A GumGum junta-se à "Global Alliance for Responsible Media" (conhecida como GARM) para fornecer a sua experiência em contextual, Brand Safety e Brand Suitability
A GumGum, uma plataforma contextual de publicidade digital global, anunciou que se tornou membro oficial da Global Alliance for Responsible Media (GARM), a iniciativa intersectorial criada pela Federação Mundial de Anunciantes (WFA), e desempenhará um papel mais estratégico. papel na ajuda à construção de diretrizes que aumentem a confiança e a transparência e moldem a indústria publicitária através da adequação contextual, da segurança da marca e da marca.
"É fundamental para a indústria como um todo ter definições padronizadas para manter as marcas seguras sem impactar negativamente a rentabilização dos editores", disse Phil Schraeder, CEO da GumGum. "Estamos entusiasmados por nos juntarmos à GARM numa capacidade mais estratégica. Vimos o poder e os benefícios que a normalização tem para todos os players da indústria. Estamos entusiasmados por fazer uma parceria com a GARM para construir esses padrões de segmentamento contextual, segurança da marca e adequação da marca."
A GARM foi criada pelo WFA para responder aos desafios dos conteúdos nocivos nas plataformas de media digitais e à sua rentabilização através da publicidade. Reúne anunciantes, agências, empresas de media, plataformas, organizações do setor e agora fornecedores de AdTech. Tem como missão fazer com que o ecossistema de mídia digital trabalhe em conjunto sobre prioridades partilhadas que levem à remoção de conteúdos nocivos das redes sociais apoiadas por anunciantes.
"Como líderes no ecossistema online, os anunciantes de marca desempenham um papel fundamental nas principais operações dos media, desde a estratégia de gastos dos media, decisões de colocação de anúncios e garantindo que a publicidade suporta conteúdo positivo e evita conteúdos prejudiciais", disse Rob Rakowitz, líder da GARM. "Grande parte dos nossos esforços resultam na criação de padrões, transparência e controlos para anunciantes, agências e plataformas que abordam o desafio (como os conteúdos digitais são classificados) e fornecem-lhes controlos para incluir ou excluir conteúdos em campanhas de media pagas. Estamos entusiasmados por fazer uma parceria com a GumGum para garantir um ambiente online mais seguro que crie confiança entre vendedores e consumidores."
A plataforma de inteligência contextual comprovada da GumGum, Verity™, implementa nativamente GARM: Brand Safety Floor + Suitability Framework nas categorias de ameaças da GumGum.
A Verity™ aproveita a inteligência artificial de aprendizagem profunda para deteção e classificação de ameaças. O processo de formação deste modelo inclui a recolha de amostras de dados, a implementação de anotações humanas nestas amostras de dados e, em última análise, a alimentação destas amostras rotuladas (verificadas pelo homem) ao modelo para "aprender" os conceitos apresentados. Para formar o modelo com mais precisão, deve haver amostras bem distribuídas para cada uma das categorias apoiadas (classes). As amostras fornecidas para os modelos de ameaça da Verity refletem as definições categóricas apresentadas no quadro de adequação da marca garm para as representações de baixo, médio e alto risco de cada classe.
"Contextual é o futuro da Brand Safety and Brand Suitability, algo em que a GumGum acredita há mais de uma década", disse William Merchan, diretor da GumGum. "Como indústria, será importante para nós não só nos unirmos nos padrões de Segurança da Marca e de Adequação à Marca, mas também na forma como definimos e implementamos a próxima geração de tecnologia contextual."
Nota de Imprensa
