A indústria de publicidade móvel está a ajustar as suas estratégias de campanha para garantir que as políticas de privacidade da época, como a AppTrackingTransparency (ATT), não impeçam a aquisição e o retargeting dos utilizadores. Os anunciantes de aplicações que queiram alavancar o CTV têm a mesma preocupação

Uma reflexão conservadora, mas não distópica: a desaceleração dos gastos com anúncios pode não ser tão sombria como todos pensam.

É necessária uma maior normalização para que a programação do DOOH entre na próxima fase de crescimento. Com o inventário que vai desde paredes de vídeo gigantes nos distritos do centro da cidade até ecrãs mais pequenos acima dos táxis, a RTB precisava de uma especificação que pudesse comunicar essas nuances.

A atenção é uma métrica "definitiva"? Não. Será que a Atenção oferece um nível de rendimento maior do que a Viewability? Sim. Se conseguirmos o que precisamos e muito mais, então devemos considerar uma mudança.

No papel, faz todo o sentido que os telcos entrem no negócio da AdTech. Muitos telcos têm múltiplas propriedades digitais (websites, serviços de streaming, etc.), acesso a uma riqueza de dados de consumo, e a infraestrutura de comunicação necessária para fazer grandes incursões em publicidade programática.

Um conselho que representa todos os reguladores de privacidade da UE aprovou na segunda-feira uma série de decisões que decidem que a lei de privacidade da UE não permite que plataformas Meta, como o Instagram e o Facebook, utilizem os seus termos de serviço como justificação para permitir tal publicidade.

O relatório do Estado de Marketing Digital da LUMA pinta frequentemente a paisagem da AdTech de cor-de-rosa. O mesmo acontece este ano, embora alguns dados se destaquem.

Horizon Media reduz parceiros e alcança acordo SPO com PubMatic

O papel dos SSPs está a mudar: é assim que se podem adaptar

As marcas estão a começar a olhar para os videojogos como uma fonte de inventário, mas não existe nenhuma infraestrutura programática em escala para ajudar a agregar a oferta em videojogos. E é aí que a plataforma de publicidade Bidstack está a focar o seu roteiro.

Dependendo de onde você está no ecossistema de mídia digital, a lista de potenciais parceiros de procura continua a crescer. Os parceiros de oferta podem rentabilizar com diferentes SSPs, Exchanges ou redes de anúncios. Em alguns casos, podem ter um acordo direto com um DSP, uma agência, ou mesmo uma marca. É evidente que os CPMs/CPCs são importantes, mas outros fatores devem ser tidos em conta na escolha de um parceiro.

No passado dia 24, o centro de Madrid foi motivo de celebração, e não dizemos isso não só pela iluminação das luzes de Natal que reuniu centenas de pessoas, mas também porque o Programmatic SPAIN e todo o setor celebrou os PRÉMIOS PS 2022.

À medida que um público cada vez mais capacitado se torna o hábito de dizer não, estima-se que os anunciantes só podem chegar a 30% dos consumidores, uma vez que os restantes 70% passaram para a obscuridade dos dados. Com as atualizações do iOS a facilitarem aos consumidores a não rastrear e eliminar os cookies de terceiros no Chrome no horizonte, existe uma forma de os anunciantes voltarem a tornar visível o público invisível?

Os ventos favoráveis para a economia estão a pairar sobre os balanços das empresas em todo o sector.

Desde a sua adoção explosiva pelo público americano durante a pandemia, TikTok tem sido atormentado por controvérsias. Recentemente, políticos e reguladores americanos pediram a proibição da app, chamando-a de "potencial spyware"

A Tappx, empresa AdTech que oferece tecnologia para publicidade digital em dispositivos móveis, anuncia o lançamento da Techsoulogy, uma nova marca corporativa que reúne cinco empresas especializadas em diferentes soluções de publicidade digital, conteúdos de vídeo, aplicações móveis e desenvolvimento de videojogos para mobile, desktop e TV Conectada.

Os marketers e as agências afirmam que estão a ver 70-85% dos orçamentos publicitários do BFCM irem para o Facebook e cerca de 5-10% dos orçamentos para o TikTok este ano, com o resto do orçamento dedicado ao Google e YouTube

Nenhuma AdTech vai preparar publishers para as águas conturbadas que se avizinham. Os publishers não podem comprometer-se com uma estratégia porque não é claro se essa estratégia vai resistir ao teste do tempo. Sabendo isto, como podem os publishers avançar?

O Turismo de Portugal deu a conhecer ao público norte americano 24 localidades portuguesas, em DOOH na famosa Times Square, em Nova Iorque. Durante uma hora, Portugal foi a estrela do dia utilizando o meio de maior impacto para transeuntes (e não só), para promover o destino junto do público norte americano.

Fala-se muito sobre a Privacy Sandbox do Chrome, os cookies de terceiros e o drama da W3C... mas o que está a avançar mais rapidamente é a versão de Privacy Sandbox para Android.