Marcas e agências sabem que não devem usar obras protegidas por direitos de autor nas suas campanhas sem permissão (ou deveriam). Mas e o conteúdo criado com ferramentas generativas de IA que podem ser treinados com obras protegidas por direitos autorais sem o consentimento dos seus proprietários?

Num ambiente digital cada vez mais complexo e dinâmico, a segurança da marca (brand safety) tornou-se essencial para as marcas. A gestão adequada da segurança da marca é essencial para preservar a confiança dos consumidores, que recebem cada vez mais estímulos publicitários e são mais exigentes com o compromisso das empresas (a nível social, ambiental ou político, entre outros).

A Weborama, líder da publicidade segmentada sem cookies graças à sua IA semântica, anuncia uma grande transformação do seu AdServer, Weborama Campaign Manager (WCM). Weborama pretende enfrentar os desafios da coleta de dados e da medição sem cookies, integrando as APIs da Privacy Sandbox que entrará em vigor em julho de 2024. Esta transformação permitirá que a Weborama aborde os dois principais desafios que os anunciantes e agências de media enfrentarão quando as cookies de terceiros forem removidas: aquisição de audiência e medição de campanhas.

A Inetum, empresa de serviços de TI e líder de mercado na implementação de soluções SAP, acaba de ser reconhecida enquanto parceiro GROW with SAP. Esta distinção atesta o cumprimento dos critérios SAP em implementações de projetos SAP S/4HANA Cloud, Public Edition.

A Hivestack , uma empresa independente de tecnologia de publicidade programática digital out of home (DOOH), anunciou hoje o lançamento do Hivestack Curate , um novo mercado DOOH que permite aos compradores personalizar sua pesquisa de inventário e criar negócios estratégicos com base em seus objetivos de negócios específicos.

O YouTube esforça-se para permitir que mais anunciantes comprem anúncios no formato ‘Shorts’. Três fontes confirmaram com o AdExchanger que um programa piloto está em teste alfa com um grupo de fornecedores de tecnologia. Essas fontes têm conhecimento direto do programa e trabalham em empresas que são as principais parceiras do Google.

Em janeiro de 2024 ocorrerá um dos eventos mais perturbadores da história comercial da media digital: o Google eliminará cookies de terceiros de seu navegador Chrome.

É verdade que navegadores rivais, como o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla, já tomaram essa medida há algum tempo. No entanto, a participação de mercado global do Chrome, de 63% de acordo com Statcounter, torna a decisão do Google um momento decisivo para o mercado.

Termina hoje aquele que é possivelmente o julgamento mais chocante da história da Internet, no qual o Departamento de Justiça americano (DoJ) tem como alvo o império de buscas do Google, dominante no mercado. Após os procedimentos desta semana, alguns pensam que o Governo dos Estados Unidos sairá vitorioso.

Mike Hauptman e Dan Bougourd, ex-funcionários da MediaMath, estavam interessados ​​na ideia de um meta DSP, uma plataforma única que pudesse interagir perfeitamente com todos os DSPs. Após a falência da MediaMath, a ideia de um DSP universal ganhou urgência à medida que os compradores de media foram forçados a aprender novas interfaces em questão de dias.

Na quarta-feira passada, a FreeWheel lançou um produto chamado Audience Manager para ajudar os profissionais de CTV a “vincular segmentos granulares de público ao seu inventário na velocidade da publicidade programática”, de acordo com o gerente de produto David Dworin. A nova ferramenta está integrada à plataforma de tecnologia de televisão da FreeWheel, que inclui seu SSP e servidor de anúncios. 

O streaming de anúncios de TV e vídeo não foi totalmente lucrativo para a Magnite neste trimestre, mas a CTV não caiu em ouvidos moucos.

Existe um cliché muito usado no desporto: algumas equipas jogam para não perder, enquanto outros jogam para ganhar. O mesmo poderia ser dito sobre como marcas e agências abordaram a segmentação contextual.

A primeira campanha em pDOOH (Programmatic Digital Out of Home) pela JCDecaux foi lançada. De acordo com o comunicado da empresa: “De norte a sul do país, é agora possível encontrar diversos formatos digitais com publicidade da Tranquilidade Generali, que juntamente com a Dentsu, uma das maiores agências de meios do país, e a JCDecaux Portugal, via VIOOH, SSP líder mundial em DOOH, projetou esta incontornável primeira campanha programática.”

A Disney+ não perde mais assinantes de streaming: a plataforma adicionou quase 7 milhões de assinantes no último trimestre e, deles, cerca de 2 milhões assinaram o plano de streaming suportado por anúncios de publicidade.

É muito possível que o sector esteja a caminhar para uma corrida armamentista nos meios de comunicação retalhistas, se é que ainda não o fez. Com o colapso do Google no horizonte no próximo ano, os dados estão a tornar-se “ouro de marketing” e os retalhistas, do Walmart ao The Home Depot , por exemplo, querem capitalizar os seus públicos. Isto criou alguma fragmentação no mercado e forçou as agências a procurar a melhor forma de investir o dinheiro dos clientes neste espaço em expansão.

YouTube e CTV são canais bastante populares hoje, mas também estão entre as caixas pretas mais impenetráveis ​​do mercado publicitário. Os espectadores assistem cada vez mais ao YouTube via CTV, onde os sinais de medição são ainda mais escassos do que na web. A CTV agora representa 38% de todo o tempo gasto assistindo ao YouTube, de acordo com a empresa de medição de televisão TVision .

Estamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.

Os anunciantes continuam preocupados com o facto de estarem a pagar por anúncios apresentados em televisores sem som, uma frustração persistente causada por problemas tecnológicos ou, dizem alguns especialistas, pela falta de transparência.