O papel dos SSPs está a mudar: é assim que se podem adaptar

As marcas estão a começar a olhar para os videojogos como uma fonte de inventário, mas não existe nenhuma infraestrutura programática em escala para ajudar a agregar a oferta em videojogos. E é aí que a plataforma de publicidade Bidstack está a focar o seu roteiro.

Dependendo de onde você está no ecossistema de mídia digital, a lista de potenciais parceiros de procura continua a crescer. Os parceiros de oferta podem rentabilizar com diferentes SSPs, Exchanges ou redes de anúncios. Em alguns casos, podem ter um acordo direto com um DSP, uma agência, ou mesmo uma marca. É evidente que os CPMs/CPCs são importantes, mas outros fatores devem ser tidos em conta na escolha de um parceiro.

No passado dia 24, o centro de Madrid foi motivo de celebração, e não dizemos isso não só pela iluminação das luzes de Natal que reuniu centenas de pessoas, mas também porque o Programmatic SPAIN e todo o setor celebrou os PRÉMIOS PS 2022.

À medida que um público cada vez mais capacitado se torna o hábito de dizer não, estima-se que os anunciantes só podem chegar a 30% dos consumidores, uma vez que os restantes 70% passaram para a obscuridade dos dados. Com as atualizações do iOS a facilitarem aos consumidores a não rastrear e eliminar os cookies de terceiros no Chrome no horizonte, existe uma forma de os anunciantes voltarem a tornar visível o público invisível?

Os ventos favoráveis para a economia estão a pairar sobre os balanços das empresas em todo o sector.

Desde a sua adoção explosiva pelo público americano durante a pandemia, TikTok tem sido atormentado por controvérsias. Recentemente, políticos e reguladores americanos pediram a proibição da app, chamando-a de "potencial spyware"

A Tappx, empresa AdTech que oferece tecnologia para publicidade digital em dispositivos móveis, anuncia o lançamento da Techsoulogy, uma nova marca corporativa que reúne cinco empresas especializadas em diferentes soluções de publicidade digital, conteúdos de vídeo, aplicações móveis e desenvolvimento de videojogos para mobile, desktop e TV Conectada.

Os marketers e as agências afirmam que estão a ver 70-85% dos orçamentos publicitários do BFCM irem para o Facebook e cerca de 5-10% dos orçamentos para o TikTok este ano, com o resto do orçamento dedicado ao Google e YouTube

Nenhuma AdTech vai preparar publishers para as águas conturbadas que se avizinham. Os publishers não podem comprometer-se com uma estratégia porque não é claro se essa estratégia vai resistir ao teste do tempo. Sabendo isto, como podem os publishers avançar?

O Turismo de Portugal deu a conhecer ao público norte americano 24 localidades portuguesas, em DOOH na famosa Times Square, em Nova Iorque. Durante uma hora, Portugal foi a estrela do dia utilizando o meio de maior impacto para transeuntes (e não só), para promover o destino junto do público norte americano.

Fala-se muito sobre a Privacy Sandbox do Chrome, os cookies de terceiros e o drama da W3C... mas o que está a avançar mais rapidamente é a versão de Privacy Sandbox para Android.

A Lotame publicou os resultados do seu relatório Beyond the Cookie: Next Generation Customer Acquisition & Retention for Marketers & Publishers. O relatório analisa a forma como os marketers e os publishers estão a abordar a aquisição e retenção de clientes no período que antecede um panorama publicitário digital pós 3rd Party Cookies.

Realizou-se hoje o Programmatic Summit 2022, organizado pelo IAB Portugal. O evento, cujo objetivo era de observar o estado do programático em Portugal e contribuir para um maior know-how do mercado, contou com a moderação do Presidente do IAB Portugal, Fernando Parreira, e um painel de especialistas do mercado digital português.

Numa altura de máxima confusão, quando há muitas soluções de dados num mercado muito incerto, começaram por perguntar em que soluções os publishers se devem concentrar neste momento, em tempo real. Abaixo pode ler a entrevista:

A AdGravity entra no mercado nórdico. A Trading Desk independente anunciou a sua entrada nos Países Nórdicos apresentando Kenny Spångberg como o novo Country Manager que vai gerir aquela área do mercado europeu.

No meio da incerteza económica, os anunciantes tornaram-se cada vez mais exigentes quanto ao que vai acontecer o corte em termos dos seus orçamentos dos meios de comunicação social, com maior ênfase na redução do desperdício, e mais esforços para elevar a fasquia quando se trata da definição de "conteúdo premium".

Netflix? Paramount? Warner? Para onde deve a Google olhar para se manter líder incontestável?

Os marketers estão à procura de tempos de reviravolta rápidos, prazos mais curtos e ainda mais flexibilidade neste quarto trimestre, de acordo com os executivos da agência, que dizem que embora este seja típico deste período, a pressão é maior este ano devido à incerteza económica.

Estamos no meio de uma recessão económica, e o aroma de uma recessão está no ar. Embora os publishers estejam pessimistas no sentido de que concordam que vai ocorrer uma recessão, estão bastante otimistas de que não será mau.