A The Trade Desk está testando se os anunciantes podem criar campanhas dentro de sua plataforma usando IA generativa.

Nos últimos meses, um novo acrónimo tem ganho força: GEO, sigla de Generative Engine Optimization. Sob este conceito, vários fornecedores estão a oferecer serviços para otimizar conteúdos com o objetivo de que apareçam em respostas geradas por chatbots e sistemas de pesquisa baseados em inteligência artificial.

A Netflix encerrou — pelo menos por agora — o seu capítulo mais ambicioso de M&A. Após meses de disputa pela Warner Bros. Discovery, a plataforma decidiu não igualar a proposta da Paramount Skydance e deixou caminho livre para um acordo avaliado em cerca de 110 mil milhões de dólares, no qual a Paramount assume também o pagamento de 2,8 mil milhões de dólares associados à quebra do acordo anterior com a Netflix. A retirada foi interpretada como um sinal de disciplina financeira.

Na AdTech não faltam acrónimos nem demonstrações de IA, mas o MCP (Model Context Protocol) começa a destacar-se por um motivo diferente: não é uma feature dentro de uma plataforma, mas sim uma peça de infraestrutura.

O retail media está a entrar numa fase de maturidade mais desconfortável: depois de vários anos de crescimento acelerado, a indústria começa a “racionalizar-se” e a consolidar soluções para responder a uma exigência que já é padrão do lado do buy-side: menos promessas e mais prova de valor.

Meta anunciou alterações no seu sistema de medição e atribuição publicitária com o objetivo de oferecer maior transparência aos anunciantes.

A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, renovou o contrato de parceria exclusiva com a cadeia de elétricos Yarra Trams de Melbourne – a maior cadeia de elétricos em funcionamento no mundo – no seguimento de um concurso público.

A irrupção da inteligência artificial no ecossistema digital poderá alterar um dos motores de receita mais importantes do comércio eletrónico: a publicidade em pesquisa dentro de plataformas de retail.

Nos últimos anos, SEO e publicidade paga funcionaram como disciplinas independentes dentro das agências de marketing. No entanto, a chegada da era da pesquisa zero-click e de ferramentas de inteligência artificial como Google AI Overviews está a apagar essas fronteiras.

A Google introduziu recentemente várias atualizações no Display & Video 360 (DV360) que, embora discretas à primeira vista, refletem uma evolução importante na forma como o ecossistema programático está a integrar novos canais como Connected TV (CTV) e Digital Out-of-Home (DOOH).

Jeff Green, CEO e cofundador da The Trade Desk, adquiriu aproximadamente 148 milhões de dólares em ações da empresa, segundo um formulário Form 4 apresentado à U.S. Securities and Exchange Commission (SEC).

X (antigo Twitter) volta a sair ao mercado publicitário com uma mensagem clara: a segurança de marca é a prioridade. Nessa narrativa, a empresa coloca o Grok no centro da sua proposta de brand safety, reforçando garantias e métricas junto de anunciantes e agências.

Os modelos de linguagem estão a corroer uma das bases práticas da privacidade na internet: a possibilidade de manter identidades pseudónimas separadas através de diferentes sites.

Após o lançamento da Netflix Ads Suite no ano passado, a Netflix continua a ampliar as ferramentas para que os anunciantes possam comprar e medir as suas campanhas publicitárias na plataforma. Os anunciantes passam agora a dispor de novas opções de segmentação, de maior controlo sobre a frequência dos anúncios entre diferentes canais e da possibilidade de alcançar audiências específicas em grande escala dentro do plano com publicidade da plataforma.

Google registou uma patente denominada “AI-generated content page tailored to a specific user”, que descreve um sistema capaz de gerar páginas de destino dinâmicas e personalizadas através de IA em função da consulta e do contexto do utilizador.

A JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior anunciou hoje que, no seguimento de um concurso público, a filial JCDecaux América do Norte, foi selecionada, tendo-lhe sido adjudicada a concessão publicitária do Aeroporto Internacional de Denver (DEN) por um período de 10 anos.

A LiveRamp anunciou o lançamento de novas capacidades de IA concebidas para transformar a forma como os profissionais de marketing planeiam, executam, medem e otimizam as suas campanhas de forma agentic.

Meta está a testar ferramentas que procuram melhorar o desenvolvimento das campanhas de retail media no Facebook e no Instagram, com um foco em otimizar e medir com maior precisão os anúncios ligados a produtos específicos dentro destas redes, segundo publica Adweek.

The Trade Desk apresentou OpenTTD, um novo portal de integração para parceiros que se junta à sua família de produtos “Open” (juntamente com OpenPath, OpenAds e OpenSincera) com o objetivo de simplificar o acesso e melhorar a visibilidade de dados para empresas que operam em mais de um papel dentro do seu ecossistema.

Embora a compra programática em CTV esteja a aumentar, ainda existe um desconhecimento generalizado sobre como este inventário é gerido. Segundo dados do relatório “Attitudes to Digital Advertising” publicado pela IAB Europe, 21% dos inquiridos compram ou vendem mais de 81% do seu inventário de forma programática, embora 18% nem sequer saibam que percentagem da sua CTV é gerida programaticamente.