixos predominante na CTV.

O resumo do primeiro evento sobre DOOH do Programmatic Portugal

A Nestlé, em colaboração com a WHSmith North America Media Network (WHS Media), lançou uma campanha experiencial inédita para a Essentia Alkaline Water, a sua marca premium de água alcalina.

A WPP acaba de anunciar o lançamento da WPP Media, a sua nova empresa de meios impulsionada por IA, que substitui a GroupM como nome da companhia global de meios da WPP, em resposta à crescente procura dos anunciantes por soluções totalmente integradas.

O ChatGPT está a enviar cada vez mais tráfego para os sites dos publishers. Do tráfego que as plataformas de inteligência artificial generativa da OpenAI geram para sites externos, 83% foi para sites de notícias e media em abril, face a 64% em janeiro, segundo dados da Similarweb partilhados com a Digiday.

Num ecossistema programático cada vez mais pressionado pela perda de sinais, pela fragmentação do inventário e pela exigência de maior eficiência, a PubMatic e a GroupM estão a traçar um novo caminho de colaboração direta que redefine o papel tradicional dos SSPs.

À medida que a viewability (visibilidade) e a CTR (taxa de cliques) perdem alguma credibilidade como métricas, a atenção preditiva está a surgir como um sinal de qualidade no ecossistema publicitário. ç

Meios como o Financial Times já estão a observar como esta métrica começa a aparecer nos pedidos de proposta (RFP), um sinal de que a atenção pode tornar-se na próxima referência de visibilidade, como os especialistas há muito tempo vêm antecipando.

O lançamento foi implementado em parceria com o Havas Programmatic Hub,  da Havas Media Network, para algumas das principais cadeias de  supermercados em Portugal: Continente e Auchan. 

A rede de écrans digitais em lojas físicas inclui um total de 614 écrans em lojas  do Continente e Auchan.

O desfile anual de novidades da Google está de volta. E, como sempre, os destaques vão para o Gemini Live, Veo 3, Imagen 4, integração com o Chrome, Deep Research, Canvas e, claro, os novos planos de subscrição. A narrativa oficial: “tornar a IA mais pessoal, proativa e poderosa”.

O anúncio do encerramento da Xandr Invest, o DSP da Microsoft anteriormente conhecido como AppNexus, representa um ponto de viragem no setor da programática. Mais do que o fim de um produto, trata-se do encerramento de uma etapa fundacional que ajudou a definir a infraestrutura, os padrões e a linguagem do ecossistema digital ao longo de mais de 15 anos.

A RTB House, empresa AdTech reconhecida pelos seus algoritmos exclusivos de Deep Learning, anuncia hoje que o IntentGPT está agora disponível para todos os seus clientes.

A Associação Mundial de Jornais e Editores de Notícias (WAN-IFRA) anunciou a ampliação do seu programa Newsroom AI Catalyst, desenvolvido em colaboração com a OpenAI.

StackAdapt anunciou uma integração relevante: uma solução que combina ativação programática e marketing por email num mesmo ambiente tecnológico. Não se trata de uma funcionalidade pontual nem de uma colaboração superficial com terceiros. É uma aposta no controlo end-to-end, construída de forma nativa e com uma leitura clara do momento de mercado: a separação entre Martech e AdTech já não é sustentável.

A Netflix deixou claro, na sua apresentação do Upfront 2025, que já não é apenas um gigante do streaming — ambiciona tornar-se numa das plataformas publicitárias mais sofisticadas, influentes e rentáveis do mundo

A Upscale AI, a nova startup fundada por um grupo de veteranos da Google, MNTN, X (antigo Twitter) e Salesforce, entrou com força no setor publicitário com uma proposta ambiciosa: transformar a forma como as marcas produzem e ativam anúncios em CTV (televisão conectada) utilizando inteligência artificial generativa.

O Continente e a Wells, duas das principais marcas da MC, foram distinguidas com ouro nos Internationalist Awards for Innovation in Media, destacando-se como as únicas marcas portuguesas premiadas na edição deste ano. As campanhas “A Receita do Ano”, do Continente, e “Fica bem contigo”, da Wells, receberam reconhecimento internacional pela sua inovação e impacto no setor.