O evento RampUp 2025, organizado pela LiveRamp em São Francisco de 25 a 27 de fevereiro, reuniu líderes do marketing, tecnologia e publicidade para explorar as últimas tendências na colaboração de dados, privacidade e medições num mundo pós-cookies. Este ano, a conversa girou em torno da adoção da inteligência artificial, da evolução da atribuição e da importância de ecossistemas abertos e colaborativos. A seguir, revemos os temas-chave do evento e as suas implicações para o futuro da indústria.

Num ecossistema digital saturado de conteúdo e com utilizadores cada vez mais exigentes, captar a sua atenção tornou-se um grande desafio para as empresas. A segmentação publicitária desempenha um papel fundamental neste processo, permitindo melhorar a eficácia das campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Amazon está a exercer uma pressão significativa sobre os custos da publicidade em streaming, levando a uma redução nas tarifas dos anúncios em plataformas como a Netflix e a Disney+.

O impacto dos medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, está a começar a gerar mudanças significativas na indústria publicitária, especialmente no setor da alimentação e bebidas. Embora grandes empresas como a PepsiCo, Coca-Cola, Hershey’s e Mondelez garantam que ainda não registaram uma queda evidente nas vendas, a evolução dos hábitos de consumo está a levar as marcas a repensar a sua estratégia de marketing e a ajustar o investimento em publicidade digital.

A Taboola apresentou o seu novo posicionamento para além da publicidade nativa com Realize, uma inovadora plataforma tecnológica que proporciona resultados mensuráveis para além dos canais tradicionais de publicidade em search e redes sociais.

A Netflix anunciou esta semana que o seu nível com publicidade alcançou os 70 milhões de utilizadores ativos mensais a nível global, o que representa um crescimento de 75% desde maio, quando somava 40 milhões de utilizadores. Há um ano, o número era de apenas 15 milhões de subscritores, conforme reportado pelo The Media Leader.

O IAB Tech Lab anunciou uma mudança na nomenclatura do seu padrão global de privacidade. A partir de fevereiro de 2025, a Global Privacy Platform (GPP) passará a chamar-se Global Privacy Protocol, mantendo a mesma sigla (GPP). Esta atualização tem como objetivo clarificar o papel do padrão na indústria publicitária e evitar mal-entendidos sobre sua função e operação.

A Google está a oferecer créditos publicitários e espaços gratuitos aos anunciantes para impulsionar a utilização da sua plataforma de compra programática automatizada, 'Demand Gen'. Esta ferramenta, lançada em 2023, seleciona os anúncios de imagem e vídeo com melhor desempenho dos anunciantes e distribui-os no YouTube, YouTube Shorts, Google Discover e Gmail.

LinkedIn apresenta a sua nova Conversion API (CAPI) e melhorias na ferramenta de atribuição de receitas para ajudar os anunciantes B2B a medir com maior precisão o impacto das suas campanhas. Estas atualizações permitirão que as marcas aproveitem os seus dados first-party para melhorar o targeting e otimizar o investimento publicitário na plataforma.

Amazon está a fortalecer a sua posição no ecossistema publicitário com um crescimento significativo no seu DSP. No seu mais recente relatório financeiro, a empresa registou receitas publicitárias de 17,3 mil milhões de dólares, refletindo um aumento de 17% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento é impulsionado pela adoção do seu DSP, que permite aos anunciantes tirar partido da imensa quantidade de dados da Amazon para comprar espaços publicitários tanto dentro como fora da sua plataforma.

O uso de identificadores alternativos em open auction (leilão aberto) tem crescido de forma constante, mas a sua adoção por parte dos compradores continua a ser um desafio. Segundo a ID5, entre 35% e 40% do tráfego web no Chrome, Safari e Firefox já inclui um ID alternativo no bidstream, e até algumas bid requests contêm múltiplos IDs. No entanto, a transação baseada nesses IDs continua baixa, gerando incerteza na indústria programática.

A Google deu um passo importante para fortalecer o seu negócio de Ad Serving com o lançamento de novas integrações para o Campaign Manager 360 (CM360), o seu Ad Server.

O Bundeskartellamt, a autoridade alemã da concorrência, emitiu um aviso contra a Apple, sugerindo que o seu sistema de App Tracking Transparency (ATT) pode violar a legislação da concorrência. Segundo o regulador, a política de privacidade da Apple, que obriga os developers a obter o consentimento explícito dos utilizadores para os rastrear através do seu ID (IDFA), poderá favorecer injustamente o seu próprio ecossistema publicitário e a App Store.

O consumo de desporto ao vivo continua a evoluir, e o streaming consolida-se como a opção preferida dos adeptos.

A marca de chocolates Arcádia confiou à agência KEEP it REAL a sua comunicação digital, incluindo criatividade, estratégia e gestão das redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn). A KEEP it REAL é uma agência de comunicação criativa e estratégica que aposta “no poder das histórias autênticas e impactantes”.

A indústria automóvel tem procurado melhorar a experiência de condução com tecnologias avançadas, mas a Stellantis, empresa-mãe da Jeep, Dodge, Chrysler e Ram, tomou um caminho controverso: introduzir anúncios emergentes nos ecrãs de info-entretenimento dos seus veículos. Esta estratégia, que prioriza a monetização em detrimento da experiência do utilizador, gerou uma onda de críticas entre os proprietários destes automóveis.

A Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo.

A evolução do ecossistema publicitário digital continua marcada pela consolidação e pelo investimento em tecnologias emergentes. Nesse contexto, segundo o Digiday, a empresa de verificação DoubleVerify investiu 1 milhão de dólares na empresa de capital de risco FirstParty Capital, sediada na Europa e especializada em AdTech em fase inicial.

AppLovin deu um passo decisivo na sua estratégia de transformação. A empresa anunciou que venderá a totalidade do seu negócio de apps por 900 milhões de dólares, com o objetivo de se consolidar como uma plataforma publicitária centrada em inteligência artificial. A notícia impulsionou o valor das suas ações em mais de 28% no mercado after-hours, refletindo o entusiasmo dos investidores perante esta nova etapa.

The Trade Desk (TTD) regista uma das suas maiores quedas em bolsa desde a sua entrada no Nasdaq em 2016. Após anunciar os resultados do quarto trimestre de 2024, a empresa sofreu uma queda de 27%, deixando as suas ações em 89,10 dólares, uma forte descida em relação aos 122,23 dólares do encerramento regular de mercado