As estratégias das marcas em Retail Media estão a evoluir rapidamente, com um foco crescente em múltiplos canais e na maximização do ROAS

A ativação de dados está a consolidar-se como a nova fronteira para os publishers que procuram melhorar o desempenho das suas campanhas, aumentar o valor vitalício dos clientes e otimizar a rentabilidade das suas operações digitais

Meta, proprietária das plataformas Facebook e Instagram, terá que reduzir ao mínimo a quantidade de dados pessoais que utiliza para publicidade personalizada, de acordo com a ordem do Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE), que decidiu a favor do ativista Max Schrems. Este utilizador denunciou que o Facebook usou indevidamente os seus dados pessoais sobre orientação sexual para direcionar-lhe certos anúncios. Nas queixas apresentadas pela primeira vez nos tribunais austríacos em 2020, Schrems afirmou que lhe foram enviados anúncios dirigidos a pessoas homossexuais, apesar de nunca ter partilhado informações sobre a sua sexualidade na plataforma.

No atual panorama da publicidade digital, a privacidade do usuário tornou-se uma prioridade. As empresas do setor precisam adaptar-se rapidamente às crescentes exigências legais e regulatórias, além das políticas de exclusão de terceiros implementadas por gigantes como Apple e Google. Nesse contexto, as Data Clean Rooms surgiram como uma solução essencial para garantir o cumprimento das normas, mantendo as capacidades de medição e otimização do investimento publicitário.

A The Walt Disney Company anunciou que automatizará 75% do seu negócio publicitário até 2027, marcando um passo crucial na evolução do setor rumo à compra programática. No recente upfront anual de publicidade em televisão e streaming, a Disney destacou o crescimento das suas transações programáticas, com mais da metade do investimento da plataforma de streaming já gerido através desse modelo automatizado.

Loud Intelligence encerrou uma nova ronda de financiamento com a participação da Demium, Encomenda e uma série de "business angels", que permitirá continuar o desenvolvimento da Voi<3, plataforma que foi lançada no mercado no início de 2024. Loud Intelligence nasceu no ano passado pelas mãos do seu fundador e CEO, Felipe Areal, que, após concluir uma etapa de sucesso noutra start-up adtech de inteligência geoespacial, decidiu apostar no áudio contextual como interface natural dos utilizadores com o conteúdo e os meios digitais.

Depois de a Google ter anunciado que os cookies de terceiros no Chrome não ficariam obsoletos, afinal de contas, a Hearst Magazines, que tinha feito um grande investimento em dados próprios (first-party data), “parou durante cerca de cinco segundos”, segundo conta Jen Dorre, vice-presidente sénior de produtos e dados publicitários da empresa.

O mercado da publicidade programática, especialmente para DSPs, é claramente liderado por dois gigantes: Google e The Trade Desk (TTD). No entanto, um estudo recente realizado pela Digiday+ Research revela que há uma crescente demanda por mais concorrência nesse espaço, e muitos profissionais da indústria publicitária estão considerando a Amazon como o player que poderia equilibrar o mercado.

Embora o setor do retail media capte hoje uma percentagem significativa do investimento publicitário dos anunciantes endémicos (uma estimativa da eMarketer coloca o gasto neste canal em 2024 em pouco menos de 60.000 milhões de dólares), e o valor continua a crescer, há uma parte do negócio que foi quase esquecida. Ironicamente, como explica o Digiday num artigo, é a parte do negócio que está há mais tempo no mercado: o in-store media.

Na terceira semana do julgamento anti-monopólio, a Google iniciou a sua defesa numa tentativa de desmontar as acusações de práticas anticompetitivas no setor AdTech. A empresa, acusada pelo Departamento de Justiça (DOJ) de dominar injustamente o mercado de publicidade digital, está a tentar demonstrar que opera num ambiente competitivo e que a sua presença no mercado não constitui um monopólio

Integral Ad Science, a plataforma global líder em medição e optimização de meios, anunciou que oferecerá a medição de Brand Safety e Brand Suitability sobre desinformação alinhada com a indústria para os anunciantes que investem no inventário publicitário do YouTube. A IAS agora pode detetar conteúdo no YouTube identificado como desinformação e permite que os anunciantes verifiquem ainda mais a segurança e adequação do seu investimento digital no YouTube.

Taboola anunciou a ampliação da sua parceria com a Xiaomi, um dos maiores fabricantes de eletrónica de consumo do mundo, para levar as informações oferecidas pelo Taboola News aos dispositivos da empresa asiática.

A PubMatic analisou em baixa a sua projeção de receitas para 2024, destacando uma perda de 5 milhões de dólares. Esta diminuição está diretamente relacionada com uma alteração no sistema de licitações do Google DV360, um DSP chave para a empresa, que modificou o seu sistema de leilões em Maio deste ano, conforme confirmou um porta-voz da PubMatic ao meio AdExchanger.

Coca-Cola deu um passo firme na sua estratégia publicitária, apostando na Open Web, um ambiente que muitas vezes foi visto com desconfiança pela indústria devido aos riscos de inventário de baixa qualidade, fraude e malvertising. Apesar dessas preocupações, a empresa não só continua a investir nesse espaço, como também implementou uma abordagem inovadora em curated media para garantir que suas campanhas publicitárias atendam aos mais altos padrões de qualidade.

Roku anunciou na passada quarta-feira o lançamento de uma nova plataforma publicitária self-serve, Roku Ads Manager, tornando-se a mais recente empresa de streaming a adotar esta abordagem. O lançamento do Roku Ads Manager faz parte da aposta da Roku em responder à nova procura dos compradores de publicidade em CTV.

A Ford Motor Company solicitou uma patente para uma nova tecnologia que revolucionaria a publicidade nos automóveis. O sistema permitiria personalizar anúncios dentro do carro ao escutar as conversas entre os ocupantes e ao analisar o histórico de localização do veículo, o tipo de estrada e outros dados relacionados com o trajeto. O pedido de patente, publicado no final de agosto, descreve este sistema como um método para maximizar as oportunidades de monetização através de anúncios personalizados durante as viagens.

O julgamento antimonopólio da Google na Virgínia está a revelar como a empresa consolidou o seu poder no setor da publicidade programática, prejudicando os publishers. As revelações sobre o controlo da Google no mercado de servidores de anúncios (ad server) têm sido particularmente encorajadoras para os publishers, que veem neste domínio um dos maiores obstáculos para negociar com a Google em condições de igualdade, algo que conseguem fazer com outros SSPs.

No DMEXCO, a Google apresentou algumas das novidades sobre o Privacy Sandbox, que continua a evoluir apesar da decisão da empresa de deixar aos utilizadores a opção de eliminar das third-party cookies. A equipa do Chrome anunciou uma série de atualizações desenhadas para responder às necessidades do ecossistema publicitário e adaptar-se às novas tendências da indústria programática.

A privacidade no ambiente digital foi outro tema-chave na DMEXCO 2024, a feira realizada nos últimos dias em Colónia (Alemanha), que reuniu profissionais do setor para debater o futuro da publicidade digital e da tecnologia.

Os desafios da nova era sem cookies (cookieless) foram destacados numa conversa entre especialistas da Seedtag, GroupM e Google, que ocorreu esta quarta-feira num dos pavilhões mais tecnológicos.

A publicidade em CTV é um dos grandes temas que atualmente marcam a agenda do setor publicitário. Por isso, na DMEXCO 2024, um dos eventos imperdíveis para os profissionais desta indústria, teve grande destaque.