Dentro da publicidade digital, surgiu uma nova polémica no mundo do vídeo. Os compradores estão sob pressão pela forma como os publishers classificam o aseu inventário de vídeos, o que certamente está a perturbar a indústria, de acordo com alguns especialistas.

Este ano, mais anunciantes do que nunca terão a oportunidade de apresentar as suas campanhas durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que se realizam em Paris em Agosto. NBCU e Warner Bros. Discovery (WBD) estão a pôr à disposição dos anunciantes, especialmente americanos, o inventário da plataforma de streaming Peacock e do site e aplicações de suporte do Eurosport.

No setor digital, captar e manter a atenção do consumidor é fundamental. A atenção tem sido o foco das estratégias de campanha de muitos anunciantes nos últimos anos. Atualmente, estamos expostos a um alto nível de anúncios todos os dias. Mas de que adianta uma boa campanha sem um consumidor atento? Captar e manter a atenção do consumidor é mais importante do que nunca.

O Programmatic Portugal marcou presença no evento de lançamento da plataforma de Retail Media da Sonae MC, a Endless, com uma assistência composta pelos principais agentes do mercado, agências, anunciantes e publishers.

Weborama, The Data Intelligence Platform, venceu o concurso para Customer Data Platform (CDP), organizado pelo maior grupo de imprensa diária regional em França, que pretende rentabilizar o seu inventário publicitário, através da combinação do seu first-party data e de data contextual.

A Trade Desk fechou o acesso a um grande volume de inventário de vídeo que o Yahoo rotulou incorretamente como unidades de publicidade in-stream. Na última segunda-feira, o TTD desativou o acesso a todo o inventário de vídeos do Yahoo no Open, conforme confirmado ao AdExchanger .

Para garantir mais receita de publicidade em streaming, a Disney está a baixar os preços dos anúncios em 10% a 15%, informou a Variety . Em resposta, a NBCUniversal também baixou os seus CPM para competir com a Disney, o que está a fazer com que ambas as empresas ganhem força nas negociações com as marcas até agora, de acordo com alguns dos principais executivos das empresas.

A Amazon Ads destacou os recursos de IA do seu DSP como parte da sua estratégia durante o Festival Cannes Lions. No segundo dia, a Amazon apresentou Ads Relevance após dois anos de testes beta, conforme confirmado por Brian Tomasette, diretor de produtos DSP da Amazon.

A Oracle decidiu encerrar seu negócio de publicidade. Este anúncio foi feito durante a apresentação dos resultados do quarto trimestre fiscal de 2024. A divisão de publicidade da Oracle, que já gerou receitas de até US$ 2 mil milhões em 2022, viu sua receita cair para apenas US$ 300 milhões no último ano fiscal.

Na última década, empresas como DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS) (e outras) consolidaram suas posições no espaço de verificação de publicidade. No entanto, no último ano, as opiniões sobre ambas as empresas mudaram ligeiramente, segundo alguns especialistas.

A Trade Desk alertou os compradores de que planeia parar de monetizar o inventário de vídeo do Yahoo depois de alegar que a empresa tem categorizado consistentemente este inventário como in-stream, que é conhecido por ser um tipo de anúncio em vídeo que obtém CPMs mais elevados.

Málaga acolhe mais uma vez uma das principais cimeiras globais de inteligência artificial, a oitava edição do Digital Enterprise Show 2024 (DES 2024), que se realiza de 11 a 13 de junho. O evento deste ano espera atrair mais de 17.000 gestores e centenas de especialistas e palestrantes de todo o mundo, consolidando-se como um dos principais eventos tecnológicos e industriais da Costa del Sol

Os anúncios estáticos em outdoors estão cada vez mais próximos da extinção: o OOH evoluiu rapidamente nos últimos anos e a oferta digital no ambiente outdoor já é muito extensa. À medida que surgem diferentes tecnologias emergentes (integração de dados, formatos 3D...), as agências de comunicação social redobram o seu compromisso com o DOOH, tornando este espaço cada vez mais atrativo tanto para marcas em crescimento como para marcas estabelecidas.

A definição de “web aberta” tem sido objeto de intenso debate recentemente, especialmente no contexto da publicidade digital. O especialista do setor Ari Paparo abordou este tema em profundidade, destacando os desafios e oportunidades que este segmento do ecossistema digital enfrenta. Em conversa com Eric Seufert no podcast MobileDevMemo, Paparo apresenta o termo “logado na web”, quando esta semana, The Trade Desk apresentou o seu conceito de “Internet Premium”.

A proliferação de sites de baixa qualidade, criados exclusivamente para publicidade MFA, tem sido um dos temas mais discutidos no setor no último ano. A situação ficou tensa quando a Forbes foi acusada de veicular anúncios num subdomínio secreto. Este aumento de sites de MFA levanta uma questão recorrente: quando é que a indústria eliminará estes comportamentos negativos?

À medida que as agências de publicidade pressionam por mais opções de compra programática, os publishers de televisão procuram manter o controlo nas negociações publicitárias, especialmente sobre o seu valioso conteúdo "premium". Esse confronto foi um tema central no encontro Programmatic I/O da AdExchanger na semana passada, durante um painel de executivos de agências que discutiram tensões programáticas entre compradores e vendedores.

A Publicis adquiriu uma pequena consultoria chamada Spinnaker SCA em março. Na semana passada, na Europa, a Mediaplus comprou a Target Media e a MediaSense adquiriu a consultoria da PwC no Reino Unido. Em menor escala, a CG Life adquiriu recentemente a agência de marketing digital de saúde Toolhouse. Espera-se mais movimento, especialmente nos Estados Unidos, à medida que diversas empresas competem para adquirir a gigante de media Paramount, que é de propriedade da CBS, de diversas redes (como MTV Nets e Showtime) e de um estúdio de produção. A Skydance Media atualizou a sua oferta na semana passada, enquanto o estúdio rival Sony Pictures, apoiado pela Apollo Global Management, desistiu.

O Trade Desk enviou uma mensagem clara aos publishers preocupados com a perda de receita devido à falta de audiência. A preocupação surgiu no início deste mês, quando o CEO da The Trade Desk, Jeff Green, traçou uma linha figurativa na web aberta, diferenciando entre anúncios mal direcionados, fraudulentos e de “malvertising”, por um lado, e o que este chama de “internet premium”, por outro, caracterizado por inventário de publicidade de alta qualidade apoiado por dados próprios e consentimento do utilizador. Embora esta não seja uma afirmação nova, Green chamou a atenção dos publishers. “Os CEOs dos principais publishers estão preocupados com o que a The Trade Desk está a fazer”, disse um executivo da AdTech que trabalha diretamente com os publishers.

Em 1994, Lou Montulli apresentou as cookies ao mundo e, três décadas depois, muitas pessoas ainda não entendem completamente como funcionam . A história da sua criação não é apenas fascinante, mas também revela os princípios básicos de como funciona a Internet, como David Bonilla, fundador da 'La Bonilista', explica na sua newletter.

A publicidade programática está a tornar-se uma ferramenta essencial para pequenas e médias empresas que desejam maximizar o seu orçamento e atingir suas metas de marketing de maneira mais rápida e eficiente. Num ambiente onde atingir o público certo no momento certo é crucial para o sucesso do negócio, a compra programática apresenta-se como uma solução moderna e rentável.