A estreia da Netflix como vendedora de publicidade não empolgou os profissionais de marketing devido à saída abrupta de seu principal executivo de vendas de publicidade, à sua apresentação pouco inspiradora e à falta de controle nos preços dos anúncios, entre outros motivos.

O Google está pronto para testar um novo recurso de “Proteção de IP” para o navegador Chrome que melhora a privacidade dos utilizadores mascarando seus endereços IP usando servidores proxy.

A Adidas embarcou numa jornada para passar da eficiência do marketing para a eficácia do marketing, admitindo que o foco no retorno do investimento a levou a investir demasiado em marketing digital e de desempenho em detrimento da construção da marca.

Para muitos anunciantes e agências, a parte mais difícil de uma campanha de marketing pode ser apenas começar. Trabalhar a partir de um briefing criativo tende a ser um processo extremamente manual, com equipas trabalhando em silos, o que leva a falhas de comunicação, trabalho desnecessário, conflito de estratégias… e muito mais.

As principais empresas do setor analisaram os temas mais quentes da atualidade durante a Advertising Week New York 2023, realizada na última semana entre os dias 16 e 19 de Outubro.

Num espaço mediático cada vez mais fragmentado, como podem os anunciantes alcançar eficazmente o público, reduzir os gastos com publicidade, mitigar a fraude e medir o impacto dos seus esforços?

A Apple e o Google enfrentam um escrutínio nunca antes visto por parte dos reguladores de ambos os lados do Atlântico. O Google está a ser investigado num julgamento inédito nos EUA e a Apple também tem sido bastante questionada por diversas práticas no mercado que podem ser consideradas antiéticas.

Nas últimas semanas, durante o julgamento que o Department Of Justice dos EUA está a realizar contra o Google pela sua posição dominante no mercado de buscas, algumas revelações curiosas foram feitas.

Por exemplo, Satya Nadella, CEO da Microsoft, afirmou: “Todo mundo fala sobre a web aberta, mas na verdade existe a web do Google”. Sridhar Ramaswamy, fundador do fracassado mecanismo de busca Neeva (e ex-chefe de longa data dos produtos de busca e publicidade do Google), observou que os pagamentos multimilionários do Google para manter seu status de mecanismo de busca padrão "tornam o ecossistema excepcionalmente resistente à mudança".

Os anunciantes levam a sério a luta contra as alterações climáticas e apostam cada vez mais na redução das emissões de carbono das suas campanhas. Mas antes de estabelecer metas de redução de emissões, é necessário medir a pegada ecológica para criar uma base precisa sobre a qual construir uma estratégia de sustentabilidade.

A pesquisa do Google sempre foi um lugar onde podemos encontrar informações para ajudar com todos os tipos de dúvidas, sejam elas grandes ou pequenas. E com os avanços na Inteligência Artificial, foram desenvolvidas maneiras mais simples e inteligentes de descobrir ideias úteis e dar sentido às informações.

Lançado pela primeira vez há mais de um ano, o Seller Defined Audiences ou SDA criou um mecanismo para os vendedores fornecerem informações padronizadas sobre seu público aos compradores de publicidade. Num mundo onde a disponibilidade de sinais ao nível do utilizador está a diminuir, foi proposta como uma solução para manter a capacidade de endereçamento para o comprador AdTech.

No contexto da otimização do caminho de fornecimento (SPO), os DSPs visam diretamente os editores e, em muitos casos, eliminam os SSPs no processo. O DSP do Yahoo é o mais recente a fazê-lo com o lançamento da sua solução de compra direta: 'Yahoo Backstage'.

Continuando com os seus esforços para definir melhor as normas e criar responsabilidade dentro de vários elementos no panorama da media, o Omnicom Media Group está a abordar o vasto mundo da compra programática e ao lado da venda.

O Trade Desk e o PubMatic representam duas formas distintas de investir no mercado de publicidade digital. O Trade Desk é uma DSP que permite aos anunciantes adquirir automaticamente espaços publicitários em plataformas desktop, mobile e de TV conectada (CTV). PubMatic é um SSP que ajuda os editores a vender seu próprio inventário de publicidade.

As fusões e aquisições em media digital e marketing sofrem de um caso de “anemia” de longa data. A causa? Incerteza do mercado . Não está claro se a inflação irá regressar, se as taxas de juro continuarão a subir ou se uma recessão poderá ainda estar no horizonte.

Depois da Amazon anunciar que encerraria o seu ad server no final de 2024, alguns especialistas do setor consideraram-no como uma oportunidade perdida, que reforçaria a posição (já dominante) do Google no topo da indústria de publicidade digital.

No mundo AdTech, os atrasos nos pagamentos estão tão presentes que já são mais um elemento do setor e estão a tornar-se cada vez mais comuns. Também é curioso verificar que os pagamentos que chegam dentro do prazo muitas vezes não atingem o valor total.

Num mundo cada vez mais distraído, existe um recurso cada vez mais escasso: a atenção. A era digital transformou muitos aspectos das nossas vidas, mas talvez um dos bens mais cobiçados que emergiu desta transformação seja a nossa atenção colectiva. Os anunciantes, antes limitados a outdoors e anúncios televisivos, agora têm espaços digitais infinitos para captar a atenção, seja através das redes sociais, dos resultados dos motores de busca ou de um anúncio em aplicações. À medida que a batalha por este activo intangível se intensifica, o sector AdTech evoluiu através da adopção de tecnologias e estratégias para medir e rentabilizar a atenção com uma precisão sem precedentes.

Muito se fala sobre os arquivos ads.txt após a atualização do verão passado para ads.txt 1.1 . Nos últimos meses, muitos publishers, decidiram concentrar os seus esforços na limpeza dos seus. Mas a remoção de entradas do seu arquivo ads.txt pode realmente ajudar um publisher a atrair mais demanda? Como estão os publishers espanhóis a gerir este assunto?