A WPP foi reconhecida mais uma vez como a empresa líder no WARC Media 100, consolidando o seu domínio no panorama internacional de meios pelo oitavo ano consecutivo. Este prestigiado ranking destaca as agências, campanhas e anunciantes mais premiados do mundo, estabelecendo uma referência chave para a excelência em estratégias de meios.

Com o objetivo de redefinir a forma como a compra de mídia é gerida num cenário de mudanças aceleradas, Brian Lesser, CEO da GroupM, apresentou sua estratégia para transformar a empresa. Durante a sua participação no ADWEEK House no CES 2025, Lesser destacou que os pilares do seu plano incluem investimentos robustos em tecnologia, qualificação da equipa e uma reorganização focada na simplificação e otimização das operações internas.

O GroupM e a Nova SBE acabam de assinar um protocolo com vista à criação de uma nova formação de executivos na área de Inteligência Artificial for Marketing. Este novo curso começará a funcionar no próximo ano e será lecionado por especialistas do GroupM.

Em janeiro de 2024 ocorrerá um dos eventos mais perturbadores da história comercial da media digital: o Google eliminará cookies de terceiros de seu navegador Chrome.

É verdade que navegadores rivais, como o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla, já tomaram essa medida há algum tempo. No entanto, a participação de mercado global do Chrome, de 63% de acordo com Statcounter, torna a decisão do Google um momento decisivo para o mercado.

Os anunciantes continuam preocupados com o facto de estarem a pagar por anúncios apresentados em televisores sem som, uma frustração persistente causada por problemas tecnológicos ou, dizem alguns especialistas, pela falta de transparência.

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