A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

Num dos casos judiciais mais relevantes sobre propriedade intelectual e inteligência artificial, a Meta foi alvo de graves acusações após perder esta “batalha legal”. Um tribunal da Califórnia desclassificou recentemente informações importantes que implicam a gigante tecnológica no uso de dados piratas para treinar os seus modelos de IA.

A Yahoo está a avaliar a possibilidade de vender a sua DSP como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação sob a gestão da Apollo Global Management. Esta medida surge na sequência de uma série de movimentos estratégicos por parte da Apollo, que adquiriu a Yahoo em 2021 e tem vindo a reduzir progressivamente a sua presença no setor AdTech, como ficou patente com o encerramento do SSP da Yahoo em 2023.

A Nestlé, empresa internacional do setor de alimentos e bebidas, deu um passo em frente na inovação publicitária ao tornar-se, com o apoio da sua agência Openmind, o primeiro anunciante a ativar a Netflix de forma 100% integrada através do DV360 (Display & Video 360)

A IAB Europe anunciou o lançamento do LEAF (Leading Environmental Advertising Framework), uma inovadora suite de soluções concebida para ajudar os intervenientes do setor a reduzir o impacto ambiental das suas campanhas digitais.

Durante o evento GroceryShop, realizado nos EUA, Ram Krishnan, CEO da divisão de bebidas da PepsiCo na América do Norte, apresentou uma visão clara e estratégica sobre o papel das Retail Media Networks (RMNs) no atual ecossistema publicitário.

A L’Oréal, um dos anunciantes mais poderosos e reconhecidos a nível mundial, está a apostar cada vez mais na tecnologia com o objetivo de colocar o consumidor no centro e impulsionar o crescimento do negócio numa “era de dados digitais e influência”.

Após vários anos de altos e baixos, o ecossistema AdTech apresenta sinais claros de reativação em 2025, especialmente no que diz respeito a fusões e aquisições (M&A). De acordo com o mais recente relatório anual da LUMA Partners, o volume de operações de M&A no setor aumentou 73% em 2024 face ao ano anterior, superando as previsões de muitos analistas. E se a tendência do primeiro trimestre de 2025 se mantiver, o ritmo deverá intensificar-se ainda mais.

Após seis meses de testes piloto em colaboração com a The Trade Desk, a Spotify anunciou oficialmente o lançamento da sua própria Ad Exchange, conhecida como Spotify Ad Exchange (SAX), com a qual pretende posicionar-se como um interveniente chave no mercado da publicidade programática.

As operadoras Meo, NOS e Vodafone vão deixar de permitir a inserção de anúncios publicitários nas gravações automáticas dos seus serviços de televisão já a partir do dia 1 de maio. A medida surge na sequência de uma nota de ilicitude emitida pela Autoridade da Concorrência (AdC), que considera que a plataforma Playce poderá estar a violar as regras da concorrência.

A Meta começou a explorar uma prática publicitária tão lucrativa quanto polémica, com a qual procura consolidar receitas e reforçar o seu protagonismo nos planos de meios das grandes marcas. Trata-se do "principal-based trading". Segundo o Digiday, a empresa está em conversas com grupos publicitários internacionais para vender inventário em bloco, que estes depois revenderiam aos seus clientes com uma margem adicional.

No mesmo dia em que se revela que Donald Trump está a avaliar uma proposta final para o TikTok, a apenas três dias do prazo que determinará o futuro da aplicação nos Estados Unidos, o New York Times avança que a Amazon apresentou uma oferta de última hora para adquirir a plataforma na sua totalidade

A Inteligência Artificial (IA) irrompeu com força no universo do marketing digital e do adtech. Apresentada como uma ferramenta todo-poderosa, capaz de resolver os principais desafios do setor (desde a fraude publicitária à fragmentação do inventário, passando pela privacidade e otimização de desempenho), a sua popularidade tem vindo a crescer sem parar nos últimos dois anos. Mas até que ponto esta narrativa corresponde ao verdadeiro potencial da tecnologia? E em que momento deixa de ser uma promessa para se tornar puro hype?

O crescimento do retail media tem sido meteórico nos últimos anos. De canal complementar a peça-chave do plano de meios, hoje estima-se que o retail media gerará quase um quarto de todo o investimento publicitário nos EUA até 2028, segundo a eMarketer. No entanto, este crescimento também tem sido acompanhado por fricções estruturais que começam a preocupar seriamente os anunciantes.

A Autoridade da Concorrência francesa impôs esta segunda-feira uma multa de 150 milhões de euros à Apple por práticas anticoncorrenciais decorrentes da implementação da sua política de privacidade App Tracking Transparency (ATT) entre abril de 2021 e julho de 2023.

O ano de 2025 perfila-se como um dos mais desafiantes para os publishers que esperavam que os leilões programáticos continuassem a ser uma fonte segura de receitas. O modelo de Open Auction, que outrora foi o pilar do ecossistema publicitário digital, enfrenta uma queda significativa nos CPMs, o que gera preocupação na indústria.

A Arena Media Portugal foi, pelo terceiro ano consecutivo, reconhecida como uma das agências mais eficazes do mundo, consolidando ainda mais a sua posição no cenário global da comunicação eficaz. Este ano, a agência avançou do 12.º para o 4.º lugar no ranking Effective 100 do WARC.

 Seedtag estará presente no evento Addressability pelo segundo ano consecutivo

A WPP foi reconhecida mais uma vez como a empresa líder no WARC Media 100, consolidando o seu domínio no panorama internacional de meios pelo oitavo ano consecutivo. Este prestigiado ranking destaca as agências, campanhas e anunciantes mais premiados do mundo, estabelecendo uma referência chave para a excelência em estratégias de meios.