O crescimento exponencial das Retail Media Networks (RMNs) levou os anunciantes a questionar a real eficácia das suas campanhas. Embora estas redes tenham conquistado o mercado com a promessa de first-party data e capacidade de rastrear vendas, os profissionais de marketing agora exigem métricas mais precisas. Durante anos, o ROAS (Return on Ad Spend) foi o principal indicador para medir a rentabilidade das campanhas digitais. No entanto, esta abordagem simplista está a perder força face à incrementalidade, que permite determinar o verdadeiro impacto da publicidade nas vendas.

EXTE lança GVOS, uma solução eficiente e sustentável que revolucionará a publicidade em vídeo. No atual cenário publicitário, onde a eficiência das campanhas é essencial para os anunciantes, a EXTE acaba de lançar o GVOS (Guaranteed Video On-Screen),

No final de dezembro, a Google revelou que permitirá aos anunciantes, a partir do próximo mês, utilizar endereços IP para segmentar audiências nas suas campanhas publicitárias de CTV (Connected TV). A decisão, que visa equilibrar a privacidade do utilizador com a eficácia publicitária, gerou reações divididas no setor. Enquanto alguns consideram a medida um avanço tecnológico, outros alertam para um possível retrocesso na proteção da privacidade.

O IAB publica o relatório “Perspectivas para 2025:visão geral do investimento publicitário, oportunidades e estratégias de crescimento”

O estudo, baseado em pesquisas com marcas e agências, apresenta um panorama otimista para a publicidade digital em 2025, destacando áreas-chave de crescimento e os desafios do setor.

Kevel, a empresa especializada em Ad Servers para Retail Media, e Vantage, conhecida como The Orchestration Layer for Retail Media™, anunciaram uma colaboração para transformar a gestão de operações publicitárias de retalhistas, marketplaces e plataformas de e-commerce. Este esforço conjunto combina a personalização avançada da Kevel com a automação de workflows e os dados da Vantage, oferecendo uma solução integrada para criar RMNs (Retail Media Networks) de alto desempenho.

A Screenvision Media e a Spotlight Cinema Networks uniram-se para criar a Cinema Programmatic Alliance, uma iniciativa nos Estados Unidos que pretende disponibilizar o seu inventário a anunciantes e agências que realizam compras por meio de plataformas programáticas. A aliança inclui também especialistas em publicidade em cinemas de menor dimensão, como a Pecan Pie Productions e a On the Wall, focadas principalmente na publicidade local.

No mundo acelerado do marketing digital de hoje, captar e manter a atenção do consumidor é mais crucial do que nunca. A integração da inteligência artificial (IA) e do machine learning está a revolucionar o retargeting, levando-o além dos anúncios padrão para criar experiências personalizadas e significativas. A IA permite que o retargeting deixe de ser apenas uma tática para alcançar consumidores, transformando-se numa forma de se conectar com eles de forma relevante e eficaz.

A Apple anunciou que, pela primeira vez, irá gerir diretamente a venda de anúncios no Apple News, uma decisão que representa um passo importante nas suas ambições publicitárias. A empresa planeia introduzir novos formatos publicitários para maximizar os lucros tanto para a Apple quanto para os milhares de publishers que disponibilizam conteúdo na versão gratuita da sua app.

Glovo reforça a sua aposta em retail media com novas soluções in e off-app

Equativ e Illuma unem forças para ampliar capacidades de publicidade programática com IA contextual

IAS anuncia a primeira ferramenta de medição de atenção para apps móveis que unifica a qualidade dos meios e o rastreamento ocular

A MOP lança hoje a campanha “Em Grande é mais fácil reconhecer uma Marca” que conta com 11 das principais marcas com presença em Portugal.

A Azerion anuncia o lançamento da sua inovadora tecnologia de Inteligência Contextual no Azerion Marketplace

O Google está a testar um novo ícone de “loja de alta qualidade” em pesquisas relacionadas a compras em alguns dispositivos móveis, relata a Search Engine Roundtable . Embora não seja uma notícia revolucionária, este é apenas um teste e não é a primeira vez que o Google e a Amazon testam novos emblemas para designar pequenas empresas , destacar vendas com grandes descontos e rotular os vendedores “Amazon Choice” .

Seedtag adquire a empresa australiana JustEggs e expande-se na região Ásia-Pacífico (APAC)

Comparamais lança novo website com Tecnologia de Inteligência Artificial.

Estudo revela o impacto do erro da Inteligência Artificial na tomada de decisões humanas

Azerion consolida sucesso com resultados financeiros de 2023 e reforça equipa de gestão para 2024

Wells faz primeira campanha com segmentação Cookieless usando Inteligência Artificial