FreeWheel dá um grande passo no setor ao lançar o 'Contextual Marketplace', uma solução projetada para redefinir como os anunciantes se conectam com suas audiências em ambientes de streaming.

Neste meio, já falámos bastante sobre Curation, e fizemo-lo ao longo do tempo, mas mais especialmente nos últimos meses, quando surgiu um intenso debate dentro do setor AdTech. Alguns profissionais veem as ferramentas de curation como uma verdadeira revolução, enquanto outros consideram esta técnica apenas uma moda parecida com o que já existe. Com base num artigo da Digiday, desmistificamos os principais mitos em torno deste termo e apresentamos as realidades que se escondem por detrás deles.

A Omnicom anunciou há 2 dias a aquisição do Interpublic Group (IPG) num movimento que abala os alicerces da indústria publicitária. Avaliada entre 13.000 e 14.000 milhões de dólares, esta operação vai fundir dois dos maiores grupos publicitários do mundo, criando uma entidade com receitas líquidas anuais superiores a 20.000 milhões de dólares e consolidando a sua posição como líder no mercado internacional.

À medida que a audiência migra para a CTV, o mercado publicitário enfrenta uma transformação sem precedentes. Estima-se que o investimento em CTV cresça 13,3% este ano, impulsionado pelo aumento dos eventos desportivos em direto e pelas inovações tecnológicas, como o machine learning (ML). No entanto, os broadcasters e proprietários de meios ainda procuram equilibrar estratégias tradicionais com novas ferramentas para maximizar a rentabilidade.

A semana passada saiu uma notícia da aquisição da Audigent pela Experian, e ontem acordamos com o rumor sobre a possível fusão entre dois grandes grupos de agências (IPG e OMG). Quando um meio como o WrSJ publica a informação, não é apenas um rumor, mas algo que parece prestes a tornar-se realidade.

TF1, uma das cadeias de televisão mais influentes da França, deu um passo estratégico com a sua plataforma de streaming TF1+, transformando-a numa ferramenta integral de marketing projetada para satisfazer tanto as necessidades de branding como os objetivos de performance das marcas.

A Interpublic Group of Companies, Inc. (NYSE: IPG) anunciou hoje que o seu Conselho de Administração aprovou por unanimidade um acordo definitivo no qual a Omnicom adquirirá a Interpublic através de uma transação de troca de ações.

Durante anos, o último trimestre do ano foi sinónimo de "correr para investir os orçamentos publicitários que sobravam" sob a lógica do use it or lose it (“usa-o ou perde-o”). As marcas assumiam que não utilizar esses fundos resultaria em cortes nos orçamentos do ano seguinte. No entanto, esta prática tem perdido protagonismo, dando lugar a um enfoque mais estratégico e orientado para o desempenho, impulsionado por mudanças nos ciclos de planeamento publicitário e pelo avanço de ferramentas de medição em tempo real.

A OpenAI, criadora do ChatGPT, está a avaliar a possibilidade de incorporar publicidade nos seus produtos de inteligência artificial como parte de uma estratégia para diversificar as suas fontes de receita. A empresa, que recentemente obteve 6.600 milhões de dólares em financiamento, procura consolidar a sua posição no mercado enquanto se reestrutura como uma corporação com fins lucrativos.

A Black Friday continua a ser uma campanha importante tanto para publishers como para anunciantes, marcando uma temporada de oportunidades excepcionais na publicidade digital. Segundo um relatório da Opti Digital, uma plataforma premium de monetização publicitária, o eCPM na Black Friday foi 36% superior à média de novembro. Este aumento destaca o interesse estratégico dos anunciantes em garantir espaços premium que assegurem visibilidade e envolvimento com os seus públicos-alvo.

Nos últimos anos, a Inteligência Artificial (IA) provocou uma verdadeira revolução no setor tecnológico. Na publicidade programática, especificamente, os DSPs (Demand Side Platforms), que anteriormente se limitavam a automatizar a compra de meios para maximizar impressões e minimizar custos, evoluíram significativamente para enfrentar um panorama digital cada vez mais complexo. Hoje, os profissionais do setor publicitário exigem muito mais: ferramentas estratégicas, análises em tempo real e uma eficiência sem precedentes para superar desafios como a fragmentação dos canais, a pressão orçamental e os hábitos de consumo dispersos.

Entre as diversas fontes de rendimento para os publishers, os anúncios programáticos destacam-se pela sua volatilidade. Embora em 2024 tenham continuado a ser uma fonte significativa de rendimento, é possível que em 2025 os publishers reduzam o seu foco neste modelo. Estas conclusões baseiam-se em inquéritos realizados pela Digiday+ Research a cerca de 50 profissionais do setor durante o primeiro e o terceiro trimestre deste ano.

O controverso rebranding da Jaguar desencadeou uma tempestade de comentários negativos nas redes sociais e nos meios de comunicação. No entanto, esta polémica teve um efeito inesperado: um aumento significativo no interesse dos leitores pela marca de automóveis. De acordo com os dados da Taboola, os artigos relacionados com o rebranding geraram mais de 700.000 visitas ao seu site na semana seguinte ao anúncio, marcando um aumento de mais de 1.300% em comparação com a semana anterior, quando as visitas mal atingiram as 48.000.

O investimento publicitário global crescerá 10,7% este ano, atingindo 1,08 mil milhões de dólares, segundo as últimas previsões da WARC, consultora britânica especializada em meios e publicidade. Este aumento representa a maior taxa de crescimento em seis anos, excluindo o pico extraordinário de 2021, quando a recuperação pós-pandemia impulsionou um aumento anual de 27,9%.

A Black Friday 2024 perfila-se como um dos dias de maior consumo do ano, com um impacto que vai muito além dos descontos. Num contexto marcado pela evolução dos hábitos de compra, os principais retalhistas enfrentam o desafio de desenhar campanhas que equilibrem rentabilidade, inovação e experiência do cliente, apostando na omnicanalidade e na combinação de loja física com canal online.

Na fase de alegações do julgamento sobre o motor de busca do Google, a empresa citou três dos seus maiores concorrentes no domínio da inteligência artificial: OpenAI, Perplexity AI e Microsoft.

A indústria publicitária na Europa e no Reino Unido está a passar por uma transformação com a crescente adoção do European Unified ID (EUID), uma solução de ID de código aberto desenvolvida pela The Trade Desk.

Qualquer utilizador de serviços digitais sabe que as políticas de privacidade não são leituras fáceis. São documentos extensos, repletos de linguagem técnica.

Já popularmente conhecida como Black Week e o seu dia culminante, a Black Friday, que este ano ocorrerá no próximo dia 29 de novembro, tornou-se num dos períodos de maior volume de compras a nível mundial e numa data chave para quem procura aproveitar as melhores ofertas e descontos antes do Natal.