A WPP lança a WPP Media, a sua nova empresa de meios totalmente integrada e potenciada por IA
A WPP acaba de anunciar o lançamento da WPP Media, a sua nova empresa de meios impulsionada por IA, que substitui a GroupM como nome da companhia global de meios da WPP, em resposta à crescente procura dos anunciantes por soluções totalmente integradas.
A WPP Media gere mais de 60 mil milhões de dólares em investimento publicitário anual e trabalha com mais de 75% dos principais anunciantes mundiais, em mais de 80 mercados. Segundo a empresa, a Mindshare, a Wavemaker e a EssenceMediacom continuarão a operar como marcas dentro da WPP Media, oferecendo equipas dedicadas aos clientes e tirando partido de capacidades, tecnologia e funções de apoio comuns.
A WPP Media está totalmente ligada ao resto das redes e capacidades globais da WPP através do WPP Open, o sistema de marketing potenciado por IA do grupo, criando assim a plataforma mais avançada do setor para oferecer criatividade, produção, dados, comércio e meios personalizados à escala. O WPP Open conta com um investimento anual de 300 milhões de libras e com parcerias estratégicas com as principais empresas de inteligência artificial.
Objetivo: unificação e gestão holística
A proposta totalmente integrada da WPP Media permite aos clientes unificar meios, dados e produção, gerindo de forma holística as suas ações próprias, conquistadas, partilhadas e pagas, para oferecer personalização em escala. Os serviços são complementados com soluções de connected commerce, bem como capacidades de medição e análise de última geração.
A WPP Media apoia-se também num forte compromisso com a formação e o desenvolvimento profissional, de forma a impulsionar carreiras orientadas para o futuro e preparar os seus colaboradores para liderarem a transformação do marketing e dos meios na era da IA.
Brian Lesser, CEO da WPP Media, declarou: “Os consumidores já esperam que a publicidade seja relevante e que a experiência de compra seja fluida — e essas expectativas só vão acelerar na era da IA. A WPP Media foi desenhada para um mundo onde os meios estão em todo o lado e em tudo. Ao investirmos num produto impulsionado por IA, ao integrarmos a nossa oferta com dados e tecnologia, e ao dotarmos as nossas pessoas de competências orientadas para o futuro, ajudamos os nossos clientes a antecipar mudanças no comportamento do consumidor e a desbloquear as oportunidades ilimitadas de crescimento que a IA pode gerar.”
Por sua vez, Mark Read, CEO da WPP, acrescentou: “Acreditamos que a WPP é o parceiro de marketing mais forte para as principais marcas do mundo na era da IA, onde a tecnologia e o talento convergem. A transição para a WPP Media dá continuidade à nossa estratégia de simplificar e integrar a nossa proposta para os clientes. Enquanto a GroupM foi criada para uma época em que a escala nos meios era o mais importante, a WPP Media reflete o poder da IA, dos dados, da tecnologia e de soluções mais simples e integradas. A nossa visão para o futuro é clara: um marketing baseado em dados, liderado por equipas brilhantes perfeitamente conectadas e cheio de novas oportunidades para os nossos clientes.”
Este anúncio coincide com o lançamento de uma nova campanha B2B multicanal dirigida a líderes empresariais e responsáveis de marketing, na qual a WPP destaca as suas capacidades em IA, a sua proposta integrada e as funcionalidades avançadas do WPP Open.
