A Paramount influenciou significativamente as vendas recentes de algumas marcas no mercado norte-americano. As vendas de óculos de sol Ray-Ban, por exemplo, dispararam graças ao sucesso da sequência de “Top Gun”, e o desfile “Yellowstone” atraiu compradores ricos para Montana.

A Expedia Group, gigante das agências de viagens, está a juntar-se à revolução da retail media. Há mais de duas décadas, a empresa mantém um negócio de publicidade promovendo voos e hotéis com base em pesquisas de viagens nos seus sites e aplicações. No entanto, agora a Expedia consolidou os seus dados primários em todo o seu portfólio de marcas, que inclui Orbit, Travelocity e Vrbo

Mark Heitke testemunhou uma década de grandes mudanças no setor de retail media. Em 2013, ingressou na Best Buy para ajudar a desenvolver o que era então conhecido como Best Buy Media Network, hoje conhecido como Best Buy Ads. No entanto, ser um especialista em AdTech dentro de um retalhista envolve uma quantidade significativa de trabalho em reorganização corporativa e educação, como Heitke partilhou com o AdExchanger.

O mercado de Retail Media não está apenas a evoluir, mas também a redefinir a forma como os consumidores interagem com as marcas. Reconhecendo isso, o IAB, juntamente com o IAB Tech Lab, tem trabalhado arduamente para adaptar as especificações programáticas para atender às necessidades exclusivas deste cenário.

O ecossistema de publicidade no Retail Media está a passar por um boom sem precedentes, comparável à Corrida do Ouro na Califórnia do século XIX

Os anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.

A Amazon está a desempenhar um papel cada vez mais crucial nos planos de marketing de Natal das marcas, juntamente com as projeções de aumento dos gastos com publicidade em 2024. Isto é revelado num dos relatórios da Digiday, que também destaca a cautela dos publishers e agências em alocar mais recursos para a Threads, a nova rede social da Meta, de acordo com os dados mais recentes.

As aplicações móveis são vitais para o comércio. Na verdade, de acordo com a previsão de julho de 2023 da Insider Intelligence, 65,8% dos utilizadores de smartphones nos EUA usarão aplicações de loja em 2024, colocando esta categoria atrás de aplicações de mapeamento/navegação (72,8%) e aplicações meteorológicas (71,1%), em termos de adoção.

No mundo em constante mudança da publicidade e do marketing digital, os meios de comunicação de retalho estão a posicionar-se como uma via tremendamente atrativa para anunciantes, publishers e retalhistas.

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A atribuição “multi-toque” caiu e a atribuição das plataformas do Facebook e google é um desastre. O rastreio ao nível do utilizador segue o caminho do tabagismo durante a gravidez. O que resta para os anunciantes digitais que precisam devolver a medição do desempenho aos seus planos de comunicação? Parece que o teste de incrementalidade.

Neste artigo explicamos a grande oportunidade em Retail Media