Criteo e Mirakl Ads lançam uma integração global para impulsionar receitas em marketplaces
A Criteo, plataforma global de commerce media, e a Mirakl Ads, solução de retail media, anunciaram esta semana uma integração global no crescente setor do retail media. A colaboração combina o vasto ecossistema de marcas e vendedores terceiros da Mirakl com a oferta tecnológica da Criteo em retail media e ad serving, desbloqueando novas fontes de receita através da execução automatizada de campanhas.
Segundo ambas as empresas, esta aliança estratégica aborda um segmento cada vez mais valioso, mas difícil de alcançar: os vendedores terceiros e os anunciantes de pequena e média dimensão, que tradicionalmente têm estado fora dos canais de vendas e gestão de meios. Estes anunciantes representam um potencial muito significativo de investimento publicitário; de acordo com dados da SmartScout, gastam 127% mais do que as marcas first-party nas plataformas da Amazon.
A integração aproveita tecnologia de ad servers, workflows unificados e sistemas integrados de faturação e relatórios para ativar este segmento pouco explorado nas redes de retail media. Embora individualmente modestos, os anunciantes de pequena e média dimensão representam, em conjunto, um investimento considerável.
O objetivo desta colaboração é captar parte dos 204 mil milhões de dólares que se estima que o setor do retail media atinja em 2027, segundo a Activate, eMarketer, GroupM e Madison & Wall. A integração inclui ferramentas self-service e capacidades de gestão automatizada de campanhas, para ajudar estes anunciantes a escalar os seus esforços em múltiplas plataformas de marketplace. Os componentes técnicos da integração incluem sistemas de execução automatizada de campanhas baseados em IA, concebidos especificamente para ambientes de marketplaces. A plataforma permite que os anunciantes lancem campanhas reduzindo a complexidade operacional para os retalhistas que gerem diversas marcas.
Monetização mais eficiente e melhoria da experiência de compra
Melanie Zimmermann, General Manager of Global Retail Media na Criteo, comentou: “À medida que o retail media evolui, os retalhistas procuram soluções simplificadas para gerar procura e conectar-se com diversas marcas. Juntos, permitimos que os anunciantes lancem campanhas com facilidade, ampliando a variedade de produtos sem adicionar complexidade operacional. Esta integração permite uma monetização mais eficiente dos marketplaces e melhora a experiência de compra do consumidor”.
Por sua vez, Octavie Gosselin, vice-presidente global da Mirakl Ads, acrescentou: “Estamos entusiasmados por oferecer esta capacidade integrada aos retalhistas que pretendem desbloquear o potencial inexplorado dos anunciantes de pequena e média dimensão, através da automatização e do self-service. Ajudamos anunciantes e vendedores a participar sem fricções em todos os programas dos retalhistas, demonstrando a crescente importância dos marketplaces em todo o ecossistema comercial.”
Publicidade em marketplaces
A publicidade em marketplaces evoluiu consideravelmente, à medida que os retalhistas procuram formas de monetização para além das parcerias tradicionais com marcas. Os vendedores terceiros representam uma oportunidade de receita substancial, mas até agora difícil de captar, especialmente em plataformas múltiplas.
Este anúncio, que surge após a recente expansão da Criteo no retail media, responde a desafios específicos enfrentados pelos operadores de marketplaces ao equilibrarem a procura dos anunciantes com a eficiência operacional. Tradicionalmente, a gestão de retail media exige supervisão manual intensiva no caso dos pequenos anunciantes, o que dificulta a escalabilidade. A colaboração entre a Criteo e a Mirakl automatiza estes processos sem sacrificar a eficácia das campanhas.
O comportamento do consumidor migrou para a pesquisa e compra com base em plataformas, obrigando os retalhistas com modelos de marketplace a adotarem soluções publicitárias sofisticadas capazes de gerir milhares de vendedores sem aumentar os custos.
A Mirakl está na vanguarda do modelo de economia de plataformas desde 2012, colaborando com mais de 450 empresas em todo o mundo. A sua solução de retail media responde especificamente aos desafios de monetização enfrentados pelos operadores de marketplaces. Por seu lado, a Criteo opera programas de retail media para cerca de 225 retalhistas a nível global, incluindo parcerias com a Target, JCPenney e Walgreens. A sua plataforma processa mais de mil milhões de dólares em vendas anuais, fornecendo sinais de dados valiosos para a otimização de campanhas e segmentação de audiências.
Linha cronológica da Criteo nos últimos anos
12 de julho de 2021: A Criteo adquire a Mabaya, especialista em monetização de marketplaces, ampliando as capacidades da sua plataforma de commerce media em sponsored products e retail media.
15 de abril de 2022: A Criteo lança a sua plataforma de retail media self-service nos EUA e Canadá, permitindo aos anunciantes comprarem anúncios à escala em múltiplos retalhistas.
29 de março de 2024: A Criteo obtém a acreditação do MRC para a medição de retail media, validando impressões visualizadas e cliques em diversos ambientes.
18 de novembro de 2024: Apresenta os seus planos estratégicos de crescimento durante uma sessão de atualização para investidores em retail media, revelando a sua visão a longo prazo e uma estratégia de inovação baseada em IA.
13 de fevereiro de 2025: A Criteo anuncia lucros recorde, atingindo 250 milhões de dólares em receitas de retail media em 2024, com um crescimento de 23% no quarto trimestre.
3 de maio de 2025: Anuncia alterações importantes nas relações com clientes-chave, impactando a sua previsão de receitas, embora mantendo uma posição financeira sólida.
13 de junho de 2025: A Criteo estabelece uma parceria com a Dentsu para expandir globalmente a sua estratégia de commerce media, integrando plataformas impulsionadas por IA para melhorar o desempenho das campanhas.
17 de junho de 2025: A Criteo lança anúncios display baseados em leilões para retail media, introduzindo ofertas programáticas em ambientes de retalho com clientes como a Costco e a Shipt.
17 de julho de 2025: A Criteo e a Mirakl Ads anunciam uma integração global para acelerar o crescimento das receitas em marketplaces, com foco em anunciantes de pequena e média dimensão no setor do retail media.
