PROGRAMMATIC SPAIN celebra a V edição dos PS Awards
O setor da publicidade digital espanhola voltou a ter a sua grande noite. A quinta edição dos PS Awards, organizados pela PROGRAMMATIC SPAIN, reuniu mais de 170 profissionais no Teatro Magno de Madrid para reconhecer as empresas e pessoas que mais estão a impulsionar a indústria da publicidade digital no nosso país. A gala foi apresentada pela jornalista Belén Zurita, que conduziu uma cerimónia ágil, centrada no talento e no impacto real dos projetos premiados.
Desde o início, o tom foi tão próximo quanto reivindicativo. Mario Torija, fundador da PROGRAMMATIC SPAIN, abriu a gala agradecendo ao setor pelo seu apoio e recordando o carácter quase pessoal do projeto: a PROGRAMMATIC SPAIN é, nas suas palavras, o seu “bebé”, que tem crescido de mãos dadas com a indústria. Mario fez o balanço do ano: 10 eventos realizados em 2025 (oito Programmatic Morning em Madrid e Barcelona, um Programmatic Breakfast e os próprios PS Awards), que reuniram cerca de 2.100 profissionais, com uma média de 200 participantes por evento. No plano editorial, o meio ultrapassou os 800 artigos publicados no que vai do ano, consolidando o seu papel como publicação de referência na formação e divulgação sobre programática, retail media e a nova vaga de IA aplicada à publicidade.
Um dos elementos diferenciadores dos PS Awards é o seu formato de votação em direto. Os vencedores foram decididos, tal como no ano passado, através da participação do público via WebApp, permitindo conhecer o resultado no momento. Em cada categoria, os presentes votavam entre três finalistas previamente selecionados por um júri profissional, que se reuniu no passado dia 13 de novembro para analisar as candidaturas propostas pelos utilizadores da PROGRAMMATIC SPAIN no site e construir a shortlist definitiva.
No total, a gala reuniu mais de 170 pessoas, provenientes de 80 empresas diferentes do ecossistema — uma representação significativa, tendo em conta que o último landscape elaborado pela PROGRAMMATIC SPAIN identifica 574 empresas ativas no mercado. Mario avançou até com uma ideia para futuras edições: criar uma nova categoria que reconheça a empresa que mais profissionais distintos envia aos eventos do meio. Em 2025, essa menção simbólica recaiu sobre a Teads, com mais de 22 pessoas diferentes a participar ao longo do ano.
Palmarés dos PS Awards 2025
O elenco de vencedores por categoria foi o seguinte:
Melhor solução de Performance: Teads
Melhor solução de Retail Media: Criteo
Melhor solução de Data Collaboration: LiveRamp
Melhor DSP: The Trade Desk
Melhor SSP: Rich Audience
Melhor Trading Desk: IPG Mediabrands KINESSO
Melhor empresa de DOOH: JCDecaux España
Melhor empresa de Video Advertising/CTV: EXTE
Melhor Publisher: Atresmedia
Melhor Agência: dentsu
Melhor empresa para trabalhar: Integral Ad Science (IAS)
Prémio honorífico de carreira: Cristina Villarroya, Client Managing Director na WPP Media Spain
AdTech Rising Star: Dolores Redondo Moreno, Head of Service na Equativ
Personalidade AdTech: Natalia López Papiol, Senior Advisor & Board Member
O palmarés reflete a diversidade de atores que atualmente compõem o mercado: desde soluções de performance e retail media até data collaboration, plataformas DSP e SSP, trading desks, DOOH, CTV, publishers e agências, sem esquecer aspetos-chave como a cultura corporativa e o reconhecimento ao talento individual. Para além dos nomes próprios, a gala deixou uma sensação clara: os PS Awards consolidaram-se como um ponto de encontro anual onde se cruzam AdTech, MarTech, agências, meios, anunciantes e novos atores de commerce media e data. Uma fotografia de como está a evoluir o mercado espanhol, onde se concentra a inovação e quem está a liderar a transformação da publicidade digital.
Com a quinta edição concluída e o foco colocado em novas categorias e num possível espaço maior para 2026, na PROGRAMMATIC SPAIN continuamos com o objetivo de reforçar a nossa posição como plataforma independente de referência para compreender e ligar a indústria que está por trás da publicidade digital em Espanha.
