Pipeline Capital e PROGRAMMATIC SPAIN realizaram o III encontro com especialistas do setor de M&A, um formato privado concebido para partilhar perspectivas sobre tendências de crescimento inorgânico em tecnologia, marketing e serviços associados ao ecossistema digital.

O setor da publicidade digital espanhola voltou a ter a sua grande noite. A quinta edição dos PS Awards, organizados pela PROGRAMMATIC SPAIN, reuniu mais de 170 profissionais no Teatro Magno de Madrid para reconhecer as empresas e pessoas que mais estão a impulsionar a indústria da publicidade digital no nosso país.

O PROGRAMMATIC SPAIN, apresentou hoje a shortlist da quinta edição dos PS Awards, os prémios que o nosso meio celebra anualmente com o objetivo de reconhecer as melhores empresas e profissionais dos setores AdTech e MarTech.

A segunda parte do PM NxtBigThing, organizada pela PROGRAMMATIC SPAIN, centrou-se em como transformar a promessa da inteligência artificial em resultados verificáveis. As intervenções focaram-se em três frentes: a fiabilidade real das audiências compradas a terceiros, o redesenho das estratégias de marca num contexto de hiperpersonalização e a necessidade de definir regras claras — um verdadeiro “cérebro de marca” — que oriente os modelos num ecossistema cada vez mais automatizado.

O PM NxtBigThing reuniu nos Teatros Luchana diversos profissionais do mercado publicitário para responder a uma questão urgente: o que é que a Inteligência Artificial traz realmente à publicidade digital e como aplicá-la sem degradar a experiência do utilizador nem a identidade das marcas. O debate surge num contexto de queda no tráfego editorial e de fragmentação das ferramentas, em que as equipas procuram impactos úteis e medições consistentes.

O Programmatic Morning DOOH, que decorreu esta semana, foi um ponto de encontro essencial para os profissionais do setor de publicidade exterior — e, em particular, para aqueles ligados à vertente programática do meio. Organizado pela Programmatic Spain, o evento assinalou a sua quarta edição nos Teatros Luchana, em Madrid, e deixou pistas claras sobre o estado atual da indústria e o caminho que esta está a seguir.

A quarta edição do “Programmatic Morning: DOOH” arrancou em Madrid com a receção de Mikel Lekaroz (CEO da PROGRAMMATIC SPAIN e CEO da Next Different Spain), que apresentou o panorama atual do DOOH. Lekaroz sublinhou o momento de maturidade do canal: segundo a IAB, o OOH já representa 5% do investimento publicitário global, 40% do investimento em OOH é digital, e o DOOH cresceu 15% entre 2023 e 2024. Em Espanha, acrescentou, a tração do canal apoia-se no avanço do pDOOH, na segmentação com dados de mobilidade e comportamento, na integração de first-party data e na atribuição online–offline.

Os Teatros Luchana, em Madrid, receberam ontem a 4.ª edição do Programmatic Morning DOOH, o evento organizado por este meio que, ano após ano, analisa os desafios e oportunidades da publicidade exterior digital (Digital Out of Home – DOOH). Quase 170 profissionais do setor reuniram-se para debater a evolução deste canal, o crescimento da compra programática neste contexto e as tendências que irão marcar o futuro próximo.