A JCDecaux mede o que não se vê, ao implementar, internacionalmente, a única calculadora de impacto global das campanhas
Lisboa, fevereiro de 2026 – Quatro anos após o êxito do lançamento piloto em França, a JCDecaux SE (Euronext Paris: DEC), número um mundial da comunicação exterior, implementa internacionalmente, a versão aprimorada da 360 Footprint, a única calculadora do mercado da comunicação capaz de medir a pegada ambiental, económica e social. A JCDecaux confirma deste modo, a sua ambição de tornar a 360 Footprint uma referência internacional e contribuir para elevar os padrões da comunicação responsável.
360 Footprint: uma ferramenta pioneira de medição global
Num contexto em que marcas, autoridades públicas e cidadãos esperam maior transparência, quase 60% dos profissionais de marketing na Europa afirmaram que iriam monitorizar a pegada de carbono das suas campanhas de marketing digital em 2025.
Consciente desta evolução, a JCDecaux decidiu ir mais além, ao propor aos anunciantes e agências, desde 2021, uma calculadora única e completa, que integra quatro dimensões:
A pegada de carbono, expressa em emissões de CO2.
A pegada hídrica, expressa em metros cúbicos.
A pegada social, calculada em número de empregos equivalentes a tempo inteiro (ETI) apoiados localmente.
A pegada económica, traduzida em valor criado na economia nacional.
A 360 Footprint permite, portanto, medir os impactos ambientais das campanhas, bem como as suas externalidades positivas, enquanto propõe alavancas de melhoria concretas.
Do êxito da ferramenta em França à sua implantação internacional
Após quatro anos de utilização em França, os primeiros resultados confirmam a relevância e o valor operacional da 360 Footprint para os anunciantes. Desde 2021 até ao final de 2025, a 360 Footprint analisou mais de 235 campanhas de diversos sectores — luxo, energia, mobilidade ou agroalimentar — para cerca de 50 grandes anunciantes, como a LVMH, a L'Oréal, a SNCF Connect, a Michelin, o grupo Bel ou a Kering. Como a aceleração e a globalização dos desafios ambientais e socioeconómicos estão a levar à transformação de muitos mercados, a JCDecaux está a implementar a 360 Footprint internacionalmente: no Brasil, na Itália e na Alemanha, e em outras regiões a partir de 2026.
Uma versão aprimorada da ferramenta para cobrir todos os universos da JCDecaux
A JCDecaux lançou uma versão aprimorada da sua ferramenta 360 Footprint, que dora em diante cobre todos os seus ambientes publicitários. Esta nova versão ajuda os clientes a reduzir o seu impacto e demonstra, mais do que nunca, que a JCDecaux é um meio útil e sustentável, que oferece soluções concretas: tintas de baixo impacto, papel certificado ou reciclado, formatos e densidade de impressão ajustados.
Uma alavanca ao serviço da Estratégia ESG 2030 da JCDecaux
A JCDecaux sempre foi um parceiro empenhado junto das autarquias, dos territórios e das marcas, ao contribuir para a melhoria da qualidade de vida nas cidades, graças a serviços sustentáveis, como o mobiliário urbano financiado pela comunicação das marcas. A implementação da 360 Footprint apoia as estratégias ESG e Clima 2030 da JCDecaux, que visam reduções significativas das suas emissões, em linha com a sua ambição Net Zero, e baseia-se em sólidas classificações extrafinanceiras.
Uma campanha de comunicação para acompanhar este lançamento
Para acompanhar a implantação internacional da nova 360 Footprint, a JCDecaux escolheu a Publicis Consultants, que concebeu um plano de comunicação a partir da ideia de que a 360 Footprint “mede o que não se vê” numa campanha da JCDecaux: a pegada de carbono e água, bem como os empregos e o valor económico gerados. Este conceito ganhará vida num mobiliário urbano transparente e será amplificado nas redes sociais da JCDecaux, através de pequenos vídeos pedagógicos destinados a envolver o mercado e os intervenientes do sector.
Lénaïc Pineau, Directora do Desenvolvimento Sustentável e Qualidade da JCDecaux, declarou: “Com a 360 Footprint, reforçamos ainda mais o nosso papel pioneiro em matéria de comunicação responsável. Única ferramenta que oferece uma visão global do impacto das campanhas, ela não se limita a medir: permite estabelecer um diálogo claro com os nossos clientes, parceiros e territórios para juntos, transformarmos a forma como concebemos a comunicação e os seus impactos.”
Jean-Charles Decaux, Co-Director Geral da JCDecaux declarou: “A 360 Footprint encarna a visão da JCDecaux: como meio útil e sustentável, tornamos a comunicação exterior numa alavanca de transparência e progresso para os nossos clientes. Esta implantação internacional marca uma nova etapa do nosso compromisso em conjugar inovação e impacto positivo, enquanto estabelece as bases de um padrão internacional ao serviço das marcas, dos cidadãos e dos territórios.”
Sobre a JCDecaux:
A JCDecaux é número um mundial no mercado da publicidade exterior, com presença em mais de 80 países e conta com milhares de parceiros com os quais partilha funções de organização e planeamento do espaço público. É o único operador internacional que se concentra no mercado Out-of-Home nas três áreas de atividade: mobiliário urbano, grande formato e publicidade em transportes.
A JCDecaux é referência em inovação, qualidade, design e funcionalidade, ao serviço das cidades e das marcas. Com um saber de experiência feito de mais de 60 anos, os serviços de excelência na conceção, conservação e manutenção dos equipamentos e as melhores soluções de comunicação exterior, são reconhecidos mundialmente pelas cidades, aeroportos e autoridades de transporte, e claro, pelas marcas.
A JCDecaux é reconhecida pelo seu desempenho extra-financeiro nas classificações FTSE4Good (3,6/5), CDP (Lista A-), MSCI (AA) e com a classificação Platina pela EcoVadis. A JCDecaux é a 1ª empresa de Comunicação Exterior a ter aderido ao RE100 (compromisso para 100% de energias renováveis).
Presente no mercado português há mais de 50 anos, a JCDecaux tem como missão melhorar a experiência Out-Of-Home e tornar os concelhos mais atraentes.
