A Criteo apresentou ontem, 30 de outubro, os seus resultados financeiros do terceiro trimestre (Q3), refletindo um desempenho misto em um cenário publicitário em transformação. As receitas da empresa atingiram os 459 milhões de dólares, representando uma queda anual de 2%, embora o lucro bruto tenha aumentado 13%, situando-se em 232 milhões de dólares no referido período.

Num momento em que a capacidade de captar a atenção é cada vez mais comprometida pelos milhares de impactos diários a que os consumidores estão expostos, a tecnologia pode ser um suporte à criatividade publicitária, cujo papel continua a ser fundamental para o sucesso das campanhas. A crescente complexidade do ecossistema digital exige que os anunciantes enfrentem o desafio de realizar cada vez mais adaptações com tempo e recursos limitados.

A European Unified ID (EUID), solução de identidade de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk, está a ser integrada por várias plataformas do lado da oferta (SSPs), incluindo Criteo Commerce Grid, Equativ, FreeWheel, Google Ad Manager, Hubvisor, Improve Digital (Azerion), Index Exchange, Magnite, Microsoft Monetize, PubMatic, Stroer, TripleLift e Yieldlab (Virtual Minds).

Pode-se dizer que 2024 foi um ano crucial para a principal fonte de tráfego dos meios digitais, o Search, embora nem sempre de forma positiva.

No meio do debate sobre o futuro das third-party cookies e a privacidade dos utilizadores, um estudo recente realizado por pesquisadores da Questrom School of Business da Universidade de Boston trouxe à tona uma alternativa promissora: a API de Protected Audiences do Chrome, mais conhecida como PAAPI. Segundo o relatório, a PAAPI foi projetada para permitir o retargeting sem o uso de third-party cookies e pode ser quase tão eficaz quanto o retargeting baseado nesses cookies, atingindo uma efetividade de 81,8% em termos de conversões por clique, de acordo com AdExchanger.

IAB Tech Lab anunciou o lançamento de ‘Ad Format Idol’, uma nova iniciativa concebida para padronizar os formatos publicitários em CTV, um mercado que, segundo as projeções da eMarketer, irá gerar mais de 40 mil milhões de dólares em receitas até 2027. Este programa visa responder à crescente necessidade da indústria de unificar os formatos de anúncios, o que permitirá maior escalabilidade e eficiência nas transações programáticas.

Durante a conferência anual ‘unBoxed’, realizada esta semana no Texas, a Amazon Ads apresentou um ambicioso desenvolvimento das suas soluções AdTech. Entre os principais anúncios, destacou-se o Performance Plus, a sua ferramenta de otimização automática que se posiciona como concorrente direta do Google PMax e do Meta Advantage+. Com o Performance Plus, os anunciantes podem delegar grande parte da otimização das suas campanhas no algoritmo da Amazon, o que promete melhorar significativamente os resultados sem necessidade de intervenção manuall.

Spotify está a testar um Ad Exchange para ajudar a escalar as suas ofertas de anúncios automatizados, conforme adiantado ontem pelo meio Axios. O objetivo da plataforma é captar mais receitas publicitárias de pequenas e médias empresas e facilitar aos clientes já existentes, incluindo grandes marcas, um investimento mais eficiente.

Yahoo deu um passo em frente na sua estratégia publicitária com a expansão do ‘Yahoo Identity Solutions’, disponível agora através das principais plataformas de publishers e SSPs, como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite e PubMatic. Esta atualização permite que os publishers implementem as soluções da Yahoo de forma mais acessível e eficaz, otimizando a monetização de audiências, mesmo num mundo em que as third-party cookies estão a desaparecer

As estratégias das marcas em Retail Media estão a evoluir rapidamente, com um foco crescente em múltiplos canais e na maximização do ROAS

A ativação de dados está a consolidar-se como a nova fronteira para os publishers que procuram melhorar o desempenho das suas campanhas, aumentar o valor vitalício dos clientes e otimizar a rentabilidade das suas operações digitais

Meta, proprietária das plataformas Facebook e Instagram, terá que reduzir ao mínimo a quantidade de dados pessoais que utiliza para publicidade personalizada, de acordo com a ordem do Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE), que decidiu a favor do ativista Max Schrems. Este utilizador denunciou que o Facebook usou indevidamente os seus dados pessoais sobre orientação sexual para direcionar-lhe certos anúncios. Nas queixas apresentadas pela primeira vez nos tribunais austríacos em 2020, Schrems afirmou que lhe foram enviados anúncios dirigidos a pessoas homossexuais, apesar de nunca ter partilhado informações sobre a sua sexualidade na plataforma.

No atual panorama da publicidade digital, a privacidade do usuário tornou-se uma prioridade. As empresas do setor precisam adaptar-se rapidamente às crescentes exigências legais e regulatórias, além das políticas de exclusão de terceiros implementadas por gigantes como Apple e Google. Nesse contexto, as Data Clean Rooms surgiram como uma solução essencial para garantir o cumprimento das normas, mantendo as capacidades de medição e otimização do investimento publicitário.

A The Walt Disney Company anunciou que automatizará 75% do seu negócio publicitário até 2027, marcando um passo crucial na evolução do setor rumo à compra programática. No recente upfront anual de publicidade em televisão e streaming, a Disney destacou o crescimento das suas transações programáticas, com mais da metade do investimento da plataforma de streaming já gerido através desse modelo automatizado.

Loud Intelligence encerrou uma nova ronda de financiamento com a participação da Demium, Encomenda e uma série de "business angels", que permitirá continuar o desenvolvimento da Voi<3, plataforma que foi lançada no mercado no início de 2024. Loud Intelligence nasceu no ano passado pelas mãos do seu fundador e CEO, Felipe Areal, que, após concluir uma etapa de sucesso noutra start-up adtech de inteligência geoespacial, decidiu apostar no áudio contextual como interface natural dos utilizadores com o conteúdo e os meios digitais.

Depois de a Google ter anunciado que os cookies de terceiros no Chrome não ficariam obsoletos, afinal de contas, a Hearst Magazines, que tinha feito um grande investimento em dados próprios (first-party data), “parou durante cerca de cinco segundos”, segundo conta Jen Dorre, vice-presidente sénior de produtos e dados publicitários da empresa.

O mercado da publicidade programática, especialmente para DSPs, é claramente liderado por dois gigantes: Google e The Trade Desk (TTD). No entanto, um estudo recente realizado pela Digiday+ Research revela que há uma crescente demanda por mais concorrência nesse espaço, e muitos profissionais da indústria publicitária estão considerando a Amazon como o player que poderia equilibrar o mercado.

Embora o setor do retail media capte hoje uma percentagem significativa do investimento publicitário dos anunciantes endémicos (uma estimativa da eMarketer coloca o gasto neste canal em 2024 em pouco menos de 60.000 milhões de dólares), e o valor continua a crescer, há uma parte do negócio que foi quase esquecida. Ironicamente, como explica o Digiday num artigo, é a parte do negócio que está há mais tempo no mercado: o in-store media.

Na terceira semana do julgamento anti-monopólio, a Google iniciou a sua defesa numa tentativa de desmontar as acusações de práticas anticompetitivas no setor AdTech. A empresa, acusada pelo Departamento de Justiça (DOJ) de dominar injustamente o mercado de publicidade digital, está a tentar demonstrar que opera num ambiente competitivo e que a sua presença no mercado não constitui um monopólio

Integral Ad Science, a plataforma global líder em medição e optimização de meios, anunciou que oferecerá a medição de Brand Safety e Brand Suitability sobre desinformação alinhada com a indústria para os anunciantes que investem no inventário publicitário do YouTube. A IAS agora pode detetar conteúdo no YouTube identificado como desinformação e permite que os anunciantes verifiquem ainda mais a segurança e adequação do seu investimento digital no YouTube.