Criteo junta-se à triste onda de despedimentos no setor de AdTech

No meio de especulações sobre seu futuro, a Criteo cortou sua força de trabalho na semana passada, aumentando uma onda de cortes em todo o setor. Segundo alguns, essa rodada de demissões pode ser o prelúdio para uma possível venda. Rumores sobre os cortes começaram a surgir na última quarta-feira, de acordo com diferentes fontes. Um deles, falando sob condição de anonimato, disse que as pessoas afetadas pelos cortes tiveram seu e-mail oficial e contas do Slack encerradas a partir de 15 de fevereiro.

As demissões foram anunciadas mais tarde em uma assembleia geral da empresa em 16 de fevereiro, de acordo com meios de comunicação social, incluindo Twitter e LinkedIn. Os detalhes precisos de quais mercados, apartamentos ou o número exato de pessoas demitidas na Criteo ainda não estão claros. Embora publicações no Twitter e no LinkedIn sugiram que as equipes estão sendo reduzidas em ambos os lados do Atlântico, o que afetaria 8% da força de trabalho da empresa.

As redes sociais também sugerem que a Criteo fechará seu escritório no centro de Londres, apenas uma semana depois de anunciar nomeações para altos funcionários da região. Neste momento, entende-se que as operações da Criteo no Reino Unido continuarão, apesar das alegações não verificadas de que seu atual escritório em Londres será fisicamente fechado.

Um comunicado no site da empresa afirma que a Criteo tem "mais de 3100 funcionários", sugerindo que os últimos desenvolvimentos acrescentariam centenas (aproximadamente 250) às faixas de trabalhadores demitidos no setor em meio a tempos econômicos sombrios.

Na semana passada, o Yahoo e o TripleLift também anunciaram cortes semelhantes (o primeiro dos dois pretende encerrar todas as suas operações de AdTech do lado da venda), enquanto a plataforma do lado da oferta EMX Digital pediu falência junto com a empresa-mãe Big Village.

Os cortes da Criteo seguem uma queda na receita do provedor de AdTech. No início deste mês, divulgou uma receita de US$ 564 milhões no quarto trimestre, queda de 14% em relação ao mesmo período 12 meses antes. Esta evolução surge numa altura em que a empresa está a tentar afastar-se do seu negócio histórico de redirecionamento publicitário e reposicionar-se como um meio de comunicação social.

E embora os cortes da Criteo se juntem aos que ocorrem em todo o setor (até mesmo os gigantes da tecnologia Alphabet, Amazon e Meta cortaram recentemente funcionários), alguns acreditam que a rodada de demissões na empresa francesa de AdTech está a abrir caminho para uma venda. Nos meandros dessa especulação, Shopify e The Trade Desk foram apontados como potenciais candidatos para comprar a Criteo, que tem uma capitalização de mercado de aproximadamente US$ 2 trilhões e está no caminho das aquisições, assumindo a Mabaya em 2021 e a IPONWEB no ano passado.

Fonte: Digiday