IAS, Snap e Lumen Research juntam-se para medir a atenção publicitária no Snapchat
A Integral Ad Science (IAS) anunciou uma parceria estratégica com a Snap Inc. e a Lumen Research para trazer a medição personalizada da atenção para o Snapchat. A funcionalidade Snap Attention Measurement permitirá aos anunciantes aceder, a partir de agora, a métricas de atenção social de forma direta e integrada, combinando o sistema de eye-tracking da Lumen com dados de qualidade de meios da IAS — potenciados por inteligência artificial — para criar uma pontuação de atenção personalizada dentro da plataforma IAS Signal.
“Os anunciantes procuram, cada vez mais, uma compreensão profunda de como os consumidores interagem com os meios. A nossa nova parceria, pioneira no mercado, com a Snap e a Lumen Research oferece uma visão completa da atenção. Unifica dados reais dos utilizadores com dados de qualidade de meios para fornecer uma compreensão abrangente da atenção que impulsiona o desempenho numa das principais plataformas sociais do mundo”, explica Lisa Utzschneider, CEO da Integral Ad Science.
A medição da atenção no Snapchat com a IAS e a Lumen Research oferece aos anunciantes:
Métricas de atenção personalizadas no Snapchat: Esta parceria permite ir além da medição tradicional de viewability e aproveita dados-chave de atenção dentro da IAS Signal, combinando o modelo de atenção da Lumen com as métricas de qualidade de meios da IAS, para medir a atenção no Snapchat e compreender o desempenho e a interação nos meios.
Visão integrada das métricas de atenção em todos os canais: Visualização contínua da atenção no Snapchat, em conjunto com a medição de Quality Attention da IAS em múltiplas plataformas e canais.
Medição third-party fiável: Oferece aos anunciantes uma medição da atenção independente e de confiança, que apoia os objetivos de desempenho das campanhas.
A medição da atenção da Lumen Research para o Snapchat utiliza tecnologia de eye-tracking, suportada pelo maior conjunto de dados opt-in do mundo, permitindo que os anunciantes vão além das métricas de viewability e obtenham insights mais profundos e acionáveis sobre o comportamento dos consumidores e a sua atenção real.
“Esta parceria representa um avanço significativo para a Economia da Atenção, oferecendo aos anunciantes da Snap a clareza e a confiança necessárias para medir de que forma a atenção impulsiona a ação. Na Lumen, sabemos que é aquilo a que as pessoas prestam atenção que realmente molda o seu comportamento”, afirma Mike Follett, CEO da Lumen Research.
O Snap Attention Measurement estará disponível na IAS Signal, a plataforma de reporting unificada da IAS que oferece dados e insights aos anunciantes, permitindo medir facilmente e otimizar as suas campanhas digitais em múltiplos canais.
Em dezembro de 2024, a IAS apresentou em versão beta o seu produto Quality Attention Optimization, oferecendo aos anunciantes uma nova e poderosa forma de otimizar as suas campanhas programáticas em tempo real. Esta solução, pioneira na sua categoria, combinava a tecnologia de eye-tracking preditiva da Lumen com a medição potenciada por inteligência artificial da IAS, ajudando os anunciantes a compreender melhor e a agir com base no comportamento dos consumidores face aos seus anúncios em vários dispositivos.
Em paralelo com este lançamento, a IAS anunciou também a expansão do seu acordo com a Lumen Research para oferecer a ferramenta de medição Social Attention aos seus clientes, permitindo aos anunciantes aceder a métricas de atenção tanto nas plataformas sociais como na open web, através da IAS.
