O GroupM e a Nova SBE acabam de assinar um protocolo com vista à criação de uma nova formação de executivos na área de Inteligência Artificial for Marketing. Este novo curso começará a funcionar no próximo ano e será lecionado por especialistas do GroupM.

Conclui o relatório da ANA (Association of National Advertisers) que apenas um terço de cada dólar programático, chega ao utilizador final. A cadeia de fornecimento ainda está cheia de desperdícios e o preço da impressão não se correlaciona com a qualidade.

Numa tendência preocupante para os publishers, o tráfego de referência do Google está em declínio, seguindo o caminho das redes sociais. À medida que o Facebook, o Instagram e o TikTok procuram reter os utilizadores nas suas plataformas, alguns publishers estão a levantar preocupações sobre a queda do tráfego de referência do Google, especialmente no setor comercial.

A Dentsu Espanha publica seu relatório anual The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends, que inclui as 10 principais tendências de media que devem ser levadas em consideração por marcas e profissionais de marketing. Revela como os anunciantes podem tirar partido das mudanças que estão a ocorrer tanto nas tecnologias como no comportamento do consumidor e que irão definir o ritmo do seu crescimento.

As aplicações móveis são vitais para o comércio. Na verdade, de acordo com a previsão de julho de 2023 da Insider Intelligence, 65,8% dos utilizadores de smartphones nos EUA usarão aplicações de loja em 2024, colocando esta categoria atrás de aplicações de mapeamento/navegação (72,8%) e aplicações meteorológicas (71,1%), em termos de adoção.

A sustentabilidade representa um desafio fundamental para o setor da publicidade digital em 2024, mas a falta de incentivos e de esforços coordenados entre anunciantes, agências, publishers e intermediários publicitários coloca obstáculos significativos.

Num esforço para resolver as dificuldades actuais da publicidade televisiva, surgiu uma nova organização comercial: Go Addressable. Conforme relatado pela NextTV, esta iniciativa da indústria promovida por distribuidores de televisão e banda larga tornou-se agora uma organização sem fins lucrativos.

No mundo em constante mudança da publicidade e do marketing digital, os meios de comunicação de retalho estão a posicionar-se como uma via tremendamente atrativa para anunciantes, publishers e retalhistas.

O Google há muito que iniciou o processo de eliminação de cookies de terceiros no seu navegador Chrome. Embora actualmente nem todos os detalhes estejam disponíveis, aos poucos novas informações vão surgindo sobre como será essa transição.

A United Airlines está a considerar usar dados de passageiros para ajudar marcas que desejam fazer anúncios mais personalizados, informou o Wall Street Journal há alguns dias. A decisão está a ser considerada num contexto em que cada vez mais empresas, como a rede de hotéis Marriott, por exemplo, procuram aproveitar os seus dados para vender anúncios.

Embora a semana passada tenha sido ofuscada por todo o drama em torno da OpenAI , também foi uma grande semana para alguns dos principais rivais e parceiros da startup Anthropic .

Os últimos dias no ecossistema tecnológico foram como um terremoto. A saída forçada de Sam Altman da OpenAI , empresa que lançou o ChatGPT ao mercado iniciando a revolução da IA ​​generativa, seguida de sua readmissão na mesma empresa após uma ameaça de assinar pela Microsoft, virou todo o setor de cabeça para baixo.

A equipa do Google Chrome anunciou um “teste de remoção de cookies” para que alguns provedores terceirizados possam reter serviços legados que dependem de cookies de terceiros quando forem removidos no próximo ano.

Marcas e agências sabem que não devem usar obras protegidas por direitos de autor nas suas campanhas sem permissão (ou deveriam). Mas e o conteúdo criado com ferramentas generativas de IA que podem ser treinados com obras protegidas por direitos autorais sem o consentimento dos seus proprietários?

Num ambiente digital cada vez mais complexo e dinâmico, a segurança da marca (brand safety) tornou-se essencial para as marcas. A gestão adequada da segurança da marca é essencial para preservar a confiança dos consumidores, que recebem cada vez mais estímulos publicitários e são mais exigentes com o compromisso das empresas (a nível social, ambiental ou político, entre outros).

A Weborama, líder da publicidade segmentada sem cookies graças à sua IA semântica, anuncia uma grande transformação do seu AdServer, Weborama Campaign Manager (WCM). Weborama pretende enfrentar os desafios da coleta de dados e da medição sem cookies, integrando as APIs da Privacy Sandbox que entrará em vigor em julho de 2024. Esta transformação permitirá que a Weborama aborde os dois principais desafios que os anunciantes e agências de media enfrentarão quando as cookies de terceiros forem removidas: aquisição de audiência e medição de campanhas.

A Inetum, empresa de serviços de TI e líder de mercado na implementação de soluções SAP, acaba de ser reconhecida enquanto parceiro GROW with SAP. Esta distinção atesta o cumprimento dos critérios SAP em implementações de projetos SAP S/4HANA Cloud, Public Edition.

A Hivestack , uma empresa independente de tecnologia de publicidade programática digital out of home (DOOH), anunciou hoje o lançamento do Hivestack Curate , um novo mercado DOOH que permite aos compradores personalizar sua pesquisa de inventário e criar negócios estratégicos com base em seus objetivos de negócios específicos.

O YouTube esforça-se para permitir que mais anunciantes comprem anúncios no formato ‘Shorts’. Três fontes confirmaram com o AdExchanger que um programa piloto está em teste alfa com um grupo de fornecedores de tecnologia. Essas fontes têm conhecimento direto do programa e trabalham em empresas que são as principais parceiras do Google.