Os diretores de marketing encerram mais um ano de turbulências com uma sensação clara: o seu peso no comité executivo depende, mais do que nunca, da sua capacidade de falar a linguagem do CFO. No entanto, essa alinhamento continua a ser minoritário. Apenas 21% dos 167 profissionais de marketing inquiridos nos EUA e Canadá, num estudo da Perion e Advertiser Perceptions, afirma estar realmente alinhado com as Finanças em termos de orçamentos e métricas.

A transição para um ecossistema publicitário “privacy-first” já não é um cenário distante, mas uma realidade que molda todas as decisões de compra, venda e medição no digital. É neste contexto que a IAB Europe publica o seu primeiro relatório paneuropeu sobre Adoção de Soluções de Addressability e Medição, elaborado pelo seu Addressability & Measurement Working Group, oferecendo uma fotografia bastante precisa do verdadeiro estado da indústria — e do que falta para dar o próximo salto.

O mais recente MadTech Sketch de Ciaran O'Kane no seu meio, ExchangeWire, intitulado "The Open Internet – Email As An Ad Channel", centra-se numa tese crítica para o futuro da monetização dos publishers: o email — especificamente o das newsletters — está a ressurgir como um canal essencial de distribuição e monetização, atuando como um “muro de contenção” perante a contração da open web tradicional, sobretudo agora que falamos de Zero Click Search, entre outras tendências.

A LG Ad Solutions divulgou novos dados que mostram como o ecrã inicial dos Smart TVs se tornou um espaço crucial para os anunciantes, oferecendo uma “primeira impressão” determinante no momento em que começa a descoberta e a tomada de decisões dos utilizadores.

A Omnicom concluiu a aquisição da Interpublic Group (IPG) por cerca de 13.500 milhões de dólares, culminando uma operação anunciada em dezembro de 2024 e aprovada esta semana pela Comissão Europeia. O resultado é agora o maior grupo publicitário do mundo em receitas, com uma faturação combinada de 26.000 milhões de dólares e um volume de investimento gerido próximo dos 75.000 milhões — à frente da WPP e do Publicis Groupe.

O setor da publicidade digital espanhola voltou a ter a sua grande noite. A quinta edição dos PS Awards, organizados pela PROGRAMMATIC SPAIN, reuniu mais de 170 profissionais no Teatro Magno de Madrid para reconhecer as empresas e pessoas que mais estão a impulsionar a indústria da publicidade digital no nosso país.

O retail media deixou de ser uma experiência para se tornar numa peça central da estratégia de marketing das marcas. Só a publicidade de Retail Media em Search nos EUA irá gerar 38.420 milhões de dólares este ano, segundo o relatório de março de 2025 da EMarketer.

A Amazon, o gigante do e-commerce, bloqueou discretamente o acesso de mais bots relacionados com a OpenAI ao seu site, segundo atualizações recentes no seu ficheiro robots.txt, acessível publicamente.

A Kroger Precision Marketing Powered by 84.51°, a divisão da Kroger que integra as suas áreas de data science e retail media, lançou o Agent Monday, um relatório semanal de informação gerado por IA para as marcas. Os emails personalizáveis usam IA para extrair dados do Stratum, a ferramenta self-service da 84.51° com insights sobre o comportamento do consumidor, fornecendo informação essencial para as marcas. A funcionalidade está disponível para subscritores do 84.51° Stratum.

A The Trade Desk volta a estar no centro das atenções das equipas de compra. Segundo explicaram vários traders a meios especializados, a empresa estará a forçar, na prática, a migração para o Kokai, a sua nova interface, impedindo em alguns casos a criação de campanhas no ambiente clássico de Solimar e redirecionando os utilizadores para o novo ambiente.

Na passada sexta-feira terminaram os argumentos finais no caso US vs. Google AdTech no Tribunal Distrital do Leste da Virgínia, onde a juíza Leonie Brinkema terá agora de determinar que medidas irá impor, depois de ter declarado em abril que a empresa mantém dois monopólios ilegais na cadeia de valor publicitária do lado da oferta. Em cima da mesa está a opção mais drástica: obrigar a Google a desfazer-se do seu ad exchange (AdX), peça central da sua infraestrutura programática.

A Digitas junta-se ao mercado das ferramentas de zero-click search. Na semana passada, a subsidiária do grupo Publicis no Reino Unido lançou o Model Sight, um software que permite avaliar como os motores de busca impulsionados por modelos LLM representam a marca de um cliente perante os utilizadores na web.

A Comissão Europeia apresentou a sua proposta Digital Omnibus, um pacote de 153 páginas que reordena e ajusta boa parte do enquadramento normativo construído em torno da economia digital desde a entrada em vigor do RGPD.

Muitos broadcasters têm recorrido ao interesse legítimo para processar dados pessoais sem necessidade de consentimento explícito. Porém, Morwenna Beales, VP of Publisher Development na ID5, alerta que esta abordagem se está a tornar uma base cada vez mais frágil para o crescimento a longo prazo da CTV.

A batalha pelo domínio da compra programática está a aquecer. De acordo com várias fontes citadas pelo AdExchanger, a Omnicom Media Group (OMG) estará a reequilibrar parte do seu investimento, desviando-o da The Trade Desk (TTD) para a Amazon DSP, sobretudo durante o terceiro trimestre do ano — um movimento que alguns players do sector interpretam como um potencial ponto de viragem nos hábitos de compra do holding.

Em plena “guerra dos motores de busca” impulsionada pela IA, a Google está a mover ficha num terreno que, em teoria, domina há duas décadas: a pesquisa. A mensagem que está a transmitir a agências e anunciantes, porém, está a deslocar-se claramente para o upper funnel.

A Forbes estreou um paywall dinâmico impulsionado por inteligência artificial, com o qual espera aumentar as receitas provenientes das subscrições. A empresa começou a implementar esta tecnologia a 17 de outubro para 20% da sua audiência e, desde 14 de novembro, passou a aplicá-la a todos os seus leitores.

Na maioria das trading desks, continua-se a falar de CTV utilizando as mesmas variáveis aplicadas ao Display ou ao Vídeo Web.

A Google está a incorporar novas funcionalidades impulsionadas por inteligência artificial para facilitar a reserva e o planeamento de viagens diretamente a partir do seu motor de busca.

Durante anos, os publishers da América Latina hispanófona viveram uma espécie de paradoxo: mercados em expansão, inventários a crescer, inovação local em aceleração… mas sem acesso direto às mesmas ferramentas utilizadas pelos seus pares nos Estados Unidos, na Europa ou no Canadá.