O CMA, o regulador anti monopólio do Reino Unido, apelou à indústria AdTech para levantar todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox do Google. Esta afirmação surge no meio da avaliação da CMA sobre se o Privacy Sandbox e a remoção de cookies de terceiros no Chrome podem criar riscos de concorrência. Se houver preocupações, a CMA tem o poder de atrasar os planos do Google.

O Yahoo é a mais recente empresa de media digital a cortar empregos, planeando despedir mais de 1.600 funcionários de sua divisão AdTech e, ao mesmo tempo, eliminar o seu SSP. A empresa deverá reduzir em 50% os funcionários de sua divisão ‘Yahoo For Business’ até o final de 2023. Os cortes representam mais de 20% (mais de 1.600 pessoas) do total de funcionários do Yahoo . As demissões afetarão quase 1.000 funcionários somente nesta semana.

Bidstack, plataforma especializada em publicidade In-Game (dentro de jogos), teve um mês de março um tanto movimentado. Suspendeu a sua listagem na Bolsa de Valores de Londres há algumas semanas, após uma tentativa fracassada de garantir um comprador. A empresa declarou que suspendia as suas ações enquanto se aguarda esclarecimentos sobre “a situação financeira da empresa”.

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O Google confirmou que seu DSP, DV360, já adotou o novo campo “video.plcmt” do IAB Tech Lab em bid requests OpenRTB. Este campo é onde os publishers e SSPs categorizam seus inventários com base nas novas diretrizes de classificação de vídeos.

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O fim dos cookies de terceiros pode ter um impacto significativo na indústria AdTech. No entanto, para muitos fornecedores, esta mudança representa uma oportunidade de inovar e adaptar-se a novas soluções de segmentação publicitária.

endo em conta os desafios tecnológicos e financeiros colocados pelas alternativas de cookies do Google, a Criteo está a emergir como uma solução potencial para outros fornecedores de AdTech. Embora nada seja definitivo ainda, parece que estas empresas poderão ter acesso à tecnologia da Criteo num futuro próximo , o que lhes pouparia a dificuldade de construir e financiar as suas próprias soluções.

O PROGRAMMATIC SPAIN realizou ontem o encontro Programmatic Morning DOOH 2024, que reuniu dezenas de profissionais no Espacio Rastro em Madrid para discutir a ascensão, possibilidades e desafios da publicidade outdoor. O dia, que contou com mais de 250 participantes, começou com a intervenção de Mikel Lekaroz , CEO da Next14 Espanha e do PROGRAMMATIC SPAIN, que apresentou o landscape DOOH, que oferece uma fotografia do panorama em Espanha.

Os anunciantes estão redirecionar os seus investimentos em Retail Media para além da gigante Amazon. Durante anos, a Amazon dominou o jogo da publicidade no retalho, mas recentemente tem havido uma tendência para uma maior diversificação, incluindo retalhistas como Walmart, Target, Instacart e outros.

Num mundo cheio de chavões e anglicismos, compreender o caos do desaparecimento de cookies de terceiros pode ser como tentar encontrar o caminho no meio de uma névoa densa, com uma bússola avariada. A tecnologia publicitária é um sector onde as palavras nem sempre significam o que deveriam e onde as acções são muitas vezes escondidas por trás de expressões ambíguas .

Os players do sector de AdTech não têm certeza de quanto tempo e dinheiro investir no Privacy Sandbox.

Estará a Amazon a projetar a sua própria solução pós-cookie?

TAG (Trustworthy Accountability Group), programa de certificação internacional para fortalecer a segurança e a transparência na publicidade digital, lançou hoje o "Projeto Brand Integrity 2.0" (PBI 2.0), uma expansão significativa da bem-sucedida iniciativa antipirataria da TAG

O Google Ads está a planear uma mudança significativa na sua política para melhorar a experiência de publicidade, pausando automáticamente grupos de anúncios inativos. A partir de 11 de março de 2024, os grupos de anúncios criados há pelo menos 13 meses que não geraram impressões nesse período serão pausados ​​automaticamente.

Compradores de media e publishers reuniram-se em Nova York na semana passada, onde a The Trade Desk apresentou as suas propostas e alternativas aos cookies de terceiros.

A Magnite continua a aumentar as suas receitas, impulsionada principalmente pelo crescente setor de CTV. No quarto trimestre, a Magnite reportou receita de US$ 187 milhões, marcando um aumento de 7% em relação ao ano anterior. No entanto, este crescimento não é atribuído apenas à CTV, uma vez que a empresa registou um aumento de despesas não relacionadas com aquele setor.

Dois meses após o início do desaparecimento dos cookies de terceiros no Chrome do Google, os fornecedores de AdTech partilharam as suas opiniões sobre o assunto. Apesar das expectativas apocalípticas para a indústria, o fim dos cookies de terceiros parece ser uma vitória para muitos fornecedores, conforme revelado nos seus recentes relatórios de lucros.

No mundo vertiginoso da publicidade digital, surgiu um novo actor que está mudando as regras do jogo: a “Curation House”. Scott Messer, fundador da Messer Media, analisa o papel destas empresas no ecossistema de publicidade digital, explicando como a curadoria de conteúdo pode ajudar a fechar a lacuna entre publishers e anunciantes, oferecendo inventário de alta qualidade num mundo pós-cookies.

Privacy Sandbox torna OpenRTB compatível com a API ‘Protected Audience