À medida que a viewability (visibilidade) e a CTR (taxa de cliques) perdem alguma credibilidade como métricas, a atenção preditiva está a surgir como um sinal de qualidade no ecossistema publicitário. ç

Meios como o Financial Times já estão a observar como esta métrica começa a aparecer nos pedidos de proposta (RFP), um sinal de que a atenção pode tornar-se na próxima referência de visibilidade, como os especialistas há muito tempo vêm antecipando.

A Meta intensificou os seus esforços para competir no setor do Retail Media, numa tentativa de captar parte dos mais de 62 mil milhões de dólares que se espera venham a ser investidos neste canal em 2025, segundo dados da eMarketer. No último ano, a empresa lançou novas funcionalidades e flexibilizou certas restrições técnicas com o objetivo de atrair retalhistas e marketplaces para a sua Ad Network.