O consumo de desporto ao vivo continua a evoluir, e o streaming consolida-se como a opção preferida dos adeptos.

A marca de chocolates Arcádia confiou à agência KEEP it REAL a sua comunicação digital, incluindo criatividade, estratégia e gestão das redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn). A KEEP it REAL é uma agência de comunicação criativa e estratégica que aposta “no poder das histórias autênticas e impactantes”.

A indústria automóvel tem procurado melhorar a experiência de condução com tecnologias avançadas, mas a Stellantis, empresa-mãe da Jeep, Dodge, Chrysler e Ram, tomou um caminho controverso: introduzir anúncios emergentes nos ecrãs de info-entretenimento dos seus veículos. Esta estratégia, que prioriza a monetização em detrimento da experiência do utilizador, gerou uma onda de críticas entre os proprietários destes automóveis.

A Amazon anunciou há algumas semanas o lançamento do Brand+, uma nova ferramenta dentro do Amazon DSP que utiliza inteligência artificial para construir e otimizar audiências em campanhas de televisão e vídeo.

A evolução do ecossistema publicitário digital continua marcada pela consolidação e pelo investimento em tecnologias emergentes. Nesse contexto, segundo o Digiday, a empresa de verificação DoubleVerify investiu 1 milhão de dólares na empresa de capital de risco FirstParty Capital, sediada na Europa e especializada em AdTech em fase inicial.

AppLovin deu um passo decisivo na sua estratégia de transformação. A empresa anunciou que venderá a totalidade do seu negócio de apps por 900 milhões de dólares, com o objetivo de se consolidar como uma plataforma publicitária centrada em inteligência artificial. A notícia impulsionou o valor das suas ações em mais de 28% no mercado after-hours, refletindo o entusiasmo dos investidores perante esta nova etapa.

The Trade Desk (TTD) regista uma das suas maiores quedas em bolsa desde a sua entrada no Nasdaq em 2016. Após anunciar os resultados do quarto trimestre de 2024, a empresa sofreu uma queda de 27%, deixando as suas ações em 89,10 dólares, uma forte descida em relação aos 122,23 dólares do encerramento regular de mercado

Com a chegada do Dia dos Namorados, o mercado prepara-se para uma das épocas comerciais mais marcantes do ano.

Desde o lançamento oficial de Ventura, o novo sistema operativo de CTV da The Trade Desk, o setor publicitário tem aguardado com expectativa o seu funcionamento e o papel que a empresa desempenhará dentro do ecossistema de televisão conectada. Em um mercado onde os sistemas operativos geralmente são controlados pelo lado da oferta, a The Trade Desk posicionou Ventura como uma solução focada em maximizar a eficiência para anunciantes e consumidores, sem possuir conteúdo nem vender inventário publicitário.

A Bloomberg Media está a intensificar o seu investimento em publicidade contextual e nos canais FAST (Free Ad-Supported TV), com o objetivo de oferecer aos anunciantes novas oportunidades para alcançar audiências relevantes em ambientes seguros e adequados para as suas marcas.

O relatório "Estudo das Redes Sociais 2025", publicado pela Metricool em colaboração com a Statista, revela as tendências, desafios e oportunidades que estão a moldar o panorama atual das redes sociais.

A Netflix anunciou a expansão do seu programa beta de publicidade programática na Europa, integrando colaborações com Google e The Trade Desk, entre outros. Este lançamento, que entrará em vigor a 24 de fevereiro, representa a segunda fase de uma estratégia internacional já implementada na América e destacada pela empresa no seu recente relatório de resultados.

A Criteo viu as suas ações dispararem mais de 20% na quarta-feira, após anunciar um crescimento na sua rentabilidade e um sólido desenvolvimento financeiro. Isto aconteceu apesar de uma ligeira queda nas receitas totais, que passaram de 566 milhões de dólares no quarto trimestre de 2023 para 553 milhões no mesmo período de 2024. Em termos anuais, a faturação também diminuiu 1%.

A Meta deu mais um passo na sua estratégia de automatização publicitária baseada em inteligência artificial com a introdução do ‘Signals Gateway’, uma plataforma projetada para facilitar a gestão de first-party data dos anunciantes. Embora a empresa não a descreva explicitamente como um CDP, o Signals Gateway funciona como uma solução de baixo custo para a recolha e gestão de dados.

A OpenAI anunciou que o ChatGPT Search (também conhecido como SearchGPT) já está totalmente disponível para qualquer pessoa que o queira utilizar, sem necessidade de registo.

A medição de televisão sofreu uma mudança transcendental com o anúncio da Nielsen de que eliminará as medições baseadas exclusivamente em painéis como referência para a compra de anúncios.

Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.

A indústria publicitária tem sido dominada por gigantes como Google e Meta, que impuseram os seus próprios modelos de inteligência artificial e os seus walled gardens como padrão de mercado. No entanto, o recente lançamento da DeepSeek, a startup chinesa que desenvolveu um modelo de inteligência artificial open-source, poderá oferecer uma alternativa viável para as empresas AdTech que procuram independência e maior controlo sobre os seus dados e estratégias.

O setor AdTech continua a dar passos para se adaptar ao desaparecimento de identificadores como cookies e device IDs. Neste contexto, surge a Nodals AI, uma nova startup sediada em Londres que pretende substituir os modelos tradicionais de compra programática por uma infraestrutura baseada em first-party data e algoritmos personalizados.

Um dos principais desafios dentro do setor programático para os anunciantes é encontrar o equilíbrio entre escala e qualidade. Para enfrentar esse desafio, a The Trade Desk desenvolveu o 'SP500+', uma lista "curada" de inventário premium que busca reduzir a dependência de sites com baixo impacto e melhorar a efetividade das campanhas digitais, sobre o que já falamos amplamente, mas, será que o SP500+ realmente otimiza o investimento em mídia ou apenas torna a compra mais cara sem garantir melhores resultados?