A Lotame publicou os resultados do seu relatório Beyond the Cookie: Next Generation Customer Acquisition & Retention for Marketers & Publishers. O relatório analisa a forma como os marketers e os publishers estão a abordar a aquisição e retenção de clientes no período que antecede um panorama publicitário digital pós 3rd Party Cookies.

Realizou-se hoje o Programmatic Summit 2022, organizado pelo IAB Portugal. O evento, cujo objetivo era de observar o estado do programático em Portugal e contribuir para um maior know-how do mercado, contou com a moderação do Presidente do IAB Portugal, Fernando Parreira, e um painel de especialistas do mercado digital português.

Numa altura de máxima confusão, quando há muitas soluções de dados num mercado muito incerto, começaram por perguntar em que soluções os publishers se devem concentrar neste momento, em tempo real. Abaixo pode ler a entrevista:

A AdGravity entra no mercado nórdico. A Trading Desk independente anunciou a sua entrada nos Países Nórdicos apresentando Kenny Spångberg como o novo Country Manager que vai gerir aquela área do mercado europeu.

No meio da incerteza económica, os anunciantes tornaram-se cada vez mais exigentes quanto ao que vai acontecer o corte em termos dos seus orçamentos dos meios de comunicação social, com maior ênfase na redução do desperdício, e mais esforços para elevar a fasquia quando se trata da definição de "conteúdo premium".

Netflix? Paramount? Warner? Para onde deve a Google olhar para se manter líder incontestável?

Os marketers estão à procura de tempos de reviravolta rápidos, prazos mais curtos e ainda mais flexibilidade neste quarto trimestre, de acordo com os executivos da agência, que dizem que embora este seja típico deste período, a pressão é maior este ano devido à incerteza económica.

Estamos no meio de uma recessão económica, e o aroma de uma recessão está no ar. Embora os publishers estejam pessimistas no sentido de que concordam que vai ocorrer uma recessão, estão bastante otimistas de que não será mau.

No meio da crescente incerteza económica, os despedimentos na indústria tecnológica, tanto em empresas públicas como em startups, intensificaram-se neste outono. E nas últimas duas semanas, o ritmo dos despedimentos aumentou consideravelmente.

A montanha russa entre cookies, soluções de ID’s, 1st Party vs 3rd Party e como tudo terá de se conjugar no futuro.

À medida que os marketers e marcas lutam para encontrar novas soluções identitárias após o fim dos cookies de terceiros, um conjunto de tecnologias sobressai da multidão: a Data Clean Room.

A publicidade da CTV ainda tem muitos problemas, e um deles é, sem dúvida, a Brand Safety.

Uma das afirmações da Google ao defender o seu negócio de AdTech de terceiros é que a AdTech contribui com as receitas da Google. O que levanta a questão: por que não se livra desse negócio?

Os sucessos da tecnologia de anúncios continuam a chegar temporada de ganhos do Q3. O mais recente exemplo desta tendência é a Criteo, que na sexta-feira reportou receitas totais de 446,9 milhões de dólares no terceiro trimestre de 2022, abaixo dos 508,6 milhões registados no mesmo período do ano anterior. O resultado líquido da empresa no trimestre baixou de 24,2 milhões de dólares no ano passado para 6,5 milhões de dólares.

A Google tem promovido o seu navegador Chrome com anúncios DOOH e nas redes sociais para chegar aos fãs de Fórmula 1, uma vez que o desporto está a tornar-se cada vez mais popular nos EUA. De facto, o Chrome é um dos patrocinadores da equipa de F1 da McLaren, colocando o seu famoso logótipo nos pneus da equipa inglesa.

As ações da Alphabet caíram 6% no fecho de terça-feira, depois de as receitas da empresa mãe da Google terem caído a necessitar das estimativas de Wall Street e as vendas brutas na sua empresa do YouTube terem diminuído inesperadamente.

A possibilidade de os publishers se afastarem dos fornecedores de tecnologia de anúncios antes era ridiculamente remota. Quando mencionada, tratava-se principalmente de uma tática de negociação destinada a garantir condições comerciais favoráveis aos publishers. Hoje, sempre que se fala destes movimentos, há uma verdadeira intenção.

As fusões e aquisições de tecnologia de anúncios aumentaram 150% no terceiro trimestre, impulsionadas em parte por capitais não abertos à subscrição pública... Então, celebramos? (Para referência, o volume de tecnologia de anúncios em escala diminuiu 60% no segundo trimestre.)

A questão do consentimento dos consumidores tem estado cada vez mais no centro das atenções com decisões regulamentares, considerando que várias empresas violaram o RGPD. Além disso, uma série de leis de privacidade de dados nos Estados Unidos entrarão em vigor no próximo ano.

Apesar da entrada em vigor do Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) na UE desde 2018 e de os reguladores de outros países tomarem medidas drásticas sobre a forma como as empresas podem aceder aos dados das pessoas, as práticas permanecem pouco claras.