Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.

A indústria publicitária tem sido dominada por gigantes como Google e Meta, que impuseram os seus próprios modelos de inteligência artificial e os seus walled gardens como padrão de mercado. No entanto, o recente lançamento da DeepSeek, a startup chinesa que desenvolveu um modelo de inteligência artificial open-source, poderá oferecer uma alternativa viável para as empresas AdTech que procuram independência e maior controlo sobre os seus dados e estratégias.

O setor AdTech continua a dar passos para se adaptar ao desaparecimento de identificadores como cookies e device IDs. Neste contexto, surge a Nodals AI, uma nova startup sediada em Londres que pretende substituir os modelos tradicionais de compra programática por uma infraestrutura baseada em first-party data e algoritmos personalizados.

Um dos principais desafios dentro do setor programático para os anunciantes é encontrar o equilíbrio entre escala e qualidade. Para enfrentar esse desafio, a The Trade Desk desenvolveu o 'SP500+', uma lista "curada" de inventário premium que busca reduzir a dependência de sites com baixo impacto e melhorar a efetividade das campanhas digitais, sobre o que já falamos amplamente, mas, será que o SP500+ realmente otimiza o investimento em mídia ou apenas torna a compra mais cara sem garantir melhores resultados?

Com o início deste ano, os meios digitais enfrentam o desafio cada vez mais complexo de atrair e fidelizar audiências num mercado global e altamente competitivo. Por isso, a Taboola partilha 4 chaves essenciais para apoiar os publishers na aquisição de audiências, na monetização de conteúdo e na tomada de decisões baseadas em dados.

O grupo alemão de media Ströer SE & Co. está a considerar a venda da sua unidade de publicidade exterior por um valor estimado de 4.000 milhões de euros (4.100 milhões de dólares), segundo fontes próximas à operação.

A Meta iniciou a fase de testes de anúncios no Threads, a sua plataforma de microblogging, nos Estados Unidos e no Japão. Adam Mosseri, chefe do Threads e do Instagram, anunciou a introdução de publicidade na aplicação, com um primeiro teste junto a um grupo selecionado de marcas antes de expandir a oferta em maior escala.

Após anos de incerteza e múltiplos adiamentos, a Google revelou alguns detalhes sobre a nova ferramenta que implementará para a gestão dos third-party cookies no Chrome. Trata-se de uma "mensagem única" que permitirá aos utilizadores tomar decisões sobre a utilização dos seus dados publicitários.

No setor Adtech, Jeff Green, CEO da The Trade Desk, consolidou a sua posição como uma das vozes mais influentes da indústria. Numa reunião anual do IAB em Palm Springs, Green analisou os desafios e oportunidades do mercado, destacando temas como o papel da Google, o potencial da CTV e as decisões estratégicas por trás da aquisição da 'Sincera'.

A agência Adagietto assumiu a comunicação da Glovo em Portugal, com o objetivo de aproximar ainda mais a plataforma de entregas multicategoria dos consumidores portugueses e fortalecer sua posição num mercado altamente competitivo.

A Google anunciou o lançamento do Meridian, o seu novo Marketing Mix Model (MMM) de código aberto, concebido para ajudar anunciantes e empresas tecnológicas a tomar melhores decisões orçamentais e avaliar o impacto das suas campanhas de forma mais precisa. Após um ano de testes com centenas de marcas, o Meridian está agora disponível no GitHub e conta com o apoio de um programa de parceiros com mais de 20 agências e empresas de medição certificadas.

O gigante do streaming Netflix registou outro trimestre sólido. Segundo revelou esta semana, as subscrições pagas totais aumentaram em 19 milhões no quarto trimestre de 2024, atingindo os 302 milhões. Entretanto, as receitas cresceram 16% em termos anuais, chegando aos 10,2 mil milhões de dólares.

A OpenAI revelou recentemente o Operator, uma inovadora ferramenta de inteligência artificial projetada para interagir diretamente com a web. Esta tecnologia pode representar um marco na automatização de tarefas, transformando atividades do dia a dia e processos empresariais, economizando tempo e facilitando operações.

DeepSeek, a startup chinesa fundada em 2023 em Hangzhou, emergiu como uma ameaça séria para os gigantes da tecnologia graças ao seu modelo de inteligência artificial generativa, o DeepSeek-V3. Este sistema não só superou o ChatGPT como a aplicação gratuita mais descarregada na App Store dos Estados Unidos, mas também desafia as normas estabelecidas no setor ao demonstrar que é possível obter resultados de alto desempenho sem recorrer a infraestruturas extremamente caras.

A IAB Europe, em conjunto com a Alliance Digitale, BVDW, IAB Finlândia, IAB Irlanda, IAB Itália, IAB Polónia, IAB Espanha e SPIR, enviou um documento ao Comité Europeu de Proteção de Dados (European Data Protection Board ou EDPB) após o evento realizado em 18 de novembro de 2024, no qual se debateram as próximas diretrizes relacionadas aos modelos de "Consentimento ou Pagamento" (“Consent or Pay”).

Amazon continua a consolidar-se como um player indispensável no mercado publicitário com o seu DSP, que evoluiu significativamente nos últimos anos.

O que antes era percebido como uma ferramenta para promover listagens de produtos na sua plataforma, agora é um sistema avançado de compra de meios, capaz de competir com gigantes como o Google DV360 e The Trade Desk. Segundo Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon Ads, declarou ao Digiday: “Agora estão a utilizar o Amazon DSP como a sua plataforma DSP principal”, refletindo uma mudança na perceção e adoção desta tecnologia por parte dos anunciantes.

Desde os anos 80 e 90, com o surgimento do e-mail e do e-commerce, até o início da revolução dos dispositivos móveis e redes sociais na década de 2000, os dados rapidamente se consolidaram como o "novo petróleo" do marketing. Uma década depois, os dados tornaram-se a base de qualquer experiência de marketing transmitida por uma tela, seja em jornais digitais, na televisão ou em montras digitais. Na verdade, até mesmo as experiências em loja estão cada vez mais digitalizadas e dependem dos dados, como é evidente no crescimento exponencial do retail media.

A publicidade em streaming está no centro da transformação do setor internacional. Com um aumento significativo no tempo de visualização e uma mudança para modelos com anúncios, anunciantes e plataformas buscam inovar para equilibrar a experiência do usuário e a eficácia das campanhas. No entanto, a saturação publicitária ameaça erodir a confiança dos espectadores, sublinhando a necessidade de estratégias inteligentes e sustentáveis.

O ecossistema da publicidade em vídeo online (OLV) está em constante evolução, mas há algo evidente: o sucesso neste espaço exige precisão, experiência e uma abordagem estratégica. Numa recente discussão entre profissionais do setor, surgiram ideias-chave sobre os métodos mais eficazes para adquirir OLV e os desafios associados.