Publicis Groupe adquire Captiv8 e cria a maior rede global de influencers
O Publicis Groupe anunciou hoje a aquisição da Captiv8, a mais avançada plataforma de marketing de influência end-to-end do mundo.
A Captiv8 conta com uma rede global de 15 milhões de criadores de conteúdo, cobrindo 95% dos influencers com mais de 5.000 seguidores. Com tecnologia proprietária baseada em inteligência artificial e uma suíte de social commerce líder de mercado, a plataforma permite às marcas unificar, gerir e medir as suas estratégias com influenciadores, impulsionando o comércio em escala através dos criadores de conteúdo.
Reconhecida como a Plataforma de Influência nº 1 para empresas pelo G2, a Captiv8 destaca-se pela sua base de dados unificada, automação via IA, tecnologia de social listening e soluções inovadoras como as Branded Storefronts, que integram influência, comércio e canais de afiliados numa única plataforma. A empresa opera em 120 países, com adaptação a línguas e moedas locais, e processa mais de 2,5 mil milhões de publicações nas redes sociais por ano.
Uma nova era para o marketing de influência
A combinação das capacidades tecnológicas e de social commerce da Captiv8 com a escala e os serviços da Influential — também detida pelo Publicis — e a tecnologia de identidade e ativação da Epsilon, permitirá criar:
A maior rede global de criadores: juntas, Captiv8 e Influential ligam marcas a mais de 15 milhões de criadores, cobrindo 95% dos influenciadores com mais de 5.000 seguidores e 90% com mais de 1 milhão, proporcionando um alcance comparável ao das maiores plataformas sociais.
A mais poderosa plataforma de influência com IA: A tecnologia de topo da Captiv8 servirá de base para a oferta global Connected Influencer do Publicis, alimentada pela identidade CoreID da Epsilon, permitindo às marcas unificar e controlar estratégias de influência em múltiplos canais e mercados.
Motor líder de social commerce: Com acesso às funcionalidades de Creator Commerce da Captiv8, marcas e criadores poderão monetizar conteúdos e gerar conversões num ambiente fechado que une redes sociais, comércio eletrónico e afiliados.
Medição transparente com impacto real no negócio: Através da integração de dados de identidade, influência e transação, o Publicis poderá oferecer aos seus clientes uma medição em tempo real e de ponta a ponta do impacto das campanhas de marketing com influenciadores.
A Captiv8 será integrada na unidade Publicis Connected Media e funcionará de forma conjunta com a Influential, reforçando a oferta global do grupo no setor da influência.
Arthur Sadoun, CEO global do Publicis Groupe, afirmou:
“Com esta aquisição, reforçamos ainda mais a nossa posição única no mercado, ao construir a plataforma de influência mais poderosa do mundo. Ligamos a escala e o serviço da Influential à tecnologia incomparável da Captiv8, alicerçada na identidade conectada da Epsilon.
Esta plataforma é uma solução integrada para todas as iniciativas de marketing de influência dos nossos clientes. Permite-lhes planear e otimizar estratégias com criadores alinhadas à marca, com segurança e total transparência na medição.
Com a maior comunidade de influenciadores do mundo, suportada pela tecnologia mais avançada, podemos lançar programas earned-first que aumentam a viralidade autêntica das campanhas e as ligam diretamente ao comércio. Estou muito entusiasmado por dar as boas-vindas ao Krishna e à equipa da Captiv8 à família Publicis.”
Krishna Subramanian, cofundador e CEO da Captiv8, comenta:
“A Captiv8 foi criada para unificar a economia fragmentada dos criadores — transformando influência em um motor de comércio real com ROI comprovado. O Publicis Groupe partilha essa visão de um futuro totalmente conectado e orientado por dados.
Juntos, não estamos apenas a escalar o marketing de influência, estamos a transformá-lo num canal global de crescimento com impacto mensurável — desde a primeira impressão até à compra final.”
Ryan Detert, CEO da Influential, acrescenta:
“Estamos entusiasmados com a combinação da premiada plataforma da Captiv8 com a Influential. Como dois líderes no setor, oferecemos aos nossos clientes uma proposta única, com inovação e capacidades de excelência.
Mal podemos esperar para colaborar com o Krishna e o Sunil na definição do futuro do marketing de influência global no seio do Publicis Groupe.”
